董笑妍/文

在大家居融合、消費(fèi)分級(jí)與數(shù)智化渠道重塑的多重浪潮推動(dòng)下，專業(yè)市場(chǎng)的轉(zhuǎn)型升級(jí)早已不再是簡(jiǎn)單的物理空間改造，而是一場(chǎng)涉及產(chǎn)業(yè)邏輯、服務(wù)能力和價(jià)值鏈條的系統(tǒng)性變革。海寧中國(guó)家紡城，作為我國(guó)家紡產(chǎn)業(yè)的標(biāo)志性集散地與創(chuàng)新策源地，正站在從“規(guī)模擴(kuò)張”向“質(zhì)量躍升”的關(guān)鍵路口，轉(zhuǎn)型不再是選擇題，已然成為這家專業(yè)市場(chǎng)的必答題。

6月8日，“海寧中國(guó)家紡城市場(chǎng)轉(zhuǎn)型升級(jí)與高質(zhì)量發(fā)展工作推進(jìn)大會(huì)”于海寧中國(guó)家紡城隆重舉行。大會(huì)匯聚了政府、市場(chǎng)、企業(yè)、院校與行業(yè)商協(xié)會(huì)等多方力量，圍繞市場(chǎng)轉(zhuǎn)型升級(jí)方案、重點(diǎn)項(xiàng)目落地、政策支撐、內(nèi)外貿(mào)開拓及跨產(chǎn)業(yè)協(xié)同等核心議題展開深入探討。

浙江省商務(wù)廳流通發(fā)展處副處長(zhǎng)馬偉峰、嘉興市商務(wù)局局長(zhǎng)王榮、海寧市委書記徐明良、海寧市政協(xié)主席楊琳琳以及海寧市四套班子有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)，市級(jí)有關(guān)部門和許村鎮(zhèn)領(lǐng)導(dǎo)，家紡城股東及管理層，各商會(huì)、協(xié)會(huì)代表，企業(yè)商戶代表，合作院校機(jī)構(gòu)代表，僑商、國(guó)際采購(gòu)商代表等出席本次大會(huì)。

海寧市委副書記、市長(zhǎng)滕鳴婭主持大會(huì)。

頂層規(guī)劃與政策護(hù)航：明確轉(zhuǎn)型“路線圖”

專業(yè)市場(chǎng)的系統(tǒng)性變革，離不開清晰的頂層設(shè)計(jì)與精準(zhǔn)的政策支撐。從空間功能重組到交易模式迭代，從供應(yīng)鏈效率提升到品牌孵化機(jī)制，每一項(xiàng)轉(zhuǎn)型任務(wù)都需要在規(guī)劃層面形成閉環(huán)。

海寧中國(guó)家紡城黨委書記、董事長(zhǎng)殷曉紅在作“海寧中國(guó)家紡城市場(chǎng)轉(zhuǎn)型升級(jí)與高質(zhì)量發(fā)展方案及重點(diǎn)項(xiàng)目介紹”時(shí)表示，海寧中國(guó)家紡城將以“一中心、四市場(chǎng)”為抓手，推動(dòng)專業(yè)市場(chǎng)迭代。計(jì)劃到2028年，建成集數(shù)字商貿(mào)、總部商務(wù)、文旅體驗(yàn)、智能設(shè)計(jì)、生活消費(fèi)、國(guó)際貿(mào)易于一體的現(xiàn)代化復(fù)合型產(chǎn)業(yè)生態(tài)平臺(tái)。因此要重點(diǎn)推進(jìn)以下工作：第一，建設(shè)國(guó)際時(shí)尚中心，匯集會(huì)展、交易、總部、酒店等功能；第二，提質(zhì)中高端紡織市場(chǎng)，搭建一站式服務(wù)平臺(tái)，實(shí)施硬件煥新；第三，迭代智慧市場(chǎng)，建成“數(shù)字紡城”管理系統(tǒng)與數(shù)智生態(tài)；第四，打造“東方美學(xué)”國(guó)風(fēng)市場(chǎng)，升級(jí)紡織非遺創(chuàng)意館，做強(qiáng)中國(guó)國(guó)風(fēng)服裝設(shè)計(jì)基地；第五，做強(qiáng)創(chuàng)意市場(chǎng)，實(shí)施設(shè)計(jì)師工作室倍增計(jì)劃，完善知識(shí)產(chǎn)權(quán)體系。家紡城將錨定三年目標(biāo)，再造未來新紡城。

海寧市人民政府副市長(zhǎng)章如強(qiáng)作“關(guān)于海寧中國(guó)家紡城市場(chǎng)轉(zhuǎn)型升級(jí)與高質(zhì)量發(fā)展工作推進(jìn)及支持意見的情況介紹”時(shí)表示，本次介紹主要圍繞工作推進(jìn)與政策支持兩方面。工作推進(jìn)方面，家紡城轉(zhuǎn)型升級(jí)已被列為海寧市委主要領(lǐng)導(dǎo)領(lǐng)銜的年度重點(diǎn)工作。為此，家紡城明確了“一中心、四市場(chǎng)”目標(biāo)，同時(shí)制定了三年發(fā)展目標(biāo)，目前，服務(wù)中心、智慧市場(chǎng)、國(guó)風(fēng)設(shè)計(jì)中心等項(xiàng)目正有序落地。

政策支持方面，市委市政府計(jì)劃三年內(nèi)統(tǒng)籌爭(zhēng)取資金，讓企業(yè)商戶切實(shí)得到實(shí)惠。具體包括：支持轉(zhuǎn)型提升，保障硬件提檔；支持創(chuàng)新發(fā)展，聚焦產(chǎn)學(xué)研合作與人才引入；支持市場(chǎng)開拓，鼓勵(lì)抱團(tuán)組展辦展與跨境發(fā)展；支持品牌塑造，通過時(shí)尚發(fā)布提升行業(yè)地位。接下來，各方將協(xié)同做好宣傳服務(wù)，引導(dǎo)經(jīng)營(yíng)主體搶抓機(jī)遇，共同推動(dòng)家紡城和家紡產(chǎn)業(yè)邁向高質(zhì)量發(fā)展。

一線實(shí)踐與主體響應(yīng)：商戶與企業(yè)的共同行動(dòng)

轉(zhuǎn)型升級(jí)的真正落地，最終要落實(shí)到每一個(gè)市場(chǎng)主體。許村鎮(zhèn)作為家紡產(chǎn)業(yè)腹地，其廣大商戶的主動(dòng)調(diào)整：無論是從批發(fā)向定制延伸，還是從單一面料向整體軟裝轉(zhuǎn)型，又或是從同質(zhì)藍(lán)海向特色高端邁進(jìn)，才是市場(chǎng)生命力最真實(shí)的內(nèi)生動(dòng)力。他們的探索，往往折射出行業(yè)最敏感的應(yīng)變神經(jīng)。

海寧市許村鎮(zhèn)黨委書記許新峰在會(huì)上表示，家紡城從“一塊布”到“一個(gè)家”再到“一座城”的跨越，是產(chǎn)業(yè)與區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)力的重要標(biāo)志，支持轉(zhuǎn)型升級(jí)責(zé)無旁貸。為此，家紡城將重點(diǎn)抓好三方面工作：一是攻堅(jiān)硬件升級(jí)，提升服務(wù)能級(jí)與片區(qū)形象；二是做強(qiáng)展會(huì)經(jīng)濟(jì)，堅(jiān)持“以展興鎮(zhèn)、以會(huì)聚商、以貿(mào)促產(chǎn)”，培育本土IP；三是夯實(shí)產(chǎn)業(yè)根基，引導(dǎo)企業(yè)從“賣面料”向“賣設(shè)計(jì)、賣方案”跨越，給予精準(zhǔn)政策支持。許村將以最大決心、最強(qiáng)合力，攜手各方推動(dòng)家紡城全面躍升，為海寧家紡產(chǎn)業(yè)注入更強(qiáng)動(dòng)力。

浙江瑪雅布業(yè)有限公司總經(jīng)理沈建春結(jié)合企業(yè)發(fā)展，分享了對(duì)國(guó)內(nèi)外貿(mào)易市場(chǎng)的思考。國(guó)內(nèi)方面，要堅(jiān)持高端化、品牌化戰(zhàn)略，與一線家具品牌深度合作，依托家紡城展會(huì)體系，推動(dòng)從傳統(tǒng)供銷向聯(lián)合研發(fā)、資源共創(chuàng)轉(zhuǎn)型。國(guó)際方面，公司已在美國(guó)設(shè)分公司及海外倉(cāng)，接下來希望依托家紡城外貿(mào)服務(wù)平臺(tái)，穩(wěn)固歐美市場(chǎng)，重點(diǎn)開拓“一帶一路”沿線市場(chǎng)。制造創(chuàng)新上，公司已新建數(shù)字化標(biāo)桿工廠，融入數(shù)字紡城生態(tài)，并聚焦再生環(huán)保、功能性面料研發(fā)，孵化原創(chuàng)IP。沈建春表示，瑪雅布業(yè)將與家紡城同頻共振，為產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)貢獻(xiàn)力量。

海寧市達(dá)洋紡織科技股份有限公司總經(jīng)理吳曉祺表示，達(dá)洋紡織從個(gè)體戶成長(zhǎng)為規(guī)上企業(yè)，深刻體會(huì)到做紡織急不得、虛不得，唯有做實(shí)品質(zhì)、邁穩(wěn)步伐。為此，企業(yè)在三個(gè)維度持續(xù)發(fā)力：品質(zhì)上，引進(jìn)全進(jìn)口織機(jī)、自建成品窗簾生產(chǎn)線，深化數(shù)字化生產(chǎn)管理，致力成為許村制造的硬核招牌；設(shè)計(jì)上，堅(jiān)持一年兩季上百款原創(chuàng)設(shè)計(jì)，融合東方美學(xué)與健康功能，構(gòu)筑不跟風(fēng)、不抄版的品牌護(hù)城河；市場(chǎng)上，依托跨境電商與海外展銷平臺(tái)，堅(jiān)持內(nèi)銷穩(wěn)基本盤、外銷拓增長(zhǎng)的雙輪驅(qū)動(dòng)。

高層定調(diào)與跨界賦能：匯聚多方合力

上級(jí)主管部門的視野疊加，為海寧中國(guó)家紡城的轉(zhuǎn)型提供了不同尺度的坐標(biāo)系。多重政策力量的交匯，不僅帶來資源與信號(hào)的共振，更意味著家紡城有望成為探索中國(guó)專業(yè)市場(chǎng)制度創(chuàng)新的新樣本。

海寧市委書記徐明良指出，家紡城產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)深厚，全球提花面料市占率第一，但依舊存在模式固化、業(yè)態(tài)單一、重制造輕設(shè)計(jì)等問題，利潤(rùn)率偏低。在外部競(jìng)爭(zhēng)激烈的大環(huán)境下，國(guó)風(fēng)與AI或?qū)硇聶C(jī)遇。為此，要錨定“一個(gè)中心、四個(gè)市場(chǎng)、兩篇文章”目標(biāo)，三年內(nèi)實(shí)現(xiàn)成交額突破兩百億、客流翻番，從布藝名鎮(zhèn)邁向時(shí)尚布藝之都和東方美學(xué)之都。徐明良強(qiáng)調(diào)，因此，政府要當(dāng)好“店小二”，企業(yè)要當(dāng)好主力軍，協(xié)會(huì)要搭好連心橋，家紡城要打好主陣地，堅(jiān)定信心、乘勢(shì)而上。

嘉興市商務(wù)局黨委書記、局長(zhǎng)王榮表示，家紡城是全球家紡重要展銷中心和七大百億市場(chǎng)之一，交易額穩(wěn)步增長(zhǎng)，首屆海寧國(guó)際高端沙發(fā)面料展已啟幕。市商務(wù)局將一如既往支持辦展，推動(dòng)產(chǎn)教融合與校企合作。他提出兩方面希望：一是數(shù)字賦能，加快部署AI紋樣設(shè)計(jì)、智慧導(dǎo)購(gòu)等應(yīng)用，推動(dòng)數(shù)字技術(shù)與研發(fā)、展陳、管理深度融合；二是做出特色，發(fā)揮非遺提花文化優(yōu)勢(shì)，走好以展興市、品牌驅(qū)動(dòng)路徑，深化產(chǎn)學(xué)研合作，拓展海外渠道，打造具有辨識(shí)度的轉(zhuǎn)型樣板，形成更多可復(fù)制推廣的嘉興經(jīng)驗(yàn)。

浙江省商務(wù)廳流通處副處長(zhǎng)馬偉峰表示，海寧家紡城展現(xiàn)了二次創(chuàng)業(yè)的蓬勃生機(jī)，浙江省政府對(duì)此高度重視。在此，提出三點(diǎn)意見：一是提高站位，轉(zhuǎn)型不是選擇題而是必答題，要為全省提供海寧樣本；二是聚焦主業(yè)，深耕中高端，做強(qiáng)展貿(mào)平臺(tái)，擦亮“海寧家紡”區(qū)域品牌；三是開放創(chuàng)新，讓AI技術(shù)融入設(shè)計(jì)生產(chǎn)交易全過程，打通家紡與家具軟裝壁壘，布局海外展示中心，用好跨境電商，提升國(guó)際影響力。他表示，浙江省商務(wù)廳將一如既往全力支持，相信家紡城一定能實(shí)現(xiàn)新的跨越。

項(xiàng)目簽約與平臺(tái)啟動(dòng)：從藍(lán)圖走向落地

轉(zhuǎn)型不止于探討，最終更要落在一個(gè)個(gè)可觸摸的平臺(tái)與項(xiàng)目中。大會(huì)尾聲三個(gè)項(xiàng)目的依次啟動(dòng)，分別指向設(shè)計(jì)賦能、產(chǎn)業(yè)融合與國(guó)際化辦展，這將為中國(guó)海寧家紡城的轉(zhuǎn)型落地提供多點(diǎn)支撐。

在“國(guó)風(fēng)服裝原創(chuàng)設(shè)計(jì)基地暨海寧杯AI中國(guó)風(fēng)格紋飾及周邊時(shí)尚設(shè)計(jì)大賽啟動(dòng)儀式”上，許村鎮(zhèn)黨委書記許新峰，海寧中國(guó)家紡城黨委書記、董事長(zhǎng)殷曉紅，浙江理工大學(xué)服裝學(xué)院院長(zhǎng)崔榮榮，中國(guó)時(shí)裝設(shè)計(jì)“金頂獎(jiǎng)”設(shè)計(jì)師武學(xué)偉、武學(xué)凱、李小燕、張義超，中國(guó)“十佳”時(shí)裝設(shè)計(jì)師劉彥君、謝家齊、丁潔、王婷婷等嘉賓共同登臺(tái)，為大賽與基地盛大啟幕，標(biāo)志著海寧家紡在“文創(chuàng)+數(shù)智”賽道上的全新啟航。

在“中國(guó)大家居聯(lián)盟共建簽約儀式”上，海寧中國(guó)家紡城黨委書記、董事長(zhǎng)殷曉紅，四川省家具進(jìn)出口商會(huì)黨支部書記蔡國(guó)輝，佛山市家具行業(yè)協(xié)會(huì)監(jiān)事長(zhǎng)黃科明，順德家具協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)陳藝超，廣東現(xiàn)代國(guó)際展覽中心董事長(zhǎng)林集永，惠州市家具行業(yè)協(xié)會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)苗新安，贛州市南康區(qū)家具協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)賴竹艷，海寧市家具行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)孫建明等各方代表鄭重簽約，共同開啟了從“一塊布”到“一個(gè)家”的產(chǎn)業(yè)生態(tài)協(xié)同新篇章。

最后，“首屆海寧國(guó)際高端沙發(fā)面料展啟動(dòng)儀式”上，許村鎮(zhèn)黨委書記許新峰，海寧中國(guó)家紡城黨委書記、董事長(zhǎng)殷曉紅，海寧家用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)曹咬強(qiáng)，海寧經(jīng)編行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)沈國(guó)甫，嘉興中科奧度新材料有限公司董事長(zhǎng)朱家駿，綠兔國(guó)際貿(mào)易有限公司總經(jīng)理奧列格?日哈列瓦，人間印象家居董事長(zhǎng)蔡國(guó)輝，浙江瑪雅布業(yè)有限公司總經(jīng)理沈建春共同見證啟動(dòng)儀式，這不僅是海寧面向全球發(fā)出的一張產(chǎn)業(yè)名片，更是本土展會(huì)邁向國(guó)際化的重要一步。

從市場(chǎng)升級(jí)方案的細(xì)致推演，到跨行業(yè)聯(lián)盟的生態(tài)共建，再到AI設(shè)計(jì)與高端展會(huì)的創(chuàng)新布局，本次大會(huì)不僅是一次工作的推進(jìn)與動(dòng)員，更是一場(chǎng)關(guān)于“中國(guó)海寧家紡城向何處去”的深度作答。