北京
“我不確定我對此是什么感受。”看到Spotify計劃為訂閱用戶提供演唱會直播的消息，我腦子里蹦出的第一個念頭就是這個。
這家公司正試圖擺脫“純音頻平臺”的標(biāo)簽，從Bloomberg的報道來看，它已經(jīng)在聯(lián)系演唱會推廣商，希望從應(yīng)用程序內(nèi)直接播出音樂節(jié)的現(xiàn)場視頻，把自己變成一個“現(xiàn)場音樂樞紐”。這事兒聽著野心不小，可我怎么也興奮不起來。
最近Spotify的確在試水演唱會視頻。它放出了Dua Lipa在墨西哥城演出的預(yù)錄視頻，配合的是一張現(xiàn)場專輯。巴塞羅那的Primavera Sound音樂節(jié)剛結(jié)束，這個音樂節(jié)這幾年在網(wǎng)上熱度很高，Spotify想從中分一杯羹，倒也合理。但合理不代表我會買賬。
背后的邏輯其實很清楚。幾周前，Spotify推了一款叫Reserved的應(yīng)用內(nèi)工具，幫忠實粉絲優(yōu)先搶到演唱會門票。現(xiàn)在再疊加直播功能，就是想把“藝術(shù)家—粉絲”這條管道捏在自己手里，順便打開視頻廣告的賺錢通道。畢竟第一季度的廣告收入同比下滑了5%，降到3.85億歐元，多塞點視頻進來，廣告費率能往上抬一抬。
有人擔(dān)心這不過是壓榨藝術(shù)家流媒體收入的又一個手段，但我最先想到的壓根不是這個。我腦子里揮之不去的，是YouTube。
實話實說，Spotify的視頻體驗我從來就沒喜歡過。跟Apple Music比起來，它的音樂視頻界面亂糟糟，聽音頻時還硬要往你臉上推——那個“切換到視頻”按鈕，我碰都沒碰過。而YouTube呢？搜索快、推薦準(zhǔn)，想看什么現(xiàn)場隨手就能找到。一個連預(yù)錄視頻都擺弄不利索的平臺，突然說要直播音樂節(jié)，我只能打個問號。
Spotify在二十年的成長里，從純粹的聲音服務(wù)硬是塞進了短視頻、音樂視頻、視頻播客。這些視覺元素確實拉高了用戶活躍度，也帶來了音頻內(nèi)容難以撬動的廣告收入。可是當(dāng)它把手伸向現(xiàn)場直播時，我實在想不出它憑什么能動搖YouTube在直播領(lǐng)域的統(tǒng)治地位。或許它該先把自己應(yīng)用里那個亂糟糟的視頻頁收拾干凈。
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