原創(chuàng)：大財(cái)可富司機(jī)

MCN公司打造網(wǎng)紅，第一步永遠(yuǎn)是同一件事：給你造人設(shè)。

從買號(hào)、寫腳本、到找對(duì)標(biāo)、投流，把一張臉塞進(jìn)某個(gè)已經(jīng)被驗(yàn)證過(guò)的模板里，或是甜妹、御姐，或是硬漢、財(cái)經(jīng)老法師……循環(huán)往復(fù)。這套流水線本質(zhì)上是“先有殼、再填內(nèi)容”，人設(shè)是成本中心，內(nèi)容才是產(chǎn)出。

但公募基金的人，走的是反方向。他們不需要向受眾解釋“你是誰(shuí)”，一個(gè)掛著總經(jīng)理/督察長(zhǎng)/十幾年公募從業(yè)履歷的名字往那里一放，信任就已經(jīng)在了。與MCN要花錢買的“信任前置”相比，公募這批人做自媒體第一天就省下了這一步。

日前，中郵基金80后總經(jīng)理張志名的視頻號(hào)引發(fā)了集體關(guān)注。張志名2008年畢業(yè)于南開大學(xué)保險(xiǎn)精算專業(yè)，之后加入首創(chuàng)證券，2021年5月出任中郵基金總經(jīng)理一職。

這位掌管近900億資產(chǎn)的大佬，從今年5月中旬開始頻繁在個(gè)人視頻號(hào)現(xiàn)身。他不念稿、不端著，真人出鏡聊金融求職怎么選、為什么高波動(dòng)資產(chǎn)的投資體驗(yàn)不好、固收+為什么更適合大部分人，以及他在固收一線干了十幾年對(duì)風(fēng)險(xiǎn)的看法。

公募基金總經(jīng)理親自出鏡不是新鮮事，基金公司官方視頻號(hào)早就遍地都是。但像張志名這樣，把“活人感”做足、把話筒遞到鏡頭前的并不多見(jiàn)。

雖然他后來(lái)把視頻號(hào)的昵稱里的“中郵基金”字樣去掉了，但這種個(gè)人IP已然出圈，觀眾看的不再是“某家公司的領(lǐng)導(dǎo)”，而是一個(gè)愿意說(shuō)真話的專業(yè)人士。

如果說(shuō)公募基金里最不該“出圈”的崗位，莫過(guò)于督察長(zhǎng)。這個(gè)崗位天然要求低調(diào)、嚴(yán)謹(jǐn)，負(fù)責(zé)盯著合規(guī)、內(nèi)控，確保公司別越線。但當(dāng)一個(gè)人離開了這個(gè)位置，束縛也就解除了。

前淳厚基金督察長(zhǎng)沈志婷離任后，開始在社交平臺(tái)運(yùn)營(yíng)個(gè)人IP。她的簡(jiǎn)介寫得讓人眼前一亮：“20年金融法律從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，人生總有起落，勇往直前，自會(huì)踏出璀璨新生。”

沈志婷曾先后在信誠(chéng)基金、國(guó)泰基金、財(cái)通基金負(fù)責(zé)監(jiān)察稽核與合規(guī)法務(wù)，2023年4月出任淳厚基金督察長(zhǎng)，后于2025年離任。

她的視頻底色不是“離職員工賣慘”。遭遇只是鉤子，鉤子后面掛著的，是二十年金融法律從業(yè)積累下來(lái)的對(duì)風(fēng)險(xiǎn)結(jié)構(gòu)的本能嗅覺(jué)。

比如，她曾在視頻里回憶早年隨監(jiān)管排查風(fēng)險(xiǎn)項(xiàng)目的經(jīng)歷。那是一家位于新天地核心地段的高檔寫字樓里的公司，門禁森嚴(yán)、裝修考究，進(jìn)去之后卻只剩一地雞毛：文件散落、留守人員焦灼。她提到，那次事件波及8000多名投資客戶，其中有一位準(zhǔn)備買房的退休老人，把600萬(wàn)畢生積蓄投了進(jìn)去，最終血本無(wú)歸。

她總結(jié)的并非“龐氏騙局多可怕”這種正確的廢話，而是給出了具體的避坑指南：越是租著CBD頂層、合同印得越精美、項(xiàng)目名聽(tīng)起來(lái)越高大上的東西，越要反問(wèn)一句：“你看得懂嗎？摸得透嗎？有正規(guī)持牌資質(zhì)嗎？”

網(wǎng)友評(píng)論說(shuō)：“每個(gè)案例都很精彩，滿肚子都是故事。”目前，沈志婷的視頻號(hào)已更新十余條，不少視頻的點(diǎn)贊與收藏?cái)?shù)據(jù)相當(dāng)扎實(shí)。

除沈志婷外，還有不少已經(jīng)從公募“出城”的前從業(yè)者，在自媒體這條路上走得更徹底。

小紅書財(cái)經(jīng)頂流“蘑菇媽媽呀”，真名楊子，同樣是資深公募背景。這位80后博主有十多年基金從業(yè)經(jīng)歷，在公募和私募市場(chǎng)部做過(guò)，后來(lái)辭職當(dāng)全職媽媽，2020年底開始在小紅書發(fā)內(nèi)容，如今粉絲已破百萬(wàn)。

“蘑菇媽媽呀”能從一眾理財(cái)博主里站出來(lái)，靠的不是販賣“我比你懂”的優(yōu)越感，而是坦誠(chéng)“我比你先疼過(guò)”。她曾坦言：“2015年5月，創(chuàng)業(yè)板走高，我把自己前期所有的110多萬(wàn)收益，全部投進(jìn)了一只帶杠桿的私募基金。后來(lái)市場(chǎng)暴跌，熔斷隨之而來(lái)。等到2017年贖回時(shí)，虧損了近90萬(wàn)，跌幅超過(guò)80%。”

她的內(nèi)容基本盤永遠(yuǎn)是：先把風(fēng)險(xiǎn)講清楚，再講到策略。她反復(fù)提醒粉絲，自己那套是基于十幾年行業(yè)內(nèi)部視角得出的，不等于普通人能照搬倉(cāng)位比例。這種克制，恰恰是前公募人才有的。

此前，司機(jī)曾寫過(guò)財(cái)經(jīng)大V梁狗蛋。（詳見(jiàn)《段子手附身投資經(jīng)理，首席紛紛點(diǎn)贊，出圈的梁狗蛋火了！》）這位前公募專戶基金經(jīng)理，用段子手的寫作風(fēng)格圈了一大波忠粉。

起初他只是在朋友圈發(fā)段子，后來(lái)發(fā)現(xiàn)這些內(nèi)容在圈內(nèi)刷屏，才意識(shí)到這種表達(dá)方式能穿透專業(yè)壁壘。成為網(wǎng)紅后，梁狗蛋離開了公募，但至今仍通過(guò)微信公眾號(hào)和《狗不扯蛋》播客輸出投研觀點(diǎn)。

還有“公募董宇輝”之稱的黃維銘，司機(jī)也寫過(guò)他。（詳見(jiàn)《公募人轉(zhuǎn)型新花樣：投教老兵離職授課3W/小時(shí)！》）去年，他在結(jié)束8年半的公募生涯后，把自己的播客《焗部漲停》和公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)得風(fēng)生水起。

前交銀施羅德的美女主播楊羚蔚，更是走了一條跨界更大的路線。 她離職后，先是跨界參加了職場(chǎng)綜藝《令人心動(dòng)的offer》。憑借在節(jié)目中展現(xiàn)出的專業(yè)素養(yǎng)和鮮明個(gè)性，她迅速捕獲了大量年輕觀眾的注意力。（詳見(jiàn)《基金公司美女主播勇闖真人秀！》）

此后，她努力經(jīng)營(yíng)自己的社交平臺(tái)賬號(hào)。目前，小紅書粉絲已近十萬(wàn)，商業(yè)合作邀約不斷。

一大波公募人扎堆自媒體，不是偶然，而是行業(yè)趨勢(shì)與市場(chǎng)需求共振的結(jié)果。一方面，投資者越來(lái)越成熟，不再滿足于冷冰冰的報(bào)告，更需要聽(tīng)得懂、信得過(guò)、有溫度的專業(yè)陪伴。

更重要的是，這些仍在公募或已從公募走出來(lái)的博主、主播、講師，自帶深厚的專業(yè)護(hù)城河。他們用真實(shí)經(jīng)歷、系統(tǒng)認(rèn)知和長(zhǎng)期視角，去做真正有價(jià)值的投資者教育。這種信任，是任何MCN砸錢都買不來(lái)的。