北京
6月1日，據新東方官方公眾號消息，新東方正式發布全新Logo，同時啟用新Slogan“伴你成長，共赴美好”。
這不僅是一次品牌形象更新，更被視為其戰略升級的重要節點。過去三十多年里，新東方的品牌標簽始終與教育緊密綁定。但隨著行業環境變化和企業主動轉型，如今的新東方已經不再是一家單純的教育培訓機構。
2021年起步的東方甄選，自營產品已超800種，并計劃拓展至兩三千個SKU。今年5月，其首家線下體驗店在北京中關村開業，從直播間走向實體零售。文旅板塊同樣動作頻頻：2023年成立的新東方文旅，主打青少年研學與中老年康養，此前推出的南極郵輪項目更是在一天內售罄。
業務版圖擴張的同時，新東方試圖重構與用戶的連接方式。財報顯示，2026財年第三季度，新東方實現凈營收14.17億美元，同比增長近兩成；凈利潤1.27億美元，增幅超過45%。非學科培訓、智能學習設備等新業務增長穩健。更受關注的是正在試點的“新東方之家”——一個整合教育、電商和文旅服務的家庭會員平臺，目前已落地12個城市，累計吸引超33萬家庭用戶注冊。
不過，轉型路上并非只有好消息。今年4月，東方甄選多名核心主播離職，引發外界對組織管理的質疑。俞敏洪為此公開道歉，坦承公司過度依賴制度管控，忽視了人文關懷。
換了Logo的新東方，正努力成為中國家庭從成長到養老的長期陪伴者。這條從教育走向家庭服務的新路能否走通，能走多遠？讓我們持續關注。
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