6月6日，MOLLY二十周年特展·北京站在798藝術(shù)區(qū)啟幕，展覽將持續(xù)到7月19日。這是MOLLY在北京舉辦的首場(chǎng)大型線下IP主題展。本次展覽由泡泡瑪特與藝術(shù)家、MOLLY的設(shè)計(jì)師KENNY WONG共同策劃，集中呈現(xiàn)MOLLY的原畫、手稿及創(chuàng)作背后的故事。

6月6日，MOLLY二十周年特展·北京站在798藝術(shù)區(qū)啟幕。

展覽開端便講述了MOLLY誕生的故事。據(jù)展覽講解員介紹，KENNY WONG在2006年的一天到香港的太平山頂參加某慈善繪畫活動(dòng)，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)他遇到了一位有著金黃色披肩短發(fā)、湖藍(lán)色大眼睛的小女孩。KENNY WONG發(fā)現(xiàn)，小女孩專注的樣子，就好像全世界都為她停了下來(lái)。當(dāng)KENNY WONG問(wèn)及小女孩名字時(shí)，小女孩回答道：“My name is Molly”。那場(chǎng)活動(dòng)后不久，MOLLY便誕生在KENNY WONG的筆下。

2016年，泡泡瑪特與KENNY WONG簽約，MOLLY成為了泡泡瑪特的首個(gè)IP。如今，MOLLY已經(jīng)衍生出SPACE MOLLY、BABY MOLLY、ROYAL MOLLY、ANGRY MOLLY等多元形象，都深受大眾喜愛，比如，今年2月，ANGRY MOLLY“心火怒放”系列毛絨掛件上線即告售罄。據(jù)悉，ANGRY MOLLY正在北京國(guó)貿(mào)展出。

ANGRY MOLLY為何能夠贏得公眾的喜愛？KENNY WONG介紹說(shuō)：“ANGRY MOLLY來(lái)源于MOLLY此前的一個(gè)系列，我們把此前系列中的表情提取出來(lái)，創(chuàng)作了帶有生氣表情的ANGRY MOLLY，沒(méi)想到反響非常好。”在KENNY WONG看來(lái)，ANGRY MOLLY恰是部分人群情緒表達(dá)的一種載體。

南都記者觀察到，不僅是ANGRY MOLLY系列，泡泡瑪特那些帶有特別情緒，比如生氣、倔強(qiáng)、委屈，或者是別具個(gè)性的IP產(chǎn)品，反響都很不錯(cuò)，往往會(huì)成為大熱款。

隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)邁入新階段，情緒消費(fèi)已成為一種新風(fēng)尚。因LABUBU爆火而走紅的泡泡瑪特，成為這兩年情緒消費(fèi)的典型代表。但對(duì)于泡泡瑪特?zé)岫鹊目沙掷m(xù)性，外界不乏質(zhì)疑：“LABUBU熱度回落后，泡泡瑪特怎么辦？”

比如，匯生國(guó)際資本總裁黃立沖曾對(duì)媒體表示，資本市場(chǎng)的估值邏輯十分清晰，若泡泡瑪特能擺脫爆款依賴，依托多元IP矩陣夯實(shí)平臺(tái)屬性，將獲得更高估值；若始終綁定單一爆款周期，便會(huì)被定義為周期股，估值將持續(xù)受限，這也是泡泡瑪特現(xiàn)階段突破發(fā)展的核心挑戰(zhàn)。

對(duì)此，泡泡瑪特在今年3月份召開的2025年度業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì)上提出：“泡泡瑪特不只有LABUBU，哪怕去年沒(méi)有LABUBU，我們也獲得了超級(jí)快速的成長(zhǎng)。大家看到更多的是我們整個(gè)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)IP的能力，去年的星星人、DIMOO都有非常快速的成長(zhǎng)。未來(lái)不管是現(xiàn)有的頭部IP，還是新IP，我們都有非常強(qiáng)的信心，相信整個(gè)平臺(tái)會(huì)越來(lái)越成熟，IP運(yùn)營(yíng)的經(jīng)驗(yàn)也會(huì)越來(lái)越成熟。”

根據(jù)泡泡瑪特2025年財(cái)報(bào)，SKULLPANDA、CRYBABY、MOLLY、DIMOO、星星人分別實(shí)現(xiàn)營(yíng)收35.4億元、29.3億元、29億元、27.8億元、20.6億元，均實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)。

值得一提的是，近日，泡泡瑪特國(guó)際集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官王寧，攜“星星人”玩偶亮相國(guó)新辦中外記者見面會(huì)。

此外，綜合MOLLY二十周年特展香港站、上海站、北京站的情況，MOLLY有著大量受眾，為泡泡瑪特的多元IP矩陣提供了重要支撐。

面對(duì)外界的擔(dān)憂與質(zhì)疑，泡泡瑪特方面則表示，作為全球領(lǐng)先的潮流文化娛樂(lè)集團(tuán)，泡泡瑪特深信“快樂(lè)”是一門全球通用的語(yǔ)言，IP可以成為連接世界的情感紐帶。如今，MOLLY已走向全球潮流文化的廣闊天地，成為承載一代人記憶的經(jīng)典IP。

采寫：南都N視頻記者楊文君 發(fā)自北京