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新西蘭電子游戲行業最近徹底火了。
年收入10億紐幣的目標,原本定在2028年,結果提前兩年就達成了。
今天我們就來聊聊,新西蘭的游戲行業到底發生了什么。
01
稅收減免:花1塊返2毛,這筆賬怎么算的?
先說一個基本背景:新西蘭的游戲行業,幾乎全靠出口賺錢。
去年,這個行業的全職員工增加了29%,達到了1418人。
別覺得這個數字小,對于新西蘭這樣一個體量的國家來說,這已經是相當可觀的增長了。
再看收入。
初步數據顯示,截至2025年3月31日的一年里,本地電子游戲行業的收入首次突破了10億紐幣。而前一年這個數字還只有7.59億。一年時間,漲了30%多。
那問題來了:這個增長是怎么來的?
答案并不復雜,政府推出了一項稅收減免政策。
游戲開發公司在新西蘭每花1紐幣做游戲,政府就返給你20分。每年返款總額上限是4000萬紐幣。
這個政策是從2023年開始實施的,當時行業定下的目標是2028年達到10億,結果現在提前兩年就完成了。
Splitting Point工作室的創始人Janzen Madsen對此深有體會。
他的團隊開發了一款叫《Grow a Garden》的治愈系游戲,就是那種種菜、養花、沒有打打殺殺的“舒適游戲”。
這類游戲在Covid期間開始流行,到現在熱度都沒退。
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Madsen在接受采訪時說:“在稅收減免政策出來之前,我們公司只有大約5%的員工是在新西蘭本土工作的。政策推出之后,這個比例變成了差不多一半一半。這是稅收減免直接帶來的結果。”
他還補充說,這項返款政策幫了大忙——因為海外的游戲公司往往能享受更好的稅收優惠,以前新西蘭的人才經常被挖走。
現在至少能留得住人了。
新西蘭游戲行業的傳統大佬們,主要是那些已經做了很多年的老牌公司。
比如西奧克蘭的Grinding Gear Games,他們做了一款叫《流亡之路》的全球熱門游戲,去年的收入是1.05億紐幣。
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還有奧克蘭和但尼丁的Rocketwerkz,以及惠靈頓的PikPok,后者雇了200多號人。
但今年的亮點,不全是這些老面孔。
真正讓人眼前一亮的故事,來自兩個在Roblox平臺上崛起的新興工作室。
02
Roblox造富神話:從地下室到邁凱倫
Roblox是一個全球性的游戲平臺,月活用戶數以億計。
平臺上的游戲大多是免費的,創作者靠玩家在游戲里買皮膚、道具這些內購來賺錢。
過去一年,新西蘭有兩個工作室在Roblox上取得了爆炸性的成功。
Roblox的一位高管Matt Kaufman前陣子告訴記者:“Roblox歷史上同時在線玩家數最高的三個紀錄,有兩個是新西蘭創作者實現的。”
第一個故事的主人公我們剛才已經提到了——Janzen Madsen。
他最早做游戲的時候還是個十幾歲的孩子。2017年,他的第一款Roblox游戲賺了2美元。
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2020年,他通過這個平臺每年賺4萬美元,當時他還在他父母家的地下室里干活。
到了2023年,他的月收入已經達到了六位數。
去年年底,Madsen在LinkedIn上發了一條帖子,原話是這么說的:
“新西蘭的游戲開發稅收返款政策,對我們從10人團隊發展到50多人、決定在新西蘭本地招人,起到了極其關鍵的作用。”
目前他的公司有接近一半的員工在新西蘭。對于一個以出口為主的游戲公司來說,這已經是很高的比例了。
第二個故事更夸張。有三個年輕人,分別叫Matthew Hufton、Cameron Angland和Alec Kieft。
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他們都是奧克蘭大學工程系的畢業生,但從小就在一起玩,后來成了合伙人。
2018年,還在上大學的時候,Hufton就去了美國加州圣馬特奧,參加了Roblox的“加速器”項目,在那里實習了三個月。
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Madsen也參加過同一個項目,兩人那時候就認識了。
2021年畢業后,Hufton沒有馬上全職做游戲。
他先在智能奶牛初創公司Halter做了18個月的硬件工程師,然后他才決定全職投入Roblox開發。
去年5月,他們發布了《99 Nights in the Forest》——一款在詭異森林里求生存的游戲。這次徹底爆了。同時在線玩家數直接沖到了幾百萬。
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今年四月,更大的驚喜來了:迪士尼旗下的20世紀工作室宣布,要把這款游戲改編成電影。
Hufton在接受采訪時說:“在Roblox上做游戲,可以賺到相當可觀的錢,六位數很輕松。”
他還說,“這是一條非常可行的職業道路,特別是如果你本來就有做游戲的傾向。”
至于他和他的團隊到底賺了多少,他們不太愿意透露。
但有一個細節很能說明問題——Hufton最近被拍到和他的邁凱倫570S Coupe在一起。那輛車在新西蘭的標價是33.9萬紐幣。
03
每花1塊賺回4塊7,這生意不虧
政府給這些游戲公司返稅,每1紐幣返20分,每年上限4000萬——這錢花得值不值?
行業內部有人算過這筆賬。
去年,根據稅收返款計劃,政府向電子游戲公司支付了2240萬紐幣。
但這些公司通過所得稅和PAYE(就是工資稅),給國庫返還了超過1.15億紐幣。
算下來,每投資1紐幣,政府直接拿回的稅收回報是4.74紐幣。
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行業負責人Keene說,今年的最終數據可能會更夸張——接近1比8。
也就是說,政府每花1塊錢,能收回差不多8塊錢。
他還說了一句總結性的話:“我們在這里看到了一個真正鼓舞人心的行業成功故事。新西蘭本地游戲開發行業的年增長率,是全球平均水平的20多倍。”
這個數字確實挺嚇人的。全球游戲行業的年增長率大概是幾個百分點,新西蘭這邊是幾十個百分點。
04
從新西蘭到好萊塢:下一步是什么?
10億的目標提前兩年實現了,但行業的野心遠不止于此。
Keene預測,到2030年左右,也就是本十年末,這個行業的年收入有望再翻一番,達到20億紐幣。
考慮到過去幾年的增長速度,這個目標并不是天方夜譚。
而且,新西蘭的游戲公司已經開始被海外大玩家盯上了。
前面提到的Grinding Gear Games,現在已經被中國游戲巨頭騰訊100%控股了。
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早在2018年,騰訊就以超過1億紐幣的價格買下了80%的股份——這個金額已經超過了新西蘭海外投資辦公室的審批門檻。
Rocketwerkz也被騰訊拿下了47%的股份,剩下的股份由新西蘭創始人Dean Hall持有。
還有奧克蘭的Ninja Kiwi,他們做了一款叫《Bloons》的全球熱門游戲——就是那個用猴子打氣球的塔防游戲,你可能在手機上見過。
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2021年,這家公司被瑞典的MTG以2.03億紐幣的價格收購。
新西蘭的游戲工作室不僅自己能賺錢,還成了海外巨頭的收購目標。
這本身就是行業成熟的一個標志。
新西蘭的游戲行業,確實進入了前所未有的高光時刻。
ref: https://www.nzherald.co.nz/business/why-nzs-video-game-industry-hit-its-1-billion-revenue-target-two-years-early-and-is-now-heading-for-2b/premium/Y6M337GOBBHPZKJN7P3D7GB77Y/
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