新民晚報 陳佳琳/文 潘高峰/評論

上周末，天氣晴好。驅車駛入青浦區練塘鎮東厙(shè)村，車輪碾過平整的鄉道，眼前的景象豁然開朗。成片成片的繡球花正值盛花期，藍的、粉的、紫的、白的，層層疊疊鋪展開來，像打翻了的調色盤。花叢間，舉著手機拍照的游客絡繹不絕。

因為一朵繡球花，這個曾經“名不見經傳”的小村莊在這個初夏成了滬上“頂流”。社交平臺上，“東厙村繡球花節”的相關分享數以萬計，不少市民游客從市區驅車趕來打卡。一個地處遠郊的村莊，怎么就成了新晉網紅？東厙村又是如何抓住“流量密碼”，一躍成為上海鄉村振興版圖上的一顆新星？新民晚報記者實地走訪，作了一番觀察。

練塘鎮東厙村的繡球花節火爆出圈，鄉村花海引來人氣爆棚 楊建正 攝

“無心插柳”

一簇繡球帶火一個村

步入東厙村，放眼望去，繡球花沿著村道、河岸、庭院一路蔓延，與白墻黛瓦的民宅、郁郁蔥蔥的涵養林融為一體。即便是工作日，村里依然人頭攢動。

“我們是特地過來的。之前在視頻號上看到推薦，覺得花挺好看的，就帶老年人出來逛逛、拍拍照。”游客張女士一行四人結伴而來，早上從浦東新區出發，開車一個多小時抵達東厙村，還帶了一只小狗，沒多久就拍了上百張照片。張女士說，她們去過不少賞花地，但這里的感覺不一樣，“有一排排農戶的房子，有田地，有鄉村的味道”。

來自徐匯區的李先生夫婦也是第一次來到東厙村?！霸谏缃黄脚_上看到了推薦，特地過來看看?！崩钕壬f，“這里干凈、漂亮，鮮花和鄉村結合的模式很好，能把市區的人引過來。”

“今年的人比去年還多！”村民杭愛娟今年64歲，嫁到東厙村40余年，如今在滿山鄉遇從事保潔工作?！啊逡弧陂g，村子里人山人海，車子都沒地方停，熱鬧得很。我從早上6點干到晚上6點，累是累了點，但心里高興?！?/p>

新民晚報記者 劉歆 攝

杭愛娟口中的“熱鬧”，始于2023年。那年春天，滿山鄉遇創始人白俊熠剛剛決定扎根東厙村，正處在前期籌備階段。初遇東厙村時，他腦海中便浮現出荷蘭羊角村的畫面?！斑@兩個村的空間格局和綠色基底很相似。羊角村之所以迷人，是因為到處都有鮮花；東厙村有同樣的肌理，卻缺少了色彩?！?/p>

正是這個聯想，讓白俊熠萌生了用鮮花為村莊“著色”的想法。巧合的是，花卉種植是練塘鎮的主導產業之一，其中繡球花占了相當比例。一個偶然的機會，村里一位花卉種植戶找到他——繡球花開了，市場行情不好，幾千盆花賣不出去?！爱敃r是一種幫忙的心態，買了一批花，還沒想好怎么用?！卑卓§诨貞浀馈Ｋ麄兯餍杂没ㄗ隽藥讉€簡單的陳設，結果意外地“出圈”了。在幾乎零宣傳的情況下，第一屆繡球花節為期6天，吸引了4萬人次進村。

這完全出乎所有人的意料。彼時的東厙村，在青浦乃至上海都算不上有名。沒有景區和產業，甚至連像樣的餐館都沒有。正是這次“無心插柳”，讓白俊熠看到了鄉村內容的爆發力?！叭藗儗τ谧匀坏南蛲τ诿赖南蛲?，是真實存在的?！?/p>

第二屆繡球花節，政企聯手推動。場景布置從幾個節點擴展到整村范圍，市集攤位也從零星自發走向規范管理。即便受到梅雨天氣影響，仍然實現了7.6萬人次的客流。到了今年第三屆，繡球花節已呈現“指數級”增長。截至6月7日，繡球花節總計吸引游客40萬余人次，實現經濟效益950余萬元。

游客漫步東厙村，隨處可賞鄉村繡球花海的景色 楊建正 攝

鄉村運營

一張藍圖繪出全域景

繡球花節的火爆，是東厙村蝶變的表象，其背后則是滿山鄉遇“一張藍圖繪到底”的鄉村運營模式。

時間撥回2023年3月，白俊熠帶著團隊在上海周邊考察了20多個村子，最終來到了東厙村。這個村子給他留下了深刻印象：村莊格局集中，不像周邊許多村子那樣“東一塊西一塊”；外圍是千余畝農田和涵養林，水系縱橫，生態基底優良；村內還有明代古橋“瑞龍橋”、莊嚴寺等歷史遺存。

“我們看完東厙村，大概不到兩個小時就作決策了?！卑卓§谡f。3月看村，4月向政府提報方案，5月簽約，7月開工。節奏之快，在鄉村項目中并不多見。

政府之所以迅速“拍板”，有其現實考量。練塘鎮此前一直在做招商引資和美麗鄉村建設，但如何真正帶動老百姓致富，始終是個難題。練塘旅游發展有限公司總經理徐歡勇坦言：“很多文旅投資商來談，都希望政府先做基礎設施、先投錢，他們只負責運營。一旦運營不下去，留下一個爛攤子，政府試錯成本太高。”反觀滿山鄉遇，既出運營方案，也出自有資金。更重要的是，他們帶來的不是零敲碎打的單點項目，而是一套完整的“鄉村運營”方案，是對全村全域進行統一規劃、統一布局、統一推進。

橋上繡球花。新民晚報記者 劉歆 攝

東厙村的規劃布局被概括為“北田、南林、中村落”。

北面的農田、園地、林地、果園、河道水系等自然資源豐富，在總體規劃中定位為打造上海規模最大的戶外體驗集群。目前已落地大白熊營地等子項目，未來還將引入草原文化體驗中心、有機農場、房車營地等不同業態，與現有的稻田、種業基地、花卉生產基地聯動。

南面的大蒸港是黃浦江上游水系，沿岸有千余畝涵養林，定位為林下經濟體驗區，將結合莊嚴寺布局中醫養生、禪修療愈等內容，并規劃建設林下美術館、田園攝影基地等。

中間的村落區域定位為住宿、餐飲、室內體驗等生活配套的核心區。目前已改造運營民宿22間、餐廳4家，后續餐飲業態規劃擴展至15至16家。

白俊熠說，三個區域并非各自為戰，而是由一條主線串聯——康養療愈?！拔覀兙劢沟氖?0歲到70歲左右的‘活力老人’，這一代人是追求更健康時尚生活方式的‘樂齡一族’，具有巨大的消費潛力?！?/p>

楊建正 攝

客似云來

一道美景引來百家富

村莊變了，最直接的感受者是村民。

杭愛娟的家距離她上班的地方僅“三步路”。她的一棟閑置樓房租給了滿山鄉遇做辦公區，年租金從過去自行出租時的八九千元躍升至三四萬元。她還記得，早年間村里年輕人都外出打工，留下的多是老人。

如今，情況有了變化。滿山鄉遇在東厙村累計租賃閑置農宅63棟，年租金定價穩定在3萬至4萬元。白俊熠解釋，這個價格是綜合考量后的“合理價位”，既讓村民有獲得感，又不會因租金過快上漲而抬高鄉村經營成本?！坝行┚W紅村將租金炒到七八萬元甚至十萬元，后續的業態根本進不來，對長期發展不利?！?/p>

除了租金，就業所得是另一筆收入。目前，滿山鄉遇直接雇傭的本地村民有十七八位，靈活用工40多位。杭愛娟和她的丈夫都在公司工作，她做保潔，丈夫負責澆花。“離家近，還包兩頓飯，工資跟以前在外面打工差不多，但舒心多了?！焙紣劬晷χf。

新民晚報記者 劉歆 攝

繡球花節期間，自發形成的市集經濟更為活躍。劉嬌與丈夫是隔壁雙聯村村民，在停車場旁支攤售賣雞蛋糕，“五一”期間一天能賣出三四百個。“我們從來沒漲過價，一直賣3元?！眲烧f，她家的雞蛋糕是公公傳下來的手藝，回頭客很多，“以前在鎮上開店，一天也就賣一百個左右?，F在東厙村人多了，生意好做了”。

從區域發展視角看，東厙村客流的溢出效應已初步顯現。徐歡勇透露，今年“五一”期間，繡球花節帶來的人流不僅集聚東厙，還顯著拉動練塘古鎮的消費。他進一步透露，作為2024年4月上海首批“五好兩宜”和美鄉村建設試點之一，練塘鎮依托紅色文化、綠色生態、古色底蘊“三色”資源，已構建“一帶、一核、兩翼、多點”的總體空間布局。其中，“一帶”即全長21公里的“上海首條鄉野漫游公路”，將徐練、東莊、東厙等十個行政村連片串聯，有機整合自然風貌、人文景觀與文旅資源。東厙村作為古色底蘊核心節點，未來將與周邊以紅色文化、生態農業、中華絨螯蟹養殖等為特色的村莊形成功能互補、客流共享的聯動發展格局。

新民晚報記者 劉歆 攝

綠色貸款

一個方案解決融資難

東厙村的蝶變并非一路坦途。最大的困難，依然是錢。

“做鄉村最大的難點就是融資。”白俊熠坦言，鄉村項目沒有城市商業地產那樣的抵押物，銀行傳統信貸很難覆蓋。雖有前期4000余萬元的自有資金投入，但要快速實現業態落地、抓住當前的市場機遇期，資金缺口依然存在。

前不久，一個創新的解決方案落地了——VEP（生態產品價值評估）貸款。通過專業機構對東厙村的生態價值進行評估，認定該村生態價值2.45億元。以此為依據，滿山鄉遇獲得了3950萬元綠色專項授信。這是上海第一個完成VEP核算并成功拿到綠色貸款的項目，也是長三角生態綠色一體化發展示范區的“首單”。

融資有了突破，但發展節奏仍需審慎把握。在徐歡勇看來，資金壓力客觀存在，堅持“小而美、小而精”地逐個推進，比貪大求全更為穩妥。白俊熠表示，按照既定規劃，到明年繡球花節時，東厙村“首開區”的業態體系將初步成形；此后，再分階段向南林、北田等板塊拓展。

賞花之余，游客還可以沉浸式享受鄉村沒學與鄉野詩意。新民晚報記者 陳夢澤 攝

在采訪中，白俊熠反復提及一個核心理念：“無中生有”?！班l村如果本來就具備核心吸引力，或許早已自主發展起來，不需要我們介入。運營者的價值在于創造內容、制造吸引點、形成關注度?！?/p>

從這個角度來看，無論是繡球花節的IP打造，還是鄉村運營模式的系統推進，其本質邏輯是一致的：讓一個普通村莊被看見。只有這樣，產業導入、人才回流、村民增收等才有了可能。

夕陽西下，繡球花海鍍上一層暖金色的余暉。路旁，幾位剛收工的村民緩步歸家，與仍在花間拍照的游客擦肩而過。這或許正是“鄉村振興”最生動的注腳：不是把鄉村變成城市，而是讓鄉村更像鄉村，也讓生活在其中的人過得更好。

楊建正 攝

東厙村做了什么？

因為一朵繡球花，青浦區練塘鎮東厙村從“名不見經傳”的小村莊成為滬上“頂流”。

“出圈”始于偶然，長紅需要必然。今年，東厙村的繡球花節辦到第三屆，不但沒有流于庸常，反而實現人氣指數級增長，迄今已吸引40萬人次到訪。這背后的邏輯值得思索。

大多數普通村莊的困境，不是沒有資源，而是資源無法轉化為吸引力。它們有田、有林、有水、有老宅，卻缺少一個讓人專程前往的理由。東厙村用繡球花，制造了這個理由。

吸引眼球后，如何留住身心，是更難的命題。許多文旅項目熱衷“掐尖”，圈一塊最好看的風景，其余可有可無。東厙村不同，從北田、南林到中村落，統一規劃、分步推進，繡球花不是孤立的景點，而是嵌入村莊肌理的色彩主線。就像游客說的那樣——去過不少賞花地，但鄉村的感覺不一樣，“這里有一排排農戶的房子，有田地，有鄉村的味道”。

所以，比繡球花更重要的，是東厙村“一張藍圖繪到底”的鄉村運營探索：租金有邊界，以免抬高后續業態的門檻；業態有主線，康養療愈鎖定的是正待釋放的銀發消費力；資金有創新，生態價值評估換來綠色信貸，讓鄉村的綠水青山真正成為可計價的發展資本。

這些，才是流量之外一座村莊持久生長的底氣，也是鄉村振興更值得期待的方向。

新民晚報原創稿件

編輯：施雨

編審：周春晟