最近，一條來自達人@考拉日記 的短視頻在各大社交平臺悄然刷屏。這條出圈的視頻里沒有劇本煽情的戲碼、沒有精致的布景道具，畫面中只是鄉間灶臺上升起的飯香，與真實的人間煙火：被稱為“小魏書記”的90后村支書在廚房中忙碌著，隨后把熱騰騰的飯菜盛進保溫桶與餐盒里，騎著三輪車，為村里年邁的留守老人送去美味飯菜。這條視頻引發無數網友淚目，也讓美的小家電 #記錄100個家的餐桌故事# 活動再度進入人們的視野。

當代城市中，寫字樓、商場、公寓里都能看見外賣小哥忙碌的身影，吃飯靠外賣、社交靠手機也成了一代人日常生活的刻板印象。這碗來自鄉村的米飯，為何能讓這么多人破防？答案或許很簡單——我們太久沒回家好好吃飯了。

真實平凡鏡頭下的90后村支書：她替游子守著父母的餐桌

在達人@考拉日記的鏡頭下，記錄了一位90后女村支書的日常。這位被老人們親切喚作“小魏書記”的年輕女性，多年來堅持為村里幾十位高齡留守老人提供免費午餐。她不僅不收老人們一分錢，反而自掏腰包購買米面糧油，用自己的工資補貼這份愛心餐，甚至考慮老人牙口不好，連買魚都要挑選沒有魚刺的巴沙魚、水果也選擇了潤肺的枇杷。視頻中，她系上圍裙在灶臺前忙碌，煮飯、炒菜，隨后騎上三輪車，挨家挨戶送到行動不便的老人手中，對于不在家里的老人，她也會積極聯系、耐心等候，看到老人安全回家、用餐，才肯放心。

從29歲回村開始，她3000元每月的薪資，2000多元用于食材購買，沒補貼也不收費，加上日常的基層事務、處理鄰里糾紛，小魏書記逐漸有了全村“許愿桶”的稱呼。

得知小魏書記的事跡后，達人@考拉日記主動聯系了美的，美的也決定贈送花瓣Pro電飯煲和各類家電，用科技的力量支持這份樸素的善舉。在小魏書記精心舉辦的當地特色壩壩宴上，這臺美的花瓣Pro電飯煲正式亮相，烹出一鍋鍋香氣撲鼻的米飯、糕點。留守老人們圍坐在一起，一邊品嘗著用新電飯煲煮出的熱乎飯菜，一邊看著大屏幕上外出子女錄制的祝福視頻。那一刻，許多老人悄悄抹起了眼淚——隔著千山萬水，一碗飯、一段視頻，把“家”重新拉到了眼前。

美的沒有選擇明星代言，而是讓真實故事自己說話。在 #記錄100個家的餐桌故事# 中，這樣一位普通村干部與一家溫暖企業的雙向奔赴，恰恰詮釋了“回家吃飯”最本真的含義：讓每一個孤獨的人，都能吃上一頓熱飯。這也是美的小家電“回家吃飯”最動人的底色。

流量背后的品牌深耕：美的“回家吃飯”IP，為何能走過五年？

事實上，@考拉日記 的出圈并非孤例。在美的小家電“回家吃飯”IP的系列故事中，另外兩位達人@北范南調、@李娃娃 也分別用鏡頭記錄了跨越千里的母愛與相守半生的摯愛，共同構成了“大愛、母愛、摯愛”三種至情的溫暖拼圖。

三條視頻集中走紅并非偶然，背后是美的小家電長達五年的品牌IP沉淀。“回家吃飯”也不是第一次與公眾見面——早在2019年，美的電飯煲推出微電影《人生一餐》；2020年春節，攜手抖音達人推出《回家吃飯》；2021年跨界國民級手游《和平精英》，推出《回家吃飯，組團吃雞》系列；2022年聯合豆瓣推出電子雜志《食色志》與聯名日歷，創造了12個“回家吃飯日”；2026年，“回家吃飯”記錄100個家的餐桌故事正式升級為貫穿全年的年度品牌活動。

這不是一次爆款，而是長期深耕。美的小家電從“把飯煮好”到“讓你想回家吃飯”，完成了一次品牌角色的關鍵升維，在廚電行業同質化競爭加劇的環境下，美的跳出單純賣產品的思維，不硬推產品、不刻意營銷，而是通過倡導珍惜三餐、陪伴家人的生活理念，精準戳中當代年輕人的情感共鳴。這讓美的品牌從廚房電器的功能提供者，升級為萬家燈火的傾聽者與陪伴者。

一碗飯的約定：美的小家電呼吁“好好吃飯，常回家”

一碗好飯能喚醒大家的情感共鳴，好吃、能復刻記憶里的味道是關鍵。美的花瓣Pro電飯煲能做到這一點，是因為其32年的技術深耕。1994年，美的推出中國第一臺智能電飯煲；2001年，推出第一臺自研IH電飯煲；2022年，行業首創赤炎IH技術；2024年，首創花瓣IH技術。每一次迭代，都圍繞同一個樸素命題：讓更多人吃上一碗好米飯。

美的花瓣Pro系列電飯煲通過全新升級的花瓣2.0立體IH加熱技術，使得IH線圈像花瓣一樣緊緊包裹內膽，讓米粒受熱更均勻、口感更蓬松Q彈。自2025年9月推向市場以來，美的花瓣系列電飯煲反響持續火熱，2025年全網銷量突破50萬臺。另據奧維云網監測數據顯示，2025年1月至2026年3月期間，美的電飯煲在全渠道中國市場銷量排名第一，累計銷量超1000萬臺，進一步驗證了消費者對美的國民小家電領導品牌“創新技術兼具人文溫度”理念的高度認可。

技術的終極意義，從來不是參數本身，而是它能否讓更多人愿意回家吃飯、讓每一餐飯都吃得更好一點。32年來，美的小家電累計服務超過2億中國家庭，在快節奏時代，用“回家吃飯”撫慰每一位用戶。

未來，美的將持續堅持創新，不斷推出更多智能、更健康的電飯煲產品，讓“回家吃飯”從口號變成可觸可感的生活方式。每一碗用心煮好的米飯，都是對生活最樸素的致敬；每一個愿意回家吃飯的人，都是對愛最直接的回應，美的電飯煲也會用健康、美味回饋每一位消費者的信賴。