炎炎夏日??

你是否想念那一抹冰雪的清涼??

你是否想給高溫按下暫停鍵??

你是否惦記著雪地上的“速度與激情”???

那就一起來回顧———

安徽鳳凰有道集團(tuán)線上全案運(yùn)營的

合肥閘山滑雪運(yùn)動公園

首個運(yùn)營季，現(xiàn)象級出圈

??我們做出了哪些成果？

?線上銷售額近2000萬元

?全域曝光億級

?4次登上央視新聞

?吸引近10萬人次打卡

?美團(tuán)戶外吸氧榜第1名

?抖音全國游玩榜TOP10

安徽鳳凰有道集團(tuán)作為線上全案運(yùn)營者

依托系統(tǒng)化的全案運(yùn)營邏輯

全平臺矩陣覆蓋與精細(xì)化節(jié)點打造

助力客戶打破流量與銷量的雙重瓶頸

在近期合肥文旅市場的激烈角逐中，作為合肥首家戶外滑雪場的閘山滑雪運(yùn)動公園交出了一份亮眼答卷。該項目不僅在線上斬獲近2000萬元的銷售額與全域億級的曝光量，更是四次登陸央視新聞。憑借累計吸引近10萬人次游客競相打卡的成績，合肥閘山滑雪運(yùn)動公園成功登頂美團(tuán)戶外吸氧榜首位并躋身抖音全國游玩榜TOP10。

拓展冰雪市場：

短窗口期內(nèi)的品效合一攻堅戰(zhàn)

探尋這一文旅爆品火出圈的底層邏輯，必須回歸到項目初期的嚴(yán)峻市場環(huán)境。彼時的合肥閘山滑雪運(yùn)動公園作為合肥冬季游的重要補(bǔ)充，是一個全新的文旅項目，亟須在極其短暫的開業(yè)首年雪季窗口期內(nèi)迅速打開市場，打造成為合肥乃至安徽的冬季旅游新地標(biāo)。

面對競爭尤為激烈的春節(jié)文旅市場，項目的核心訴求并非單一的聲量制造，而是必須同步實現(xiàn)高轉(zhuǎn)化率的線上銷售。這場既要將品牌聲量高調(diào)“喊出去”，又要將門票實打?qū)崱百u出去”的戰(zhàn)役，本質(zhì)上是一場極具挑戰(zhàn)性的品效合一攻堅戰(zhàn)，旨在達(dá)成從0到1的品牌破圈。

全矩陣覆蓋與精細(xì)化節(jié)點：

打通流量到銷量的轉(zhuǎn)化閉環(huán)

面對這一復(fù)雜命題，安徽鳳凰有道傳媒集團(tuán)旗下“鳳凰品效”團(tuán)隊依托系統(tǒng)化的全案運(yùn)營邏輯，精準(zhǔn)實施了一系列核心動作。在媒體矩陣搭建上，項目構(gòu)建了涵蓋抖音、美團(tuán)、攜程、小紅書、微信公眾號、視頻號、小程序與高德等各大流量端口的立體化傳播網(wǎng)絡(luò)。在此基礎(chǔ)上，團(tuán)隊傾力打造了通過短視頻種草、大規(guī)模達(dá)人探店、高互動性話題運(yùn)營以及常態(tài)化直播帶貨結(jié)合的內(nèi)容營銷體系，掀起眾多達(dá)人聯(lián)動與網(wǎng)友UGC自發(fā)傳播的熱潮。

為將流量洪峰轉(zhuǎn)化為真實的到訪率，運(yùn)營團(tuán)隊將雪季精細(xì)拆解，策劃了籌備期早鳥預(yù)售、開板預(yù)熱、晚場煙花大秀、寒假學(xué)生專場、春節(jié)“中國年·閘山慶”主題活動以及閉園情感營銷等高能節(jié)點。同時，項目在操盤過程中始終堅持?jǐn)?shù)據(jù)驅(qū)動，通過對全平臺數(shù)據(jù)的實時監(jiān)控與動態(tài)調(diào)整，不斷優(yōu)化各階段貨盤組品，確保營銷預(yù)算高效轉(zhuǎn)化為商業(yè)價值。

權(quán)威媒體背書：

央視超長直播鑄就品牌護(hù)城河

這一套行之有效的全案運(yùn)營組合拳，最終沉淀為令人矚目的切實成果。項目不僅在線上產(chǎn)品銷售中突破近2000萬元大關(guān)，在全網(wǎng)斬獲高達(dá)億級的總曝光量，更憑借扎實的用戶服務(wù)榮膺各項熱榜前列。

在傳播勢能上，集團(tuán)充分發(fā)揮鳳凰網(wǎng)安徽強(qiáng)大的全媒體矩陣優(yōu)勢，聯(lián)動全平臺、多終端資源集中發(fā)力、火速傳播，迅速引爆項目全網(wǎng)熱度。鳳凰全媒體資源全程深度助推，項目熱度持續(xù)攀升、強(qiáng)勢出圈，先后獲得廬江文旅、合肥文旅、安徽文旅等各級政府官方平臺相繼聚焦報道，進(jìn)一步放大品牌聲量。

憑借這股強(qiáng)勁的出圈勢能，該項目先后四次登陸央視新聞，其中，央視新聞客戶端《冰雪春天》特別節(jié)目以近30分鐘的超長直播，全景式呈現(xiàn)了廬江冰雪盛宴。配合省級媒體全覆蓋報道及全平臺真實粉絲迅猛增長，為合肥閘山滑雪運(yùn)動公園構(gòu)筑起一道穩(wěn)固的品牌護(hù)城河。

賦能文旅新增長：

用真實可見的數(shù)據(jù)讓效果說話

合肥閘山滑雪運(yùn)動公園首個雪季的圓滿收官，不僅是現(xiàn)象級爆品的勝利，更印證了“鳳凰品效”新媒體增長板塊的專業(yè)實力。作為一家專注于為政企單位、文旅景區(qū)及區(qū)域公用品牌提供全案運(yùn)營服務(wù)的專業(yè)機(jī)構(gòu)，鳳凰品效始終堅持以品牌營銷為原點、以全鏈路傳播為基石。除閘山滑雪場外，鳳凰品效的專業(yè)服務(wù)已廣泛賦能于多個區(qū)域公用品牌及重點文旅項目，通過一次次真實可見的增長成果，贏得了市場的廣泛認(rèn)可。

正如鳳凰品效一貫秉持的品牌服務(wù)理念：“把專業(yè)的事交給專業(yè)的人，把增長的成果留給信任的人”。在競爭白熱化的新媒體時代，鳳凰品效將繼續(xù)依托全案解決方案與務(wù)實落地的執(zhí)行力，助力客戶打破流量與銷量的雙重瓶頸，期待與更多品牌攜手并進(jìn)，共同用真實可見的商業(yè)增長讓效果說話。

來源：鳳凰網(wǎng)安徽