幾年前，日本國(guó)稅廳辦過(guò)一場(chǎng)讓人看愣的征集賽：請(qǐng)大家想辦法，讓年輕人重新端起酒杯。

新宿站前，是下班高峰的時(shí)候，有個(gè)年輕上班族，對(duì)上司遞來(lái)的冰啤酒擺了擺手，接下來(lái)轉(zhuǎn)身從自動(dòng)販賣機(jī)里拿出來(lái)一瓶跟清酒似的澄澈無(wú)糖烏龍茶。

要是把這一幕放到三十年前的昭和時(shí)代，那就好像是不可思議的職場(chǎng)叛逆狀況一樣。

那時(shí)候的日本大叔下了班，哪個(gè)不是在居酒屋喝到凌晨?jī)牲c(diǎn)、吐在馬路牙子上，再頂著滿身酒氣爬起來(lái)去上早班？

在以往職場(chǎng)那些不成文的規(guī)矩之中，那種憑借拼命喝酒來(lái)?yè)Q取高工資的應(yīng)酬，是加入集體、升職加薪所必須要走的途徑。

令和這幫年輕人倒好，直接玩起了徹底的斷舍離，甚至逼得國(guó)家機(jī)關(guān)親自下場(chǎng)客串催酒隊(duì)長(zhǎng)。

說(shuō)起日本，大家腦海里大概全是地鐵站里喝得斷片、東倒西歪的西裝大叔，一轉(zhuǎn)頭，政府機(jī)構(gòu)怎么就成了最大的酒水推銷員？

事情的起點(diǎn)，是國(guó)稅廳那場(chǎng)征集賽。

根據(jù)日本主流媒體讀賣新聞的公開(kāi)報(bào)道，國(guó)稅廳專門發(fā)起了一場(chǎng)名為Sake Viva的全國(guó)性競(jìng)賽，面向全社會(huì)公開(kāi)征集商業(yè)創(chuàng)業(yè)方案，目的只有一個(gè)：怎么讓20多歲的年輕人重新愿意為酒買單。

這不是今天才冒出來(lái)的新政策，而是2022年日本國(guó)稅廳搞過(guò)的一場(chǎng)“舊聞”。但放到現(xiàn)在看，它反而更像一張?zhí)崆敖痪淼纳鐣?huì)體檢單。

世界各國(guó)的稅務(wù)和健康部門通常都在變著法子控?zé)熆鼐啤⑻岣邿熅贫惵剩í?dú)日本國(guó)稅廳反向操作，急得像個(gè)完不成KPI的業(yè)務(wù)員，甚至提出可以用元宇宙虛擬對(duì)飲、AI調(diào)酒師等花哨手段來(lái)吸引年輕人。

BBC當(dāng)時(shí)轉(zhuǎn)發(fā)這條新聞的時(shí)候標(biāo)題都帶著問(wèn)號(hào)，成“反常識(shí)新聞”來(lái)報(bào)道。說(shuō)白了，就是國(guó)庫(kù)里曾經(jīng)雷打不動(dòng)的發(fā)財(cái)樹(shù)，不長(zhǎng)葉子了。

根據(jù)日本國(guó)稅廳公開(kāi)統(tǒng)計(jì)，日本人均飲酒量從上世紀(jì)90年代約100升，降至2020年前后約75升，2022年約75.4升。

今年二十六歲、在東京一家IT企業(yè)做前端開(kāi)發(fā)的田中君就是這群清醒青年的典型縮影。

田中每個(gè)月到手薪水扣掉房租、水電以及各種社會(huì)保險(xiǎn)，只剩下不到15萬(wàn)日元。

他曾仔細(xì)算過(guò)一筆賬，去一次傳統(tǒng)的公司飲酒會(huì)，平攤下來(lái)就要花掉4000到5000日元。

這筆錢如果省下來(lái)，足夠他在自己喜歡的網(wǎng)絡(luò)游戲里抽上好幾個(gè)十連抽，或者買兩本心儀的動(dòng)漫手辦。

田中每次面對(duì)老一輩高管在酒桌上的唾沫橫飛，心里想的都是：回家開(kāi)一罐烏龍茶，打開(kāi)游戲機(jī)續(xù)上昨天沒(méi)通的關(guān)，怎么算都比在包廂里被灌清酒劃算。

要是去日本本地的超市逛一逛，你就能發(fā)現(xiàn)一個(gè)比較有意思的細(xì)節(jié)。

商架上C位，擺放的全是酒精含量為0%的無(wú)酒精啤酒或者零度沙瓦。

現(xiàn)在的年輕人早就用腳投票了：他們圖的是碳酸氣泡沖上頭那一瞬間的痛快，可不想去遭宿醉和斷片的罪。

別覺(jué)得這只是年輕人單純的消費(fèi)習(xí)慣改變。在這個(gè)一環(huán)扣一環(huán)的社會(huì)大時(shí)鐘里，年輕人放下的哪是一只酒杯，他們分明是合伙把日本的“財(cái)政提款機(jī)”，給直接拔了電源。

在日本的歷史上，酒稅曾經(jīng)是國(guó)家財(cái)政極其穩(wěn)定的軟稅收。

1980年日本經(jīng)濟(jì)正處于泡沫前的巔峰期，那時(shí)候光是酒稅這一項(xiàng)就占到了全國(guó)總稅收接近5%的份額。

那是個(gè)什么概念？那時(shí)酒稅確實(shí)是財(cái)政里一塊穩(wěn)定收入，到2020年，這個(gè)比例只剩1.7%。

數(shù)以千億日元計(jì)的酒稅收入在幾十年間持續(xù)縮水。

酒稅塌方只是表面?zhèn)冢紫履菞l裂縫更嚇人，日本正面臨著全球堪稱地獄級(jí)的老齡化。

畢竟數(shù)據(jù)在這擺著——日本總務(wù)省2024年9月推算，65歲以上的老人已經(jīng)快占到總?cè)丝诘娜闪恕?/p>

老人看病要錢，養(yǎng)老院要錢，請(qǐng)護(hù)工更要錢，過(guò)去老一輩人造就的經(jīng)濟(jì)神話，現(xiàn)在全變成了需要年輕人來(lái)填補(bǔ)的巨額債務(wù)。

年輕人做選擇也比較現(xiàn)實(shí)，他們不光不結(jié)婚、不生孩子、不買房，就連過(guò)去還剩下的那種社交型消費(fèi)喝酒，也被他們給戒掉了。

這哪是什么低欲望，這分明是捂緊錢包的無(wú)聲抵抗。

網(wǎng)上有些聲音說(shuō)這是Z世代健康覺(jué)醒，我看完差點(diǎn)把手機(jī)扣桌上。說(shuō)什么養(yǎng)生自律，你去問(wèn)月光的東京打工人信不信這套。

這屆日本青年不碰酒精，根本不是什么養(yǎng)生自律，純粹是因?yàn)殄X緊、加班多、社交疲憊，可能比單純養(yǎng)生更接近他們的日常。

幾十年前“喝酒等于社交等于融入等于升職”的完美閉環(huán)，大概日本政府從來(lái)就沒(méi)料到，在最近這兩年就像紙糊的齒輪一樣碎得啥都不剩了。

你想這個(gè)畫(huà)面有多諷刺，一個(gè)國(guó)家的稅務(wù)機(jī)關(guān)，堂正地發(fā)公告說(shuō)“求你們喝點(diǎn)酒吧”，這放在昭和年代說(shuō)出去，大概會(huì)被當(dāng)成精神病院的行為藝術(shù)。

以后你要是去日本旅游，逛居酒屋的時(shí)候可不要學(xué)昭和大叔瘋狂拼酒，學(xué)本地年輕人點(diǎn)一杯無(wú)糖烏龍茶應(yīng)個(gè)景就行，不光能省錢還能解壓，還能避免被當(dāng)成跨國(guó)散財(cái)童子！

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