直播德州報(bào)道，近日，綜藝《奔跑吧》被曝出向地方文旅收取高額錄制費(fèi)用，引發(fā)關(guān)注。

據(jù)網(wǎng)友發(fā)布的江山市旅游發(fā)展有限公司的一份單一來源采購公示顯示，《奔跑吧》江山篇的錄制預(yù)算金額高達(dá)850萬元。

江山市，浙江省的一個(gè)縣級(jí)市。愿意掏850萬元錄制一檔綜藝節(jié)目，如果一切屬實(shí)，需要有點(diǎn)魄力。

為了證明這次采購的價(jià)值，公示文件還特別說明，《奔跑吧 14 》綜藝來江錄制，將全方位展示江山市文旅資源、特色文化與城市形象；節(jié)目宣發(fā)期同步開展話題熱搜、花絮傳播，播出后可用于長(zhǎng)期宣傳，并授權(quán)使用“跑男拍攝地”標(biāo)簽。

“說明”沒有任何毛病，為了強(qiáng)調(diào)錄制這檔節(jié)目的重要性，當(dāng)然需要有充足的理由。更何況，像文旅宣傳這樣的節(jié)目，原本就有很多理由可以列舉。

實(shí)際上，衡量一檔節(jié)目能不能對(duì)地方文旅產(chǎn)生積極的宣傳效應(yīng)和商業(yè)價(jià)值，不在于花了多少錢，而要看有多大的回報(bào)。只要回報(bào)足夠的好，花再多的錢也值得。

譬如張藝某的《印象·劉三姐》，雖然投資很大，但是，效益更高，可以認(rèn)為是非常成功的，還被文化部評(píng)為第一批“中國文化產(chǎn)業(yè)示范基地”。

隨后誕生的《印象.麗江》，投資達(dá)到了2.5億元，超預(yù)算1倍，也算成功，但效應(yīng)明顯不如《印象.劉三姐》。如果繼續(xù)“印象”下去，就會(huì)效應(yīng)越來越差。

于是，張藝某轉(zhuǎn)戰(zhàn)浙江，打造了大型山水實(shí)景演出《印象.西湖》，成為了印象“鐵三角”。很顯然，杭州的特殊地理和人文優(yōu)勢(shì)、經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)、商業(yè)優(yōu)勢(shì)，也讓《印象.西湖》取得了很大成功。

張藝以大手筆執(zhí)導(dǎo)的《印象》系列，也只敢有選擇地出手，而不會(huì)頻繁打造，原因就在于，擔(dān)心無法產(chǎn)生有效的轟動(dòng)效應(yīng)和商業(yè)價(jià)值。那么，《奔跑吧》作為一檔綜藝節(jié)目，有多大的能耐可以產(chǎn)生豐富的宣傳效應(yīng)和良好的商業(yè)價(jià)值呢？

比起張藝謀的動(dòng)輒上億元、數(shù)億元投資，850萬只是毛毛雨。關(guān)鍵是，張藝謀的大投資可以取得大回報(bào)。就像《印象.劉三姐》一樣，正式開放沒有多長(zhǎng)時(shí)間，直接收入就過億了，更別說產(chǎn)生的間接收入、社會(huì)效應(yīng)。

很顯然，《奔跑吧》要想產(chǎn)生明顯的社會(huì)效應(yīng)和商業(yè)價(jià)值，概率是非常小的。這方面，可以從全國各地打造的類似商業(yè)場(chǎng)景中就不難看出，效益是普遍不太好的，影響也是非常有限的。必須注意的一個(gè)問題是，不管什么樣的創(chuàng)意，只要遍地開花了，效應(yīng)和效益就大打折扣了。更別說，像《奔跑吧》這樣的綜藝節(jié)目，從央視到地方電視臺(tái)，可謂比比皆是。要想實(shí)現(xiàn)良好的文旅效應(yīng)和商業(yè)價(jià)值，基本沒有可能。即便是喜歡《奔跑吧》節(jié)目的，也未必會(huì)對(duì)錄制地點(diǎn)感興趣。

一個(gè)地方的文旅價(jià)值能否體現(xiàn)，關(guān)鍵還在于景區(qū)自身的影響、場(chǎng)景的設(shè)置、配套的措施，以及服務(wù)的質(zhì)量和水平。尤其是假日旅游，釋放的口碑越好、評(píng)價(jià)越高，能夠產(chǎn)生的宣傳效應(yīng)就越強(qiáng)，商業(yè)價(jià)值也會(huì)越多。反之，哪怕宣傳得再好再多，游客也會(huì)望而生畏、敬而遠(yuǎn)之。

我們不會(huì)去評(píng)價(jià)《奔跑吧》自身的影響力，一檔節(jié)目，能夠受到歡迎，說明節(jié)目的創(chuàng)意還是有的。但是，節(jié)目能否對(duì)錄制地產(chǎn)生影響力和宣傳效應(yīng)，就很難說了。綜藝節(jié)目的影響力，更多的是體現(xiàn)在表演現(xiàn)場(chǎng)的熱鬧和歡快，與在什么地方錄制關(guān)系不大。同樣的節(jié)目，放在不同的地方錄制，播放效果基本一致。

如果說張藝謀的《印象》系列都顯得比較孤單，難以形成產(chǎn)業(yè)鏈和覆蓋性很強(qiáng)的影響力的話，綜藝節(jié)目的影響力就更小了。毫不客氣地說，絕大多數(shù)觀眾看完一期節(jié)目，能夠記得的，只是幾個(gè)明星和幾句好玩的話，在什么地方拍攝和錄制，在綜藝節(jié)目遍地都是的今天，看完就忘。如果地方政府花大錢去爭(zhēng)取綜藝節(jié)目錄制，只能是竹籃打水。