廣東
近日，權威媒體發布的一項健康消費趨勢數據顯示，成人用品賽道正迎來一輪悄然轉變：過去的市場爆款多圍繞男性視角展開，而現在設計精致、材質安全、強調女性體驗的用品，已然成為行業新的增長主力。
更值得留意的是，該品類半數以上的購買者，都是女性自己。
業內觀點認為，這不僅僅是一次簡單的消費升級，更是一場從“取悅他人”轉向“自我關懷”的悅己革命。
回望過去，國人對于兩性.話題的態度向來內斂。在過往印象中，成人.用品曾是避之不及的“隱秘角落”。早年出現在街頭的成人.用品小店，甚至一度被貼上負面標簽。但短短數十年間，情況已截然不同。
據艾媒咨詢（iiMedia Research）最新數據，2025年國內成人.用品市場規模預計突破2081億元，整體增速穩定維持在7%至10%之間。而在這個龐大的市場中，女性消費者占比已超65%，一線城市更是達到70%以上。女性用戶每年為這個市場貢獻約446億元的消費額。
業內人士表示，隨著線上電商渠道的普及，其匿名購買的特性，充分保障了女性的隱私與安全感。
沙利文發布的《2026年全球成人用品白皮書》同樣提到，隨著社會觀念持續開放、女性自我意識的不斷提升，女性對自我關懷、情緒價值與親密關系質量的關注顯著增強。受此影響，女性成人.用品的需求，也從單純的生理需求，延伸至身心舒緩、自我取悅與情感陪伴等更多維度。
而相關調研顯示，已婚女性是該類消費的核心群體，成交占比超六成。對此，業內專家分析，女性相關消費的快速崛起，除了思想觀念解放、線上渠道隱私性強兩大因素外，似乎還源于一個略顯扎心的現實——親密關系中伴侶狀態的“錯位”。
某兩性.社交論壇上，一條標題為“燈滅了再開，感覺我在做慈善”的帖子瀏覽量曾突破百萬。這句調侃之所以引發海量共鳴，或許也是因為它戳中了當代親密關系中的隱形痛點——生理節奏的錯位。
醫學研究表明，男性的激素水平通常在30歲后開始緩慢下降，35歲后下滑趨勢更為明顯；而相當一部分女性的生-理欲-望，卻是在30歲至40歲之間才逐漸走向成熟。這種“男降女升”的時間差，直接導致了期待值與執行力的落差。
數據表明，國內40歲以上男性普遍存在不同程度的ED或者PE等機能問題，且正在呈現年輕化態勢。然而，市面上常見的速效類方案，大多存在透支身體、副作用明顯的問題，只能暫時緩解，無法從根源改善。
當正常需求難以得到滿足，“自我取悅”便成為許多女性無奈卻真實的選擇。
面對這種長期存在的供需落差，學術界與行業內部也開始探索全新的解決方向。部分科研團隊不再滿足于短期“應急補救”，轉而立足于長遠的細胞級健康養護方案。
在這一趨勢下，國際科研團隊的成果提供了新的解題思路，Yoshiki Sawa團隊在研究中發現，小花山奈提取物在激活男士線粒體功能、改善細胞能量代謝方面具有潛在價值。基于此，該團隊研發出M-CoreActiv分子活化技術，據悉，目前已應用于“精培萊”男士成果中。
事實上，當前男士健康觀念也在逐步升級，開始從“應急補救”向“科學養護”的轉變，正如性社會學者所說：“當女性開始正視、大膽表達自身需求，男性也會主動或被動地正視自身的長期健康問題，這是一種良性的雙向改變。”
這種觀念的轉變也推動了市場的迭代。數據顯示，過去一年中，主打“長效養護”概念的男士健康方案關注度持續走高。前述男士科技恰好順應了這一趨勢，資料顯示，“精培萊”宣稱不具備藥物屬性，幫助男性由內改善狀態，實現長效調理，而非短暫的即時作用。
或正因此，在京&東用戶回訪中，“表現提升”“使用無負擔”等反饋占比頗高，尤其引人注目的是，不少注重生活品質的男士群體開始選擇“按周期囤貨”，這不僅是個人健康意識的覺醒，或許也可視作是對伴侶“悅己”需求的一種實質性回應。
行業預測，2026年中國成人.用品市場規模將突破2230億元，女性消費占比有望進一步提升至75%以上。而這場悅己消費浪潮，才剛剛拉開序幕。越來越多女性不再一味將就、不再刻意沉默，愿意為優質產品買單，也敢于用消費表達自我態度。
消費觀念的迭代，也反向推動著整個產業鏈完成升級。無論是主打安全與體驗的女性用品，還是聚焦男性長效的健康養護，都在朝著專業化、品質化、科學化的方向深耕。大眾不再將這類需求視作禁忌，而是把親密健康、身心愉悅當作生活品質的重要一環。可以預見，在觀念開放與技術升級的雙重驅動下，兩性.健康賽道都將持續釋放新的增長潛力。
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