新西蘭電子游戲行業最近徹底火了。

年收入10億紐幣的目標，原本定在2028年，結果提前兩年就達成了。

今天我們就來聊聊，新西蘭的游戲行業到底發生了什么。

01

稅收減免：花1塊返2毛，這筆賬怎么算的？

先說一個基本背景：新西蘭的游戲行業，幾乎全靠出口賺錢。

去年，這個行業的全職員工增加了29%，達到了1418人。

別覺得這個數字小，對于新西蘭這樣一個體量的國家來說，這已經是相當可觀的增長了。

再看收入。

初步數據顯示，截至2025年3月31日的一年里，本地電子游戲行業的收入首次突破了10億紐幣。而前一年這個數字還只有7.59億。一年時間，漲了30%多。

那問題來了：這個增長是怎么來的？

答案并不復雜，政府推出了一項稅收減免政策。

游戲開發公司在新西蘭每花1紐幣做游戲，政府就返給你20分。每年返款總額上限是4000萬紐幣。

這個政策是從2023年開始實施的，當時行業定下的目標是2028年達到10億，結果現在提前兩年就完成了。

Splitting Point工作室的創始人Janzen Madsen對此深有體會。

他的團隊開發了一款叫《Grow a Garden》的治愈系游戲，就是那種種菜、養花、沒有打打殺殺的“舒適游戲”。

這類游戲在Covid期間開始流行，到現在熱度都沒退。

Madsen在接受采訪時說：“在稅收減免政策出來之前，我們公司只有大約5%的員工是在新西蘭本土工作的。政策推出之后，這個比例變成了差不多一半一半。這是稅收減免直接帶來的結果。”

他還補充說，這項返款政策幫了大忙——因為海外的游戲公司往往能享受更好的稅收優惠，以前新西蘭的人才經常被挖走。

現在至少能留得住人了。

新西蘭游戲行業的傳統大佬們，主要是那些已經做了很多年的老牌公司。

比如西奧克蘭的Grinding Gear Games，他們做了一款叫《流亡之路》的全球熱門游戲，去年的收入是1.05億紐幣。

還有奧克蘭和但尼丁的Rocketwerkz，以及惠靈頓的PikPok，后者雇了200多號人。

但今年的亮點，不全是這些老面孔。

真正讓人眼前一亮的故事，來自兩個在Roblox平臺上崛起的新興工作室。

02

Roblox造富神話：從地下室到邁凱倫

Roblox是一個全球性的游戲平臺，月活用戶數以億計。

平臺上的游戲大多是免費的，創作者靠玩家在游戲里買皮膚、道具這些內購來賺錢。

過去一年，新西蘭有兩個工作室在Roblox上取得了爆炸性的成功。

Roblox的一位高管Matt Kaufman前陣子告訴記者：“Roblox歷史上同時在線玩家數最高的三個紀錄，有兩個是新西蘭創作者實現的。”

第一個故事的主人公我們剛才已經提到了——Janzen Madsen。

他最早做游戲的時候還是個十幾歲的孩子。2017年，他的第一款Roblox游戲賺了2美元。

2020年，他通過這個平臺每年賺4萬美元，當時他還在他父母家的地下室里干活。

到了2023年，他的月收入已經達到了六位數。

去年年底，Madsen在LinkedIn上發了一條帖子，原話是這么說的：

“新西蘭的游戲開發稅收返款政策，對我們從10人團隊發展到50多人、決定在新西蘭本地招人，起到了極其關鍵的作用。”

目前他的公司有接近一半的員工在新西蘭。對于一個以出口為主的游戲公司來說，這已經是很高的比例了。

第二個故事更夸張。有三個年輕人，分別叫Matthew Hufton、Cameron Angland和Alec Kieft。

他們都是奧克蘭大學工程系的畢業生，但從小就在一起玩，后來成了合伙人。

2018年，還在上大學的時候，Hufton就去了美國加州圣馬特奧，參加了Roblox的“加速器”項目，在那里實習了三個月。

Madsen也參加過同一個項目，兩人那時候就認識了。

2021年畢業后，Hufton沒有馬上全職做游戲。

他先在智能奶牛初創公司Halter做了18個月的硬件工程師，然后他才決定全職投入Roblox開發。

去年5月，他們發布了《99 Nights in the Forest》——一款在詭異森林里求生存的游戲。這次徹底爆了。同時在線玩家數直接沖到了幾百萬。

今年四月，更大的驚喜來了：迪士尼旗下的20世紀工作室宣布，要把這款游戲改編成電影。

Hufton在接受采訪時說：“在Roblox上做游戲，可以賺到相當可觀的錢，六位數很輕松。”

他還說，“這是一條非常可行的職業道路，特別是如果你本來就有做游戲的傾向。”

至于他和他的團隊到底賺了多少，他們不太愿意透露。

但有一個細節很能說明問題——Hufton最近被拍到和他的邁凱倫570S Coupe在一起。那輛車在新西蘭的標價是33.9萬紐幣。

03

每花1塊賺回4塊7，這生意不虧

政府給這些游戲公司返稅，每1紐幣返20分，每年上限4000萬——這錢花得值不值？

行業內部有人算過這筆賬。

去年，根據稅收返款計劃，政府向電子游戲公司支付了2240萬紐幣。

但這些公司通過所得稅和PAYE（就是工資稅），給國庫返還了超過1.15億紐幣。

算下來，每投資1紐幣，政府直接拿回的稅收回報是4.74紐幣。

行業負責人Keene說，今年的最終數據可能會更夸張——接近1比8。

也就是說，政府每花1塊錢，能收回差不多8塊錢。

他還說了一句總結性的話：“我們在這里看到了一個真正鼓舞人心的行業成功故事。新西蘭本地游戲開發行業的年增長率，是全球平均水平的20多倍。”

這個數字確實挺嚇人的。全球游戲行業的年增長率大概是幾個百分點，新西蘭這邊是幾十個百分點。

04

從新西蘭到好萊塢：下一步是什么？

10億的目標提前兩年實現了，但行業的野心遠不止于此。

Keene預測，到2030年左右，也就是本十年末，這個行業的年收入有望再翻一番，達到20億紐幣。

考慮到過去幾年的增長速度，這個目標并不是天方夜譚。

而且，新西蘭的游戲公司已經開始被海外大玩家盯上了。

前面提到的Grinding Gear Games，現在已經被中國游戲巨頭騰訊100%控股了。

早在2018年，騰訊就以超過1億紐幣的價格買下了80%的股份——這個金額已經超過了新西蘭海外投資辦公室的審批門檻。

Rocketwerkz也被騰訊拿下了47%的股份，剩下的股份由新西蘭創始人Dean Hall持有。

還有奧克蘭的Ninja Kiwi，他們做了一款叫《Bloons》的全球熱門游戲——就是那個用猴子打氣球的塔防游戲，你可能在手機上見過。

2021年，這家公司被瑞典的MTG以2.03億紐幣的價格收購。

新西蘭的游戲工作室不僅自己能賺錢，還成了海外巨頭的收購目標。

這本身就是行業成熟的一個標志。

新西蘭的游戲行業，確實進入了前所未有的高光時刻。

ref: https://www.nzherald.co.nz/business/why-nzs-video-game-industry-hit-its-1-billion-revenue-target-two-years-early-and-is-now-heading-for-2b/premium/Y6M337GOBBHPZKJN7P3D7GB77Y/