北京
截至5月31日，天貓618第一階段，超40000個品牌成交額翻倍，破億品牌數同比增長40%，破億且雙位數增長的直播間同比增長50%。
新品驅動品牌增長。開賣后上線且成交破千萬新品數增長60%，成交TOP100單品中，新品占三分之一。其中，《戀與深空》往日回信·郵品紀念禮盒成交超5000萬，追覓X60 Pro Steam蒸汽版成交超6000萬，Ulike Air20藍寶石冰點脫毛儀成交超9000萬。
新品類成為品牌在天貓618重要增量。開售首周期，160個趨勢品類成交破億。美麗諾羊毛戶外服飾同比增長66%；AI智能硬件同比增長80%，其中AI眼鏡同比增長9倍；貓狗烘焙糧同比增長超200%；變形家具同比增長超50%。
今年天貓618，美妝、服飾的復購率均超過40%。遠超行業平均水平的經營效益，讓品牌將天貓視為經營第一陣地。
第一次參加天貓618的新品牌，成交破千萬的數量同比增長67%。入駐天貓不超過3年的新品牌中，有329個成為了細分賽道冠軍，包括新中式女裝賽道的序緹質造、AI陪伴機器人賽道的Fuzozo芙崽、男士彩妝賽道的綠所、掃床機器人賽道的喵衛、吐司機賽道的SMEG等。
創新是品牌的生命，今年天貓618，品牌在新品、新品類的投入力度遠超往年，標志著品牌增長邏輯已發生顯著變化。
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