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2026年國(guó)際足聯(lián)世界杯（FIFA World Cup 2026，由美國(guó)、加拿大、墨西哥聯(lián)合舉辦，簡(jiǎn)稱“2026年美加墨世界杯”）將于6月11日拉開(kāi)大幕，全球球迷觀賽熱情已近沸點(diǎn)。綠茵賽場(chǎng)的號(hào)角即將吹響，賽場(chǎng)之外，“中國(guó)制造”與“中國(guó)創(chuàng)造”早已提前就位，在普陀，IP文創(chuàng)新勢(shì)力也正在崛起，本土“賽事經(jīng)濟(jì)”持續(xù)升溫。

“元隆元?jiǎng)?chuàng)”上海首店

6月6日，普陀區(qū)企業(yè)元隆雅圖旗下零售品牌“元隆元?jiǎng)?chuàng)”上海首店在中海中心E座1層正式營(yíng)業(yè)。在這家融合“日咖夜酒”模式的復(fù)合空間內(nèi)，足球主題區(qū)最為吸睛：店門口立著阿根廷隊(duì)球星梅西的大型充氣人偶，貨架上整齊陳列著2026世界杯熱門參賽國(guó)家隊(duì)的官方正版周邊——搪膠公仔、毛絨玩偶、換裝玩具、場(chǎng)景冰箱貼、馬黛茶香薰掛飾等一應(yīng)俱全。這家定位為“城市會(huì)客廳”的門店，為球迷打造出一個(gè)沉浸式的熱血空間。

“元隆元?jiǎng)?chuàng)”上海首店

元隆雅圖IP文創(chuàng)業(yè)務(wù)部經(jīng)理翁佳偉介紹，選品的背后是清晰的球迷畫像分析：“國(guó)內(nèi)粉絲基數(shù)最大的國(guó)家隊(duì)是阿根廷和葡萄牙。兩支球隊(duì)的當(dāng)家球星號(hào)召力無(wú)出其右，考慮到本屆世界杯極有可能是兩人最后一次參賽，我們提前布局、重點(diǎn)合作開(kāi)發(fā)了這兩隊(duì)的周邊產(chǎn)品。”據(jù)悉，目前店內(nèi)銷量冠軍是搪膠毛絨盲盒，“我們將梅西五個(gè)世界杯周期的形象，以及其阿根廷兩位隊(duì)友的形象進(jìn)行了重點(diǎn)開(kāi)發(fā)，并加入隱藏款設(shè)計(jì)，市場(chǎng)反響熱烈。”

阿根廷國(guó)家隊(duì)搪膠毛絨公仔掛件盲盒

阿根廷國(guó)家隊(duì)35cm毛絨公仔

阿根廷國(guó)家隊(duì)17cm毛絨公仔（梅西、大馬丁、恩佐，換裝款）

這家門店不僅是IP文創(chuàng)產(chǎn)品的線下銷售場(chǎng)所，更標(biāo)志著元隆雅圖從禮贈(zèng)品行業(yè)龍頭向C端零售轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略落子。元隆雅圖成立于1998年，曾為北京冬奧會(huì)、成都大運(yùn)會(huì)等20余場(chǎng)重大國(guó)際賽事提供商品開(kāi)發(fā)服務(wù)，成功打造“冰墩墩”等爆款特許商品。2025年，元隆雅圖正式推出零售子品牌“元隆元?jiǎng)?chuàng)”，全面進(jìn)軍大眾消費(fèi)市場(chǎng)。

“以往我們以B端業(yè)務(wù)為主，2022年世界杯周期內(nèi)，我們也曾開(kāi)發(fā)產(chǎn)品，但主要面向禮贈(zèng)渠道。”翁佳偉說(shuō)，“今年我們?cè)黾恿嗣q玩偶、盲盒等更貼近年輕消費(fèi)者喜好的品類。”他透露，公司正推進(jìn)C端與B端的聯(lián)動(dòng)模式，“利用多年沉淀的B端資源，結(jié)合C端零售與定制業(yè)務(wù)，可產(chǎn)生1+1>2的協(xié)同效應(yīng)。”

據(jù)介紹，元隆元?jiǎng)?chuàng)品牌的業(yè)務(wù)涵蓋IP潮玩文創(chuàng)、咖啡文創(chuàng)、商務(wù)禮贈(zèng)定制及會(huì)議承辦四大板塊。元隆雅圖董事長(zhǎng)孫震表示：“我們將頂尖IP文創(chuàng)資源與沉浸式購(gòu)物體驗(yàn)融合于此，希望打造一個(gè)松弛的社交空間，彰顯公司深耕區(qū)域消費(fèi)活力、與年輕客群同頻共振的信心。”開(kāi)業(yè)當(dāng)天，門店還推出了與老字號(hào)“一得閣”聯(lián)名的“金榜題名”國(guó)風(fēng)禮盒，同步展售小黃人、功夫熊貓、NBA等全球經(jīng)典IP衍生品。

從義烏到上海，從中國(guó)制造到中國(guó)創(chuàng)造，中國(guó)企業(yè)的世界杯故事正翻開(kāi)全新篇章。據(jù)悉，2026美加墨世界杯期間，元隆元?jiǎng)?chuàng)計(jì)劃在全國(guó)開(kāi)設(shè)約30家快閃店，并逐步進(jìn)入沃爾瑪、山姆會(huì)員店等全國(guó)性連鎖零售渠道。

記者：陶欽憶

編輯：王雨思