近日，由云南省文化和旅游廳、中共西雙版納州委宣傳部、新京報社聯(lián)合主辦的“有一種叫云南的生活”文旅主題（西雙版納）宣傳推廣活動在西雙版納舉辦。全國主流媒體、自媒體達人等50余名嘉賓走進西雙版納州，以沉浸式采風、深度探訪、座談交流的方式，全方位挖掘熱帶雨林生態(tài)、民族文化風情、中老邊境開放、茶馬古道傳承、文旅新業(yè)態(tài)發(fā)展五大核心亮點，生動展現(xiàn)“有一種叫云南的生活?一種‘象’往的幸福”獨特魅力，持續(xù)擦亮云南文旅金字招牌。

（推介活動現(xiàn)場 徐俊 攝）

生態(tài)為基：北緯21°綠洲守護人與自然和諧共生

西雙版納地處北緯21°，是地球北回歸線“回歸荒漠帶”上唯一的綠洲。全州森林覆蓋率達74.05%，空氣質量優(yōu)良率99.5%，年均氣溫21℃，長夏無冬、四季溫潤，是全國知名的避寒康養(yǎng)度假勝地。

（亞洲象 楊林凱-西雙版納州融媒體中心 攝）

作為亞洲象的主要棲息地，西雙版納持續(xù)加強生物多樣性保護，野生亞洲象種群從150頭增長至300余頭，“短鼻家族”北上南歸的故事傳遍世界。

（勐遠仙境夏日限定 查巍 攝）

野象谷、亞洲象繁育與救護中心、勐遠仙境、熱帶植物園等景區(qū)，將生態(tài)保護與文旅發(fā)展深度融合，雨林徒步、自然研學、夜間科普等新業(yè)態(tài)蓬勃興起，讓綠色生態(tài)成為文旅發(fā)展最鮮明的底色。

文化為魂：民族交融共榮鑄就民族團結進步樣板

西雙版納世居13個民族，少數(shù)民族人口占比77.78%，各民族守望相助、和睦共生，繪就了民族團結進步的“西雙版納樣板”。

（推介會現(xiàn)場民族舞蹈 徐俊 攝）

這里擁有219項非物質文化遺產(chǎn)，傣族章哈、貝葉經(jīng)、傣錦、基諾大鼓舞等技藝代代相傳；作為國家級非遺的潑水節(jié)，每年吸引超200萬人共赴狂歡，成為各民族交往交流交融的幸福盛會。當?shù)厣钊胪七M“旅游促進各民族交往交流交融”行動，將民族團結元素融入景區(qū)講解、研學線路、公共文化服務，讓游客在旅途中感受“中華民族一家親”的溫暖。

（傣族園萬人潑水狂歡 魯鵬 攝）

當?shù)貓猿忠晕乃苈谩⒁月谜梦模瑢⒚褡逦幕⒎沁z技藝、民俗體驗融入旅游全鏈條，傣族園、花卉園等成為展示民族文化的重要窗口，讓游客在沉浸式體驗中感受多元文化魅力。

產(chǎn)業(yè)為翼：文旅深度融合建設世界旅游名城

近年來，西雙版納堅持“科技+文化+旅游”融合發(fā)展，加快從觀光旅游向旅居康養(yǎng)、跨境文旅、茶旅融合轉型升級，文旅產(chǎn)業(yè)綜合實力持續(xù)增強。

（徐俊 攝）

旅居康養(yǎng)提質增效。依托2500多年歷史的傣醫(yī)藥非遺資源，大力發(fā)展“傣醫(yī)藥+康養(yǎng)”特色產(chǎn)品，睡藥、熏蒸、理療等特色服務深受市場歡迎。2025年，全州省外旅居人口達86.38萬人，大批游客從“頭回客”變?yōu)椤盎仡^客”“旅居客”“新市民”。

（磨憨口岸 查巍 攝）

跨境開放優(yōu)勢凸顯。作為全國唯一同時擁有水、陸、空、鐵國家級口岸的自治州，西雙版納依托中老鐵路、昆曼國際大通道、瀾滄江?湄公河國際航道，加快構建跨境旅游環(huán)線，磨憨口岸免簽入境、跨境游持續(xù)升溫，2025年接待海外游客同比增幅超110%，成為面向南亞東南亞開放合作的黃金門戶。

（南糯山茶園 佐連江 攝）

茶旅融合煥發(fā)新彩。作為普洱茶發(fā)祥地，西雙版納深挖茶馬古道文化內涵，推動南糯古茶山、勐海茶廠等茶旅資源一體化開發(fā)，實現(xiàn)茶文化、茶產(chǎn)業(yè)、旅游業(yè)協(xié)同發(fā)展，讓千年古道在新時代煥發(fā)生機。

（游客在告莊西雙景夜市體驗版納夜生活 徐俊 攝）

為了滿足旅居客以及游客多元化需求，西雙版納州系統(tǒng)打造了五大類型旅居目的地：鄉(xiāng)村旅居、文藝旅居、康養(yǎng)基地、社區(qū)共居、酒店短租。同時，也陸續(xù)出臺了《2025—2026年冬季文旅惠民若干措施》《文旅促消費》和分時段節(jié)慶專項惠民政策。

（告莊西雙景 肖博 攝）

“十四五”期間，西雙版納累計接待游客2.81億人次，旅游總花費3881億元；2025年接待國內外游客7292.94萬人次，旅游總花費807.88億元，今年1月至4月文旅市場繼續(xù)保持穩(wěn)步增長。

（媒體走訪參觀西雙版納景區(qū)景點 徐俊 攝）

此次推廣活動，媒體嘉賓先后走進告莊西雙景星光夜市、野象谷、傣族園、花卉園及濱江、椰林夜市，沉浸式感受傣鄉(xiāng)夜經(jīng)濟與民俗文化魅力；還將深入勐臘磨憨口岸、林奈實驗室、勐遠仙境，調研跨境文旅與雨林保護成果；走進勐海南糯古茶山、勐海茶廠，探訪茶馬古道與茶旅融合實踐，并開展交流座談總結采風成果。

（勐侖植物園螢火蟲 查巍 攝）

此次宣傳推廣活動，將進一步擦亮“有一種叫云南的生活”文旅品牌，全方位展現(xiàn)西雙版納生態(tài)美、民族和、產(chǎn)業(yè)興、開放活的良好形象，為加快建設輻射南亞東南亞的世界旅游名城注入強勁動力。

文旅頭條融媒體記者 劉婭娟 文

責編 李文明

校對 童文文

審核 華芳

終審 楊奧