一、明星品牌

1、娃哈哈方便食品公司更名宏勝方便食品

天眼查App顯示，近日，杭州娃哈哈方便食品有限公司發生工商變更，企業名稱變更為杭州宏勝方便食品有限公司。該公司成立于2003年10月，法定代表人為盛文龍，注冊資本100萬美元，經營范圍包括生產方便面等，由恒楓貿易有限公司、施幼珍共同持股。

二、消費平臺

1、天貓618：127個新品牌從細分賽道躋身行業前10

天貓618數據顯示，第一次參加天貓618的新品牌，成交破千萬的數量同比增長67%。在入駐天貓不超過3年的新品牌中，已有329個成為了細分賽道的冠軍。有127個新品牌從小眾市場冠軍，沖上天貓行業前十。

2、“世界杯”將成為小紅書App一級入口

小紅書App即將上線“世界杯”專區，與"關注""發現"并列，成為App一級入口。此前，小紅書官宣成為2026年美加墨世界杯持權轉播商。

小紅書啟動金融領域治理 近一周處置1500余個違規號

6月5日消息，小紅書日前宣布，對金融領域認證專業號開展專項治理行動。依據相關法律法規及平臺規則，金融類認證僅向持有合規牌照的機構發放，平臺認證專業號的昵稱命名須與認證主體實際業務范圍嚴格匹配，不得以虛假、誤導性信息獲取認證標識。近一周，小紅書已經處置1500余個違規金融專業號。

3、淘寶閃購“冰冰節”全面開啟，聯合百萬商家共拓即時零售夏日增量市場

淘寶閃購數據顯示，品牌商家門店數量較去年同比增長近四成。除了盒馬、沃爾瑪等大型商超外，平臺還吸引了趙一鳴、好想來、絲芙蘭等上萬家涵蓋零食、美妝、個護等領域的頭部品牌入駐，并進一步拓展了防曬、寵物消暑等細分場景。此外，美的、海爾等家電品牌也跨界入局，不僅提供產品直供，更配套提供空調上門安裝服務，為消費者帶來“即買、即送、即裝”的一站式清涼消費體驗。

4、速賣通歐洲多個市場本地訂單規模反超跨境 本地化備貨成趨勢

6月5日消息，阿里旗下跨境電商平臺速賣通AliExpress于6月1日啟動2026年海外618大促。首日數據顯示，在西班牙、法國、波蘭等核心市場，速賣通從歐洲本地倉發貨的訂單占比首次突破50%，超越跨境直發訂單。隨著歐盟收緊低值包裹稅收政策，依賴跨境直發的小包模式面臨清關成本上升與合規壓力，履約環節前置到歐洲本地成為新選擇。包括速賣通、SHEIN、Temu在內的“出海四小龍”都在加速歐洲本地倉儲布局。

5、Easygroup進軍電商市場：聯手OnBuy推出Easyshop.com

6月5日消息，繼航空、酒店和寬帶業務之后，英國知名企業家Stelios Haji-Ioannou旗下的Easygroup（EasyJet母公司）正式宣布進軍大眾電商領域。預計今年晚些時候，Easyshop.com將同步在21個歐洲國家上線。該平臺采用輕資產運營模式，Easygroup僅提供“Easy”品牌授權，技術架構及日常運營完全由英國本土電商平臺OnBuy負責。平臺承諾不仿照亞馬遜開展自營業務，也不持有庫存或自建物流，純粹為第三方賣家提供展示舞臺。目前，平臺已開放商家入駐入口，允許商戶在面向消費者前先搭建店鋪，以積累早期曝光。

6、HDE：德國電商2026年預計名義增長4.3% 平臺模式占在線銷售額逾半

6月5日消息，根據德國零售協會（HDE）發布的《2026年在線監測報告》，德國電子商務市場今年預計實現4.3%的名義增長，繼續成為實體零售的重要增長引擎。其中，第三方市場平臺占在線總銷售額的56.7%，成為最大的受益者。同時，德國消費者的跨境購物行為日益顯著，65%的消費者曾在國外電商平臺下單，其中49%的訂單流向中國商家。在流向海外在線供應商的近110億歐元總額中，僅Temu和Shein兩家平臺就吸納了約47億歐元，顯示出中國跨境電商在德國市場的強勁滲透力及消費者偏好轉移趨勢。

7、Temu調整美國廣告策略：X平臺支出銳減95% Pinterest與Meta成主要投放渠道

6月5日消息，受美國取消800美元最低免稅額及加征關稅影響，Temu在2026年前五個月大幅削減美國市場的廣告投放。X平臺的支出同比下降95%，從美國第1大廣告主降至第51位；YouTube和TikTok支出各削減74%，Snapchat削減46%，Instagram削減10%。原預算中仍有75%分配給Meta系廣告（其中Facebook占59%，Instagram占16%）。與此同時，Temu逆勢增加Pinterest廣告投入66%，達到七位數，占總預算比例翻倍至12%，以充分利用其高意向購物搜索環境提升轉化效率。

8、亞馬遜關閉賣家主動聯系差評買家功能

6月5日消息，多位亞馬遜賣家在6月4日反饋，后臺Customer Reviews板塊中針對1～3星差評的“主動聯系買家（Contact Buyer）”按鈕已大面積失效。經確認，這是平臺分批灰度推行的新規——取消賣家通過站內信主動聯絡差評買家的權限。過去常用的退款、補發或詢問原因等“救火式”差評處理方式，現僅能等待買家主動發起對話。

亞馬遜此舉旨在遏制以補償換改評等操縱評論行為，保護買家免受打擾，并迫使賣家提前做好品控及Listing描述的準確性。同時，平臺嚴禁通過站外郵箱或社交媒體等繞道聯系買家以求刪評或修改評，違者將面臨AI監控下的績效扣分甚至封號風險。對于真實差評，賣家無法申訴刪除，建議強化出廠質檢、如實標注參數，并在包裹內放置引導買家使用平臺售后客服的卡片，以減少誤解性低分。遇到物流失誤或惡意差評，仍可按正常流程提交移除申請。

三、投融資及財報

1、Lululemon第一財季營收為25億美元

美國運動服飾品牌Lululemon第一財季營收為25億美元，市場預期24.33億美元。公司預計全年營收110億-111.5億美元，此前預計為113.5億-115億美元。

2、前李寧公司CEO創辦的必邁體育完成上市輔導

這意味著，時隔多年后A股有望再次迎來一家鞋服企業。同時，必邁體育也將成為“46號文”（2014年國務院發布的《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》）后成立的體育創業公司中少有的有機會沖擊資本市場的一家。

成立于2012年的必邁體育（注：品牌創立于2015年2月2日）由前李寧公司CEO張志勇創辦，通過線上社會化營銷和線下運動場景的體驗式營銷，實現信息內容的傳播，打造為運動參與者提供產品和服務的全新商業模式，產品涵蓋跑步鞋服、訓練裝備、功能配件等多個品類。

張志勇曾透露，在創業之初其判斷未來十年專業運動市場潛力巨大，跑步是創業的理想垂類，其更注重產品創新和消費者體驗，新品牌有機會在巨頭包圍中崛起。另外一個極為重要的背景是，在國內商業精英的帶動下，跑步、尤其是馬拉松運動從那個時候開始流行。

在商業模式上，必邁體育堅持“專注跑步、好貨不貴”的戰略，并通過贊助馬拉松賽事、簽約專業運動員和跑團等方式，持續提升品牌影響力和用戶粘性，在跑步圈層建立了良好的口碑和品牌認知度。

值得一提的是，在過去十余年間，必邁體育并未引入過多投資方。IPO前，高瓴持有必邁體育超5%的股份，為最大也是僅有的機構投資方。

四、消費動態

1、精品咖啡Seesaw被申請破產清算，創始人被限高，全國門店僅剩34家

曾經知名的精品咖啡連鎖品牌Seesaw似乎正在陷入更大的困境中。

Seesaw被申請破產，全國僅剩34家門店

近日，藍鯨新聞記者查詢發現，精品咖啡品牌Seesaw的運營主體上海西舍咖啡有限公司新增多例破產審查案件，申請人分別是上海琉璃工房玻璃藝術品有限公司與上海瑪露實業有限公司。申請人均以上海西舍咖啡有限公司不能清償到期債務且明顯缺乏清償能力為由，向法院申請對上海西舍咖啡有限公司進行破產清算。此外，天眼查app顯示，2026年以來，上海西舍咖啡有限公司及其法定代表人、Seesaw創始人吳曉梅被限高。