江蘇
5月28日，由CAAC中國商務廣告協會主辦的第二十屆數字商業創新論壇暨第十七屆虎嘯獎頒獎典禮上海隆重舉行。作為數字商業領域極具影響力的年度盛會，本屆盛典以“建設商業文明共同體”為核心主題，匯聚全球頂尖行業領袖、學術專家、企業精英與實戰從業者，打破領域邊界，融合經濟、社會、人文與技術多元視角，打造一場兼具思想深度、實踐價值與行業影響力的頂級思想盛宴，為數字商業高質量發展注入新動能。
作為CAAC電商及效果營銷研究工作委員會秘書長單位，京東零售攜手商廣協成功舉辦了虎嘯首屆電商商營銷論壇，而在隨后的虎嘯獎頒獎儀式上，京東與品牌及合作伙伴聯合打造的案例斬獲19項大獎，京東零售同時蟬聯年度數字營銷平臺的殊榮。
舉辦首屆電商營銷分論壇
聚焦長效增長新路徑
作為第二十屆虎嘯數字商業創新論壇的重磅板塊，首屆電商及效果營銷論壇以“重構品牌長效增長力”為主題，匯聚行業趨勢專家、品牌方與代理機構，圍繞“明勢·筑基·共榮”三大板塊展開深入探討。
知名趨勢與營銷專家 知萌咨詢機構創始人兼CEO首席對當前電商營銷趨勢進行了深度分析，他指出當前電商行業正陷入“流量內卷、品效割裂、脈沖式疲勞”三大困境，消費已邁入“祛魅”時代，品牌必須從追求短期爆發放眼長期價值，構建穩定品質與信任體系。
隨后京東零售渠道廣告負責人系統闡述了京東以“品牌建設”為核心重構人、貨、場的長期經營模型。他指出京東正從“流量分發者”轉型為品牌“長期合伙人”，通過打通全域數據鏈路、強化用戶信任資產，幫助品牌實現從單次ROI向用戶全生命周期價值的躍遷。
圓桌對談環節飛科電器、福瑞達珂謐、群邑等嘉賓圍繞“長期主義是否落地難”展開實戰對談。嘉賓一致認為，品牌增長的復利曲線來自產品力、品牌力與平臺信任力的疊加，2026年的增長動力已從流量收割轉向信任沉淀。而作為品牌建設平臺，京東也在助力品牌收獲長效增長的道路上發揮著重要的作用。
榮獲19項大獎
京東與品牌共赴增長
本屆虎嘯獎京東共斬獲19項重磅獎項，獲獎類別涉及新客營銷、新品營銷、節日營銷、全域營銷、AIGC營銷、KOL明星營銷等眾多賽道，豐富的媒體資源加之深厚的數智能力積累，使京東成為商家收獲長效增長的重要引擎。我們以a2榮獲新客營銷類金獎為例：
在母嬰奶粉行業紅海競爭格局下，a2借助京東平臺強大的數智能力，以 “全鏈路數智穿透”為核心增長策略，精準破解“找對人、找對渠、促轉化、看效果”四大核心命題。依托京東數坊、DMP、京小通 AI 等數智化工具，聚焦早階段奶粉、孕媽粉兩大核心賽道，實現全周期、全鏈路用戶精細化運營；通過打通站內外搜索與推薦聯動，構建高效 “種草 — 轉化” 閉環，大幅提升新客獲取效率。品牌廣告新客數同比增長 71%，新客獲客成本同比下降 32%，4A 資產用戶規模實現全面增長，高價值用戶池持續擴容與沉淀。
來自虎嘯評審團對該案例也給予了高度評價，評審團認為該案例把用戶增長從營銷動作升級為可量化、可迭代、可長效的經營系統，用數據能力把“模糊種草” 變成“精準轉化”，把“短期促銷” 變成“用戶資產沉淀”，為高端快消、跨境品類在存量時代提供可復制的數智增長底層邏輯。
19項大獎，是京東與品牌伙伴共贏的注腳，更是對長期主義的躬身踐行。當流量潮水退去，唯有信任與價值能穿越周期。未來，京東將繼續夯實“品牌長期合伙人”角色，以數智能力與全域資源，助力更多品牌在存量時代構筑確定的增長曲線，共同書寫數字商業的下一個篇章！
◎ 責編：劉照龍、主編：楊猛。
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