近日，知酒君從劍南春官微獲悉，6月18日，“千年酒韻·春滿綿竹”群星演唱會將在綿竹市體育中心激情開唱。

汪峰、張靚穎、吳克群、弦子、王蓉、水木年華六組實力派唱將齊聚酒鄉綿竹，用搖滾聲浪與經典金曲點燃這個夏天。

據悉，這是劍南春“千年酒韻”購酒贈票系列演唱會的第三站。從2024年蘇州七夕之夜的初次試水，到2025年成都蓉城的聲勢浩大，再到如今回歸品牌發源地綿竹，劍南春用三年時間將一場演唱會打磨成了白酒行業淡季動銷的標桿樣本。而這一次，“千年酒韻”系列將邂逅2026四川國際美酒博覽會。

當酒博會遇上演唱會，當行業盛會疊加群星熱度，當名酒邂逅明星，綿竹的這個六月，注定不同以往！

在白酒行業“買酒贈票”并不新鮮。細看本次活動參與的產品，劍南春的布局邏輯清晰可見。

六大核心單品依次鋪展：皇家劍南春與東方紅坐鎮高端禮贈與收藏市場；劍南春老酒與珍藏級劍南春精準卡位高端市場，是商務宴請和重要聚飲的體面之選；金劍南K6與劍南珍品則親民地擁抱大眾日常與宴席市場。從千元價位到百元價位，溫柔地覆蓋了高端禮贈、商務宴請、日常消費等場景。

票區贈送分配同樣見功力：高端產品落座內場二區，中端產品對標看臺一區，大眾產品獲贈看臺二區。這并非簡單的“多買多送”，而是一次對消費人群的精準分層：高端用戶獲得尊享體驗，中產家庭享受舒適觀演，大眾消費者也能輕松入場。一張門票的分配邏輯，折射出的是劍南春對C端消費圈層的精準把握：不讓任何一個群體覺得被冷落，也不讓任何一個群體覺得被敷衍。

更值得留意的是，這場演唱會恰逢2026四川國際美酒博覽會開幕之夜。酒業盛會與群星演出同日相會，酒香與音符在綿竹的夏夜里交相輝映。本屆酒博會以“美酒香約 德揚天下”為主題，6月18日至21日在綿竹劍南老街鋪陳開來，同期還有“劍南老街·大唐酒境”沉浸式唐風體驗、美酒消費季等系列活動。

相約“618”，白天在劍南老街品鑒劍南春美酒，穿行于大唐酒境的盛世風華；夜晚涌入體育中心，在合唱的聲浪里釋放整個夏天的熱情。“展演聯動”的一站式體驗，正把綿竹雕琢成這個6月最值得奔赴的酒文化目的地。

產品布局回應了消費者“為什么參與”，渠道機制則回答了終端“為什么配合”。

知酒君了解到，本次演唱會終端門店通過進貨可以獲得贈票配額，消費者購酒時門票須隨貨轉贈，終端還需留存轉賬憑證以備核驗。一條被嚴格守護的單向通道，讓門票從廠家流向終端，再從終端流向消費者，截留與倒賣的空間被收窄到近乎于無。對消費者而言，實名綁定、一人一票是一道護身符；對終端門店而言，“買酒送群星演唱會門票”成了淡季營銷里的王牌。

這套賦能終端的打法，放在當下的行業坐標里尤顯珍貴。進入5月，白酒行業需求偏弱，步入淡季，動銷乏力。如何讓終端“活”起來、如何讓經銷商“挺”下去關乎品牌的長遠生機。

而劍南春已用兩站實踐驗證了“白酒+演唱會”的這條路徑。2024年蘇州七夕之夜，近兩萬名觀眾涌入，江蘇市場銷量應聲而起；2025年成都蓉城之夜，近四萬名觀眾齊聚東安湖，品牌聲量與銷售轉化雙雙突破。

有經銷商感慨：“一場演唱會官宣后，進店的人明顯多了，開口問的不再是折扣，而是‘買多少能送票’。”

廠家出資源、終端做服務、消費者得實惠，一張薄薄的門票，一頭連著B端的動銷渴望，一頭系著C端的消費熱情。當行業承壓、終端遇冷，這種三方共贏的閉環，比任何單方面的壓貨或促銷都更可持續。

跳出規則細節，將目光放遠至更廣闊的消費圖景中，這場演唱會的深意便浮現出來。

白酒消費正從“產品消費”悄然邁向“體驗消費”。在“2026中國酒業消費新生態構建大會”上，中國酒類流通協會副會長兼秘書長邢春雷分享了兩組數據：2025年，年輕消費者中每周飲用傳統白酒的比例已跌破30%，而悅己消費場景下的酒類購買頻次同比增長35%。新一代消費者放進購物車的，不再只是一瓶酒，更是一段值得分享的記憶、一種取悅自己的生活方式。傳統打折促銷的營銷方法日漸失靈，恰恰因為它們只回應了價格，卻冷落了體驗。

劍南春的“購酒贈票”，精準地踩在了這個消費轉向的節拍上。可以想象：當綿竹市體育中心，觀眾合唱《怒放的生命》；當張靚穎的海豚音劃破酒鄉夜空……那一刻，劍南春不再是貨架上的標簽，而是那個夏夜熱烈記憶的有機部分。這種情感錨定一旦扎下根，品牌與消費者的關系便從“一次交易”升格為“一段關系”。

從這個視角再看“展演聯動”，其價值遠不再止于“白天逛展、晚上觀演”的客流疊加。本屆酒博會提出的“玩在酒廠、住在酒城、憶在酒博”，本質是在構建一種沉浸式的品牌體驗場域：專業展會建立信任，群星演出激發情感，消費促進完成轉化，三者層層遞進，讓消費者在不知不覺中完成從“知道品牌”到“記住品牌”再到“偏愛品牌”的心智跨越。

這正是“賣酒”與“賣生活方式”之間的本質區別：前者交付的是產品，后者交付的是一段完整的、值得回味的體驗。

從姑蘇到蓉城，再到綿竹，“千年酒韻”系列正從一場促銷活動蛻變為一個體驗IP。三年三站，它輕聲道出了一個樸素道理：存量競爭時代，能真正打動消費者的，從來不是更低的價格，而是更好的體驗。一張演唱會門票，或許正是開啟這扇體驗之門的那把鑰匙。

六組明星已就位，千年酒韻正飄香，門票數量有限，先到先得。這個夏天，與其在悶熱中等待，不如去綿竹赴一場酒香與音符的約會。快來鎖定你的專屬座位吧！

6月18日，我們綿竹見！

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