四川
前幾天，一名網(wǎng)友發(fā)布的江山市旅游發(fā)展有限公司的一份單一來(lái)源采購(gòu)公示顯示，《奔跑吧》江山篇的錄制預(yù)算金額高達(dá)850萬(wàn)元。
我一直以為是“公益幫扶”呢，沒想到還要收錢，吃相未免有點(diǎn)難看，那不就相當(dāng)于拿納稅人的錢為一檔綜藝節(jié)目買單么？
我反正不理解。
節(jié)目組雖然沒有明面上宣傳，但一直以來(lái)，從輿論氛圍方面基本上是在營(yíng)造“免費(fèi)為各地文旅做公益推廣”、“用情懷帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)”的偉光正形象。
結(jié)果呢，除了免費(fèi)宣傳，實(shí)際上也存在明碼標(biāo)價(jià)的商業(yè)買賣。
節(jié)目組未免有點(diǎn)又當(dāng)又立，涉嫌誤導(dǎo)公眾了。
而且，既然拿了錢，那至少要好好辦事吧。
拿著幾百萬(wàn)甚至上千萬(wàn)的文旅宣傳費(fèi)，節(jié)目組本應(yīng)深挖當(dāng)?shù)匚幕可矶ㄖ凭穬?nèi)容。然而現(xiàn)實(shí)卻是，節(jié)目模式十年如一日地套路化。
在剛剛播出的安陽(yáng)站中，節(jié)目組竟然將河北邯鄲的“叢臺(tái)公園”畫面錯(cuò)當(dāng)成河南安陽(yáng)的素材剪進(jìn)正片，連最基本的地標(biāo)核實(shí)都做不好，逼得官方不得不發(fā)文道歉。
與此同時(shí)，地方文旅的核心文化元素也常常淪為撕名牌、做游戲的簡(jiǎn)陋背景板。幾百萬(wàn)元買來(lái)的鏡頭，可能只是明星在某個(gè)景區(qū)跑了幾圈，對(duì)地方歷史、人文風(fēng)貌的展現(xiàn)不能說(shuō)沒有吧，但也只是淺嘗輒止。
除了拿走巨額現(xiàn)金，節(jié)目組往往還向地方提出極高的接待要求。為了配合錄制，地方景區(qū)往往需要提前閉館、調(diào)動(dòng)大量交警安保、甚至在錄制后還要自費(fèi)修復(fù)被損壞的景區(qū)草坪（如安陽(yáng)站后續(xù)爆料）。
這種“勞民傷財(cái)”的錄制方式，不僅極大地消耗了地方的公共資源，還損害了本地人民的利益。
那么，850萬(wàn)請(qǐng)綜藝，真能帶動(dòng)地方旅游嗎？
幾乎不能。
《奔跑吧》作為一檔步入晚期的綜N代，其粉絲群體（飯圈）的核心關(guān)注點(diǎn)在明星（如白鹿等）的鏡頭和互動(dòng)上，而非取景地本身。
節(jié)目播出當(dāng)天，或許能帶來(lái)一波微博熱搜和粉絲打卡。
但綜藝熱度退潮極快（通常不超過一周），根本無(wú)法轉(zhuǎn)化為持久的旅游動(dòng)力。
官方所謂的授權(quán)使用“跑男拍攝地”標(biāo)簽，在如今的文旅市場(chǎng)上早已祛魅，我覺得沒有一個(gè)游客會(huì)因?yàn)椤斑@里錄過跑男”而專程買一張機(jī)票。
反正在我看來(lái)，《奔跑吧》這類老牌綜藝，如今更像是利用過去積累的知名度，疊加自身壟斷性的播出渠道（單一來(lái)源采購(gòu)），向焦慮的地方文旅大肆吸血而已。
還是那句話，吃相真的難看。
也不怪乎節(jié)目組口碑一日不如一日。
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