作者|葦箋

不久前，短劇演員張翅在鄭州的一場雅詩蘭黛線下活動，因到場人數遠超報備規模，被公安部門緊急叫停，隨后大量粉絲圍著門店高喊“退錢”的視頻沖上熱搜。

表面上看，這是一場失控的品牌線下活動，品牌方低估了張翅的人氣和號召力。但從另一個角度，它也顯露了當下頭部短劇演員正在快速膨脹的商業價值。

在行業普遍唱衰真人短劇時，頭部短劇演員的商務情況卻越來越好，這似乎是一個反直覺的現象。據娛樂資本論不完全統計，截至2026年5月底，短劇藝人中擁有品牌摯友、品牌大使、代言人title級別的合作已經超過40個，而2025年全年才24個，近乎翻倍。

品類的擴張更說明問題。2025年上半年，大多數短劇演員接到的都是國貨美妝的合作，品牌更多帶著試水的心態，但到了2025年底，品牌對短劇生態的認知已經被迅速教育成熟，鞋服、黃金、汽車、家電等多個品類的品牌開始密集入場。

價碼也在重估。娛樂資本論了解到，抖音粉絲百萬級短劇男演員，單場直播報價均值40至60萬，甚至有頂流演員最高可報到180萬一場。

今年，品牌還會更青睞于與演員進行劇植、番外小劇場等內容向合作，將劇集IP、演員與品牌特質綁定，劇集熱播期邀請演員進直播間，實現從流量曝光到銷售轉化的無縫閉環。

根據短劇演員的最新商務情況，娛樂資本論評選出了2026年短劇演員商業價值榜TOP10。

據某頭部短劇演員的商務負責人回憶，去年她參加行業內活動時，還曾手把手教品牌方下載紅果短劇app，今年，有品牌方看到某場短劇演員商務直播在線人數超過2萬人時，很快會主動來詢價合作。

還有業內人士透露，有國民品牌在三個月的短代合作后，已經續約頭部短劇演員一年的長期代言。

從美妝試水，到全品類入場，品牌開始從觀望走向確認，短劇演員的商務價值也開始從單純進直播間帶貨的流量消耗，向賦能品牌長線價值轉變。

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＃本文已采訪四位相關人士，他們也是「娛樂資本論」2026年采訪的第199—202位采訪對象

五個月40+頭銜，奢牌下場，短劇演員商務猛漲

“我一晚上趕了四場直播”，3月1日，有網友發帖感嘆，光追短劇演員的直播都忙不過來：吳添豪在花間頌直播間、岳雨婷在焦內直播間，曾輝、李柯以在kangroomommy直播間，張翅在EVELOM直播間。

進品牌直播間只是一個側面，據娛樂資本論統計，與去年相比，今年短劇演員的商務合作明顯更深、更廣。

首先是品牌給的頭銜更好。去年大多數品牌合作只是幾周至三個月的“星推官”“推薦官”，或者單條視頻種草。而截止今年5月底，擁有品牌摯友、品牌大使、代言人title級別的合作已經超過40個，且其中不乏知名度頗高的國民品牌。

申浩男在最近兩個月連續官宣了四個品牌合作，包括萊紳通靈品牌摯友、chikaku品牌形象大使、有棵樹氧氣大使和科娜洗絲頭皮護理形象中國區代言人，涉及黃金、服飾、個護等多個品類。據了解，申浩男已簽約美one旗下公司山木之間。

包括申浩男在內，陳添祥、劉蕭旭、吳添豪都手握4個title，絕大部分都是大使。

其次是合作的品牌已經從常見的國貨美妝擴展到汽車、家電、服飾、寵物等更多品類。

這其中的代表就有徐藝真官宣長安啟源全新Q05追光合伙人，曾輝為小米su7車展站臺，還有張翅成為松下輕音系列吹風機品牌摯友、李珂以成為西門子家電體驗官并拍攝首部定制短劇。

法國嬌蘭也在今年邀請王凱沐、趙振棟、何健麒、陳添祥等多位短劇演員進直播間，線下活動也邀請了五位短劇演員參加。

“國貨對于流量的需求以及敏感度會更高，因此會更早一波反應過來，而今年汽車、服飾、家電等都有在接觸，說明品牌對于短劇演員生態的認可度更高了。”聽花島藝人商務負責人郭慶帥表示。

娛樂資本論通過多方采訪后發現，不同的演員也會適配不同的品牌類別。

“比如岳雨婷、林君怡是‘電子閨蜜’型，會經常拍短視頻分享好物，所以護膚美妝類合作比較多，曾輝韓雨彤因為CP感強，則有很多家庭日用、情侶愛用的品牌合作，陳添祥、吳添豪、張翅的粉絲畫像都比較年輕，很多品牌都會愿意買單，但也要考慮到品牌的客單價不會太高。申浩男、何健麒都是姐姐粉很多，有消費力，都很能帶貨。”藝人商務代理林林告訴小娛。

但整體來看，男演員的商務情況要遠遠好于女演員，“甚至有女裝品牌都想要男演員帶貨。”林林表示。

在2026年頭部短劇演員商業價值榜TOP10中，女演員也僅占2席。甚至在目前紅果短劇演員榜中，位于前列的至春禾、張晉宜、鄧靈樞等頭部女演員也是在今年才接到第一次品牌商務直播、線下活動等合作。

林林分析，這種差異可能是因為男女演員的粉絲心態不一樣，“雖然女演員可以拍視頻種草，但大多數粉絲還是會等到大促的時候再購買，但很多男演員粉絲就要追求‘哥哥同款’，甚至就是為了沖銷量，支持哥哥。”

據了解，除了常見的三個月短代，現在已經有頭部短劇演員在拿到品牌摯友的title后，經過品牌考察，續約了一年的長期代言，也說明短劇藝人已經有了超出短期流量消耗的價值。

一場直播最高180萬，一日店長50萬，請短劇演員值嗎？

據娛樂資本論了解，頭部短劇演員目前一場直播大概在40-60萬之間，也有頂流的演員能報到100萬，甚至180萬一場。

而相比之下，長劇三四線演員進直播間也需要70-80萬，但賣貨效果卻不一定能超過近期因為短劇爆火而快速漲粉的短劇演員們。

品牌選短劇演員進直播間，最看重帶貨能力。吳添豪的一場花間頌直播帶來500萬GMV，劉蕭旭在塔斯汀直播時1277萬GMV，大部分頭部短劇演員進直播間的GMV都在100-200萬左右。

據了解，現在頭部短劇藝人和尾部的短劇藝人商務都很好接，前者是因為粉絲夠多，而后者是因為價格夠低，“比如一日店長，兩三萬也能去。反而是粉絲50-60萬左右的中腰部藝人的商務很難做。”

“短劇演員帶貨能力的驗證是很快的，只要經過一兩場直播，品牌很快就會反應過來。”

比起進直播間，今年短劇演員的短代多了很多。據了解，頭部演員三個月短代的價格大概是80至100萬，超過百萬的也有，具體要看合作的品牌。

短代不僅僅是直播間的一次性權益，而是包括了后續直播間切片的電商授權，有長尾效應，品牌后續還能持續使用直播間的切片進行引流，或者通過小卡周邊帶演員專屬鏈接的銷售。

10萬粉左右可能報價2-3萬，而百萬粉絲大概在30至50萬之間。

開頭取消的張翅線下活動更偏向于一日店長的形式，這種價格差距也很懸殊，

一日店長的形式更像短劇演員的粉絲線下見面會，門票定價與品牌產品銷售額掛鉤。以梁思偉4月在上海舉辦的Nars活動為例，購滿580元、1080元、1280元能分別獲得專屬互動45秒、60秒和90秒的時間，并疊加小卡、親簽、禮盒等不同福利。

多位短劇演員商務負責人的共識是，目前短劇演員的商務合作價格目前基本都是非標，并沒有官方參考，很多演員也并沒有專人負責商務對接，報價稍顯混亂，“有時抖音粉絲50萬以下的，一場直播會報到60萬以上的價格。”

聽花島商業化負責人郭慶帥告訴小娛，目前短劇演員的商務報價非標準定價，不一定完全按照粉絲數，而是要看演員熱播劇的熱度、品牌想要的權益和預算等。“比如品牌想要拍攝更定制化品牌視頻內容，需要占據演員1-3天，會有不同定價，線下活動、直播間、短視頻種草等多種權益的價格也會根據需求不同產生價格差異。”

請熱門CP拍定制劇，劇植、番外小劇場成品牌新寵

去年娛樂資本論就討論過品牌短劇退潮，當時一個明顯特征是，品牌更喜歡請達人拍品牌短劇，相信達人的帶貨實力，或是請傳統的長劇演員來演短劇，主打破圈、創新，還能贏得“長劇演員演短劇”的噱頭。

而現在，短劇演員拍品牌定制劇正在成為主流，彩棠的品牌短劇《心瓷預謀》就是一個不錯的案例，該劇4月上線，請來頭部演員梁思偉、侯呈玥主演。不久前，他們主演的爆款短劇《京婚濃癮》熱度接近9000萬，這次品牌短劇讓CP二搭，很快贏得粉絲關注和喜愛，評論區很多粉絲以為這是兩人二搭新劇的切片，紛紛求全集。

這是一個取巧的做法。品牌選用最近熱門的爆款短劇的男女主，借用劇中CP人設與熱度，觀眾很容易帶入劇情，將其當作番外或續集來看。

AI作圖 by娛樂資本論

今年還有很多品牌把預算挪向短劇內容合作，例如劇植，品牌番外小劇場，這種形式在IP系列化短劇中出現更頻繁。

比如聽花島的《家里家外2》中就有多個品牌合作番外故事劇場：一家人吃飯時出現了思念的丸子，周大為因為演戲熬夜住院時，家人給他三九胃泰，肯德基也植入到“北京馬上要開第一家肯德基”的臺詞中，還有周大為、陳一帆兩人一邊聊八卦一邊吃炸雞的劇情，讓廣告內容貼合人物行為與劇情邏輯，大幅降低觀眾的抵觸心理。

另一個例子是良品鋪子在春節檔與《十八歲太奶奶駕到，重整家族榮耀4》合作，與聽花島共創了一集番外，將“過年送禮送良品”自然融入劇情，項目總曝光1.43億，番外單條播放破1億，帶動品牌新增深度種草人群超過600萬。

據娛樂資本論了解，抖音星圖目前也在力推短劇劇植、番外小劇場等合作形式，某短劇出品方告訴小娛，在拍攝開始前，平臺會主動來對接品牌資源，希望能在劇中做劇植或拍攝番外小劇場。

今年以來，真人短劇行業產能收縮，大量中腰部演員沒戲拍了，反而進一步放大了頭部藝人的稀缺價值。真人短劇在降溫，但頭部短劇演員的商業化，才剛剛開始。