浙江
速賣通AliExpress品牌出海計劃再升級！今年618期間，阿里旗下跨境電商平臺速賣通開啟大規模直播帶貨，組建百大海外網紅矩陣，為超60個中國品牌進行100多場直播，覆蓋全球14個國家。
這是速賣通品牌出海計劃的又一迭代升級，繼續從單一“賣貨”渠道向“品牌成長基礎設施”躍遷。
6月1日是速賣通海外618大促的第一天，記者在杭州阿里總部看到，兩位來自西班牙和日本的網紅，正在透過鏡頭向當地消費者介紹速賣通Brand+里的中國品牌。
鏡頭的另一端，是Youtube上兩位網紅的粉絲們，彈幕和評論蹭蹭跳出，咨詢商品的型號、折扣、發貨時間。
據速賣通介紹，這樣的直播今年618期間將有至少100場，除了今天在杭州開播的2場，其余均在海外當地開播，覆蓋西班牙、法國、意大利、波蘭、德國、美國、巴西等14個國家。參與直播的中國品牌數量達到了60個，如小米、Gamesir（蓋世小雞）、榮耀、綠聯等，這些品牌均已加入速賣通Brand+品牌出海計劃。
直播矩陣將成為品牌出海的“生態基建”
速賣通國家業務負責人英朋介紹說，當前中國品牌出海面臨的核心痛點是“缺乏認知和信任”。為此，速賣通將海外網紅直播提升至核心戰略高度：通過內容種草深度連接中國供應鏈與世界消費者，助力中國品牌在海外完成從單純“賣貨”到“建立品牌資產”的能力跨越。
一方面，速賣通順應海外Z世代依賴KOL決策的趨勢，利用本地網紅進行“文化轉譯”，打破中國制造“低價低質”的刻板印象；另一方面通過“反向溯源直播”等創新玩法，邀請海外網紅深入中國產業帶，將供應鏈轉化為可視化的品牌故事。
這一策略已在前期測試中得到驗證。去年618，速賣通邀請美國千萬粉絲級網紅深入泡泡瑪特北京樂園進行“反向帶貨”，吸引全球24萬人觀看，Labubu等熱門IP瞬間售罄。經過一年的鏈路打磨，今年速賣通正式將這一能力向品牌全面開放。
天貓行車記錄儀類目Top2品牌盯盯拍（DDPAI）在速賣通保持了連續兩年超100%的高速增長，并穩居中東市場行車記錄儀類目第一。此次海外618大促中，盯盯拍與速賣通深度協同，首次在意大利、美國、沙特等核心市場開展10場高密度網紅直播。
盯盯拍品牌方表示，希望依托速賣通對本地人群的精準洞察及站內外整合營銷資源，在快速拉動GMV增長的同時，高效打通新興市場，加速品牌在全球范圍內的知名度滲透與心智建設。
英朋表示，直播矩陣將成為速賣通為品牌打造的長期“生態基建”。未來，速賣通將建立“全球直播日歷”，設立月度主題直播，為商家提供常態化直播資源；推出達人成長計劃，聯合本地MCN機構培養跨境直播人才；并探索虛擬主播、AI輔助解說等新技術應用，降低商家接入門檻。
品牌出海計劃再升級：Brand+營銷覆蓋美洲和韓國
除直播矩陣外，今年618速賣通“Brand+”品牌出海計劃繼續升級。據速賣通品牌出海營銷負責人衍之介紹，平臺 “超級品牌日”、“超級新品日”等IP將進一步開放至美洲、韓國等核心市場，過去半年已成功助推手機品牌小米、AR眼鏡品牌雷鳥、3D打印機品牌Anycubic、割草機器人品牌Anthbot等20余個頭部品牌完成海外新品首發。
未來，速賣通還將整合阿里集團歐冠等頂級體育IP資源，推出品牌年框合作計劃，并全面啟動產品化與AI能力建設。
自2025年9月推出以來，速賣通“Brand+品牌出海計劃”不斷加強能力建設，用亞馬遜一半成本為品牌提供多元化解決方案，在中高端市場向亞馬遜發起挑戰。公開數據顯示，2025年速賣通平臺品牌GMV同比增長40%，品牌買家滲透率已超30%，2026年目標幫助2000個中國品牌出海規模翻倍。
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