6月3日，以“建設旅游強國，弘揚旅游企業家精神”為主題的第二屆中國旅游企業家年會在福建廈門召開。本次會議由中國旅游協會主辦，福建正佳科技有限公司為戰略合作單位。本屆年會深入貫徹落實“十五五”規劃綱要關于建設“旅游強國”的戰略部署，積極響應政府工作報告關于大力弘揚企業家精神、促進年輕一代企業家健康成長的重要要求，匯聚全國旅游行業領軍人物、優秀企業家與權威專家學者，共話產業變革、共商發展大計、共筑旅游強國。

上午9時，企業家年會主活動正式拉開帷幕。福建省人民政府副省長江爾雄，廈門市委副書記、市長伍斌，中國旅游協會會長段強，中國旅游協會專家委員會主任、原國家旅游局副局長杜一力，攜程集團聯合創始人、董事局主席梁建章，新東方創始人、新東方教育科技集團董事長俞敏洪，中國旅游協會企業家委員會委員，地方政府代表，全國各級文旅部門負責人，各地旅游企業代表，媒體記者等超過1000名嘉賓參會。中國旅游協會秘書長葛磊主持會議。

廈門市委副書記、市長 伍斌致辭

中國旅游協會會長 段強

段強作開幕發言，他指出今年是十五五開局之年，“深化以文塑旅，以旅彰文，推進旅游強國建設”被首次寫入國家五年規劃綱要中。本屆年會在內容設計和企業家陣容方面，都較去年有了全方位躍升，視野更寬、格局更大、圈層更廣。中國旅游產業具有極強的包容性、跨界性與無界性，這標志著旅游業的支柱產業、民生產業、幸福產業的定位深入人心，旅游業正在匯聚八方力量，共筑強國基業。再加上國有企業家和民營企業家兩者交相輝映，煥發了市場活力，共同構筑起中國旅游的產業基石。AI經濟時代，技術永遠無法替代人的溫度、情懷和創造力，無法替代企業家的戰略眼光、責任擔當、決斷魄力與引領力量。希望成功的企業家再創新績，希望更多的創新創業者入局弄潮。有了企業家精神，有了企業家的群體，中國旅游業就會長遠不衰，旅游強國的格局就會指日可待。

新任委員聘任儀式

活動現場舉行了中國旅游協會企業家委員會新任委員聘任儀式。段強為梁建章頒發顧問委員聘書；為一嗨租車創始人、董事長兼CEO章瑞平頒發顧問委員聘書；為九牛文旅集團有限公司董事長陳亦飛，瑯琊古城創始人、總設計師，山東樂華旅游發展集團有限公司董事長劉云峰頒發委員聘書；為廈門國有資本運營有限責任公司副總經理、廈門文化旅游投資發展集團有限公司黨委副書記、總經理郁紅萍頒發特邀委員聘書。

廈門國有資本運營有限責任公司與阿那亞控股集團簽署戰略合作框架協議。雙方將依托各自資源優勢，深度攜手打造集美島文旅項目，共建東南沿海文旅新地標，實現強強聯合、雙向賦能、共贏發展。

廈門市思明區區長 蘇國輝

蘇國輝在會上作思明區文旅資源主題推介，全面展示該區文旅發展優勢與投資合作機遇。

主旨演講

本次年會主旨演講設置五大篇章：“十五五”旅游發展展望、體驗式消費背景下的旅游價值重構、中國旅游與世界旅游、國有旅游企業家的使命與創造。

第一篇章：“十五五”旅游發展展望

新東方創始人、新東方教育科技集團董事長 俞敏洪

俞敏洪以《我為什么會進入文旅事業》為題分享。他認為，人生就是一種心靈的遠行，真正困住自己的不是鋼鐵的牢籠，而是心中聳立的高墻。他表示新東方文旅將專注知識文旅、康養文旅，希望與行業合作者共同設計更有意義的產品。

攜程集團聯合創始人、董事局主席 梁建章

梁建章以《入境游驅動中國經濟新增長極》為題演講。他認為中國的簽證便利性已幾乎全球領先，疊加世界一流的基礎設施、超高性價比的旅游服務以及硬科技展示能力，中國入境游正處在新的增長起點，發展空間巨大，有望為中國GDP帶來可觀增量。

第二篇章：“體驗式消費背景下的旅游價值重構”

阿那亞創始人 馬寅

馬寅以《文旅的盡頭是生活》為題分享阿那亞從地產項目意外走上文旅發展的成長歷程，未來阿那亞將繼續立足人本與真實生活，堅持不把社區做成商業化景區，篤定文旅的最終落點是回歸生活本身。

正佳集團CEO 謝萌

謝萌以《重構體驗與價值——正佳戰略轉型之路》為題演講，提出正佳的愿景是成為全世界人民都喜愛的、不斷創造驚喜和快樂的目的地，踐行為人類創造幸福快樂、為城市注入想象力的企業使命。

第三篇章：“中國旅游與世界旅游”

復星國際聯席CEO、復星旅文董事長 徐曉亮

徐曉亮以《從世界旅游看中國旅游：度假讓生活更美好》為題演講。中國度假市場的特點是“家文化”、高鐵便捷以及短時假期，微度假、輕度假更適合國情，需要真正能讓大家留下來的好內容、好體驗、好服務。

新加坡MandaiX首席執行官 Belina Lee

Belina Lee以《從看見動物到被自然改變》為題分享。下一代自然目的地不只是一個可游的地方，而是一個形成關系的地方——人與自然、人與動物、人與家庭、人與城市以及人與未來的關系。

第四篇章：“國有旅游企業家的使命與創造”

陜西旅游集團原董事長 張小可

張小可以《以不變的企業家精神應對萬千變化的旅游業》為題演講。《長恨歌》走了20年，依然一票難求。做任何事情都要冒風險，不冒險確實做不成。不管行業怎么變，精神不能變，因為精神是第一生產力，是一切成就的原動力。

景德鎮陶文旅集團原董事長 劉子力

劉子力以《劉伴城的15年：在破界中生長》為題演講。他將陶溪川定義為“全國小鎮青年的造夢空間”，從2015年第一場集市55名大學生，發展至今已有33280多名青年創業者匯聚。他認為，這些青年創業者才是陶溪川跳動的心臟，才是生長的動力。

第五篇章：“旅游企業家的長期主義”

君亭酒店集團董事長 朱曉東

朱曉東以《篤信長期主義》為題演講。她認為長期主義不是堅持做，而是校準方向、能力迭代。商業效率與人文關懷并不沖突，且需要長期共生。

湄公河旅游股份有限公司董事長 俞錦方

俞錦方以《一個老兵的故事 堅守邊疆三十年》為題分享。他31年前因一次扶貧活動留在西雙版納，從建筑管道跨界進入旅游。他表示，要一手抓管道，一手抓保護地球，保護原始森林，愛護野生動物，傳播民族文化。

主題沙龍

主題沙龍一：“新中式旅游”崛起

主題沙龍一：“新中式旅游”崛起

主題沙龍一以“‘新中式旅游’崛起”為主題，邀請篁嶺文旅股份有限公司創始人、董事長吳向陽，河頭老街、唐山宴創始人邱凱，瑯琊古城操盤手、山東樂華文旅集團董事長劉云峰，華采堂企業董事長、總裁、總設計師施飛，北京環球度假區黨委書記、總經理王他一展開深度探討。吳向陽依托婺源古村資源，獨創曬秋IP，靠在地民俗實現差異化破圈，呼吁文旅摒棄照搬復刻；邱凱深挖唐山本土與盛唐文脈，堅守敬畏文化的初心，落地消費保障舉措，讓本土文旅持續走紅；劉云峰深挖瑯琊歷史文脈，以精品實景演藝活化傳統文化，走出古城同質化困局；施飛依托自貢彩燈非遺，優化材料與業態，打造大型主題夜游項目；王他一結合北京環球落地實操，分享中外IP融合落地經驗，指出本土原創主題樂園具備發展空間。他們認為，扎根在地文化、堅持原創創新，是新中式文旅突破同質化、實現長效發展的核心路徑。

主題沙龍二：旅游企業的持續變革

主題沙龍二：旅游企業的持續變革

主題沙龍二以“旅游企業的持續變革”為主題，邀請天沐溫泉創始人、天沐集團董事長黃志敏，洪崖洞民俗風貌區創始人、重慶小天鵝集團創始人何永智，華正文旅集團創始人、董事長陳祖品，開元旅業集團董事長兼總裁金文杰，康旅控股集團董事長劉江敏，眾信旅游集團副總裁曹建進行對話。面對行業同質化、疫情沖擊、業態迭代等多重考驗，嘉賓結合各自實戰案例復盤發展路徑：黃志敏立足溫泉產業，通過提前布局輕資產模式對沖行業內卷與存量改造難題；何永智依靠長期堅守熬過項目前期連續虧損，持續深挖本土民俗文化；陳祖品扎根寧夏荒漠十余年，依托全產業鏈布局完善目的地配套、破解北方文旅淡旺季痛點；金文杰憑借理性研判，在地產上行期果斷收縮相關業務、聚焦酒店主業，以存量優化和跨界融合挖掘增長空間；劉江敏依托多輪戰略調整，從單一旅行社逐步延伸至景區運營、職教辦學全鏈條；曹建錨定現金流管控，落地合伙人機制激活終端活力。各位嘉賓一致認為，立足本土資源、堅守正向企業價值觀、靈活迭代產品，是文旅企業穿越周期的關鍵。

中國旅游協會會長段強為陜西旅游集團原董事長張小可頒發致敬紀念牌

中國旅游協會會長段強在中國旅游協會企業家委員會第二次工作會上為無錫靈山文旅集團、拈花灣文旅董事長吳國平頒發致敬紀念牌

會上舉行了旅游企業家致敬儀式，段強為張小可頒發致敬紀念牌，謝萌宣讀致敬詞；現場通過視頻致敬無錫靈山文旅集團、拈花灣文旅董事長吳國平，施飛宣讀致敬詞。

會議期間，中國旅游協會企業家委員會聯合業界同仁，達成共識，下一步，將啟動“青年旅游企業家培育計劃”和“旅游企業家進校園公益活動”，為壯大旅游市場主體培養更多的旅游創新人才，助力旅游強國建設發揮積極作用。

中國旅游協會秘書長 葛磊

本次年會還設有6月4日的“城市品牌與年輕力重塑”“激活文旅存量資產”兩場學術交流會。