每年六月，總離不開(kāi)中考、高考這兩件大事。

這不，隨著日子一天天的來(lái)，距離高考只有4天了。

教室里，同學(xué)們奮筆疾書(shū)；教室外，品牌們絞盡腦汁給準(zhǔn)高考生們送祝福。

然而，在這個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，999感冒靈居然掉鏈子了。。。

只見(jiàn)，在太原新民中街的公交站臺(tái)廣告牌上，一抹熟悉的“999綠”悄然現(xiàn)身。但原本該端正的“999感冒靈”字樣，如今頭朝地、腳朝天，就連藥盒與水杯也跟著翻了個(gè)身。

圖源：小紅書(shū)網(wǎng)友

這也太不小心了吧？主編心里正想著“這世界就是個(gè)巨大的草臺(tái)班子”呢，定睛一看，突然意識(shí)到了不對(duì)勁。

這哪里是掛反了？分明是一場(chǎng)早有預(yù)謀的“視覺(jué)魔術(shù)”。當(dāng)你試著倒過(guò)來(lái)看這張海報(bào)，“故意掛反廣告牌，祝你金榜題提名”這幾個(gè)大字，此刻變得清晰又亮眼。

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網(wǎng)友也紛紛表示：“如果看到掛反的牌子我一定會(huì)正過(guò)來(lái)讀一下到底寫(xiě)的是什么。”就是說(shuō)，咱這點(diǎn)好奇心全給設(shè)計(jì)師拿捏住了。

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除此之外，廣告牌上的“666”也頗有創(chuàng)意。有人解讀，“666”是在說(shuō)高考分?jǐn)?shù)。

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也有人覺(jué)得高考666分多少差點(diǎn)意思，認(rèn)為不該用來(lái)指代分?jǐn)?shù)。（找茬.jpg）

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但還是有不少網(wǎng)友表示，如果高考真能考666分，那必然是會(huì)喜極而泣的程度。

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不過(guò)，眾所周知，“666”除了可以指代考試分?jǐn)?shù)，在網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)境中也有“順利出彩、事事拔尖”的意思，包含了美好的祝福和贊美。

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如此看來(lái)，那些吐槽“666”指代高考分?jǐn)?shù)的屬實(shí)是有點(diǎn)雞蛋里挑骨頭了。不過(guò)，能引發(fā)討論的廣告就是好廣告。999感冒靈這個(gè)高考季廣告看似“倒反天罡”，實(shí)則充滿了創(chuàng)意和巧思。

心理學(xué)表明，人的大腦天生偏愛(ài)完整、規(guī)整的畫(huà)面，看見(jiàn)倒置錯(cuò)亂的廣告牌時(shí)，大腦會(huì)自發(fā)產(chǎn)生補(bǔ)全畫(huà)面、把內(nèi)容擺正的本能沖動(dòng)。所以，當(dāng)人們發(fā)現(xiàn)廣告牌上的圖案和文字全倒過(guò)來(lái)了后，便會(huì)花時(shí)間去“查明真相”，廣告也就達(dá)到“廣而告之”的目的。而且，相較于市面上正向排版的廣告，反常規(guī)的倒置排版更容易制造認(rèn)知沖突，喚醒用戶的獵奇心理，進(jìn)而輕松撬動(dòng)用戶自發(fā)的二次分享與傳播。

除了高考季這則反常規(guī)廣告牌，999感冒靈早前也憑借一系列歪七扭八、“在風(fēng)中凌亂”的廣告創(chuàng)意火爆出圈。

在北京的798藝術(shù)區(qū)，999感冒靈海報(bào)皺巴巴地附在樹(shù)上。而它那在風(fēng)中搖搖欲墜的模樣，活靈活現(xiàn)還原了北京冬日大風(fēng)的兇悍。海報(bào)上的文案“風(fēng)太大了，小心感冒”更是透著一股“雖然我很慘，但我還在關(guān)心你”的呆萌暖意，應(yīng)景又接地氣。

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而在藝術(shù)區(qū)內(nèi)的標(biāo)志性打卡點(diǎn)，同樣也有被“風(fēng)刮過(guò)來(lái)”的廣告牌。

當(dāng)別人還在做“想你的風(fēng)還是吹到了____”的立牌時(shí)，999感冒靈則是來(lái)了個(gè)“什么風(fēng)把您吹來(lái)了”，開(kāi)口就是地道的北京味兒。低處的廣告牌也像嘮嗑似的叮，提醒游客“風(fēng)太大了 注意保暖”。

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不僅如此，中關(guān)村地鐵站里，999感冒靈的關(guān)懷也無(wú)微不至。

“冬天風(fēng)大，上哪兒溜達(dá)都要多穿點(diǎn)噢。”

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“外頭風(fēng)大，穿了秋褲的你可真厲害厲害厲害厲害。”

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“嚯——這風(fēng)夠瓷實(shí)的，您那圍巾可得系牢嘍。”

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“AUV！風(fēng)可真大 路上記得裹緊點(diǎn)兒外套。”

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不同于藝術(shù)園區(qū)被風(fēng)吹歪、吹皺的廣告牌，地鐵通道里的廣告牌被設(shè)計(jì)成了卷邊的樣子，就像是被穿堂風(fēng)吹卷了似的，無(wú)比契合北京的場(chǎng)景特色。

但總的來(lái)說(shuō)，999感冒靈這組“風(fēng)吹來(lái)”的廣告，巧妙結(jié)合了天氣熱點(diǎn)，既營(yíng)造出了大風(fēng)凜冽的體感，又富有地域特色的京味兒；不僅依托本土元素喚醒受眾地域認(rèn)同感，又精準(zhǔn)戳中大風(fēng)降溫易感冒的消費(fèi)痛點(diǎn)，進(jìn)一步傳遞出了999感冒靈“暖暖的，很貼心”的品牌形象。

除了會(huì)玩，999感冒靈還很會(huì)“蹭”。還記得那時(shí)，999憑借一波神操作，“零元購(gòu)”了一堆頂流代言人。

沖浪的網(wǎng)友高低都知道些，易烊千璽是出了名的不愛(ài)穿秋褲的高冷男神。

于是，在華為 nova 系列易烊千璽代言的巨幅海報(bào)旁，999感冒靈化身“操碎了心的老母親”，耳提面命地叮囑要穿秋褲、加外套。

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在榮耀肖戰(zhàn)為代言的廣告牌附近，則喊話：

“旁邊廣告牌的那位帥哥，用手機(jī)記錄冬天美景的同時(shí),還要記得多穿點(diǎn)。”

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還有美團(tuán)廣告牌附近，999更是對(duì)著肖戰(zhàn)瘋狂輸出土味情話：

”旁邊廣告牌的陽(yáng)光少年，天氣變冷了，想借給你我的外套，也想借給你我的擁抱。“

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就是說(shuō)，小999，你有這個(gè)膽和這張嘴，干什么都會(huì)成功的。

不過(guò)，當(dāng)來(lái)到了周杰倫這，999感冒靈就不只有老母親般的碎碎念了。

還有死黨般的打趣兒：“珍珠奶茶要喝暖暖的，你也要穿得暖暖的。”

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“哎呦，天氣冷了，加件厚外套不會(huì)錯(cuò)哦。”

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但在甜妹田曦薇這，999又化身成了暖心小粉絲，看得人心暖暖的：

“寒冷的冬天里，你就是溫暖本身。記得給自己加件外套，你的溫暖，需要被好好保護(hù)。”

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這還沒(méi)完，在肯德基門店的上方，999更是不請(qǐng)自來(lái)地關(guān)愛(ài)起了老人：

“樓下的白胡子老頭，您負(fù)責(zé)提供熱氣騰騰的快樂(lè)，我們負(fù)責(zé)提醒您 冬天到了，別忘了給自己加頂帽子。”

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有句話叫什么來(lái)著？藝術(shù)來(lái)源于生活，創(chuàng)意來(lái)源于別的廣告。這大概說(shuō)的就是999感冒靈吧。

估計(jì)誰(shuí)也沒(méi)有想到，正兒八經(jīng)的撈老牌藥企，做起廣告來(lái)這么會(huì)撩，明晃晃又暗戳戳的。

無(wú)論是在高考季推出的“666”金榜題名海報(bào)，還是冬天在北京投放“被風(fēng)吹來(lái)的”場(chǎng)景海報(bào)，又或是狂蹭明星流量的公交站廣告牌，主編發(fā)現(xiàn)999 感冒靈特別擅長(zhǎng)緊扣時(shí)令節(jié)點(diǎn)，依托熱點(diǎn)與創(chuàng)意打造差異化戶外營(yíng)銷，這也是為什么它能屢次出圈的原因。

這也給所有品牌啟示：特殊時(shí)間節(jié)點(diǎn)既是商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)最密集的營(yíng)銷時(shí)刻，也是文化表達(dá)與公眾情緒交匯的重要場(chǎng)域。借助特定時(shí)節(jié)節(jié)點(diǎn)自帶的情緒氛圍與文化語(yǔ)境，品牌不僅能夠在高關(guān)注節(jié)點(diǎn)釋放傳播聲量，也更容易與消費(fèi)者建立情感連接，在雙向互動(dòng)中沉淀品牌心智。

作者 | 李?yuàn)W