直播德州報(bào)道,近日,綜藝《奔跑吧》被曝出向地方文旅收取高額錄制費(fèi)用,引發(fā)關(guān)注。
據(jù)網(wǎng)友發(fā)布的江山市旅游發(fā)展有限公司的一份單一來源采購公示顯示,《奔跑吧》江山篇的錄制預(yù)算金額高達(dá)850萬元。
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江山市,浙江省的一個(gè)縣級(jí)市。愿意掏850萬元錄制一檔綜藝節(jié)目,如果一切屬實(shí),需要有點(diǎn)魄力。
為了證明這次采購的價(jià)值,公示文件還特別說明,《奔跑吧 14 》綜藝來江錄制,將全方位展示江山市文旅資源、特色文化與城市形象;節(jié)目宣發(fā)期同步開展話題熱搜、花絮傳播,播出后可用于長(zhǎng)期宣傳,并授權(quán)使用“跑男拍攝地”標(biāo)簽。
“說明”沒有任何毛病,為了強(qiáng)調(diào)錄制這檔節(jié)目的重要性,當(dāng)然需要有充足的理由。更何況,像文旅宣傳這樣的節(jié)目,原本就有很多理由可以列舉。
實(shí)際上,衡量一檔節(jié)目能不能對(duì)地方文旅產(chǎn)生積極的宣傳效應(yīng)和商業(yè)價(jià)值,不在于花了多少錢,而要看有多大的回報(bào)。只要回報(bào)足夠的好,花再多的錢也值得。
譬如張藝某的《印象·劉三姐》,雖然投資很大,但是,效益更高,可以認(rèn)為是非常成功的,還被文化部評(píng)為第一批“中國文化產(chǎn)業(yè)示范基地”。
隨后誕生的《印象.麗江》,投資達(dá)到了2.5億元,超預(yù)算1倍,也算成功,但效應(yīng)明顯不如《印象.劉三姐》。如果繼續(xù)“印象”下去,就會(huì)效應(yīng)越來越差。
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于是,張藝某轉(zhuǎn)戰(zhàn)浙江,打造了大型山水實(shí)景演出《印象.西湖》,成為了印象“鐵三角”。很顯然,杭州的特殊地理和人文優(yōu)勢(shì)、經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)、商業(yè)優(yōu)勢(shì),也讓《印象.西湖》取得了很大成功。
張藝以大手筆執(zhí)導(dǎo)的《印象》系列,也只敢有選擇地出手,而不會(huì)頻繁打造,原因就在于,擔(dān)心無法產(chǎn)生有效的轟動(dòng)效應(yīng)和商業(yè)價(jià)值。那么,《奔跑吧》作為一檔綜藝節(jié)目,有多大的能耐可以產(chǎn)生豐富的宣傳效應(yīng)和良好的商業(yè)價(jià)值呢?
比起張藝謀的動(dòng)輒上億元、數(shù)億元投資,850萬只是毛毛雨。關(guān)鍵是,張藝謀的大投資可以取得大回報(bào)。就像《印象.劉三姐》一樣,正式開放沒有多長(zhǎng)時(shí)間,直接收入就過億了,更別說產(chǎn)生的間接收入、社會(huì)效應(yīng)。
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很顯然,《奔跑吧》要想產(chǎn)生明顯的社會(huì)效應(yīng)和商業(yè)價(jià)值,概率是非常小的。這方面,可以從全國各地打造的類似商業(yè)場(chǎng)景中就不難看出,效益是普遍不太好的,影響也是非常有限的。必須注意的一個(gè)問題是,不管什么樣的創(chuàng)意,只要遍地開花了,效應(yīng)和效益就大打折扣了。更別說,像《奔跑吧》這樣的綜藝節(jié)目,從央視到地方電視臺(tái),可謂比比皆是。要想實(shí)現(xiàn)良好的文旅效應(yīng)和商業(yè)價(jià)值,基本沒有可能。即便是喜歡《奔跑吧》節(jié)目的,也未必會(huì)對(duì)錄制地點(diǎn)感興趣。
一個(gè)地方的文旅價(jià)值能否體現(xiàn),關(guān)鍵還在于景區(qū)自身的影響、場(chǎng)景的設(shè)置、配套的措施,以及服務(wù)的質(zhì)量和水平。尤其是假日旅游,釋放的口碑越好、評(píng)價(jià)越高,能夠產(chǎn)生的宣傳效應(yīng)就越強(qiáng),商業(yè)價(jià)值也會(huì)越多。反之,哪怕宣傳得再好再多,游客也會(huì)望而生畏、敬而遠(yuǎn)之。
我們不會(huì)去評(píng)價(jià)《奔跑吧》自身的影響力,一檔節(jié)目,能夠受到歡迎,說明節(jié)目的創(chuàng)意還是有的。但是,節(jié)目能否對(duì)錄制地產(chǎn)生影響力和宣傳效應(yīng),就很難說了。綜藝節(jié)目的影響力,更多的是體現(xiàn)在表演現(xiàn)場(chǎng)的熱鬧和歡快,與在什么地方錄制關(guān)系不大。同樣的節(jié)目,放在不同的地方錄制,播放效果基本一致。
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如果說張藝謀的《印象》系列都顯得比較孤單,難以形成產(chǎn)業(yè)鏈和覆蓋性很強(qiáng)的影響力的話,綜藝節(jié)目的影響力就更小了。毫不客氣地說,絕大多數(shù)觀眾看完一期節(jié)目,能夠記得的,只是幾個(gè)明星和幾句好玩的話,在什么地方拍攝和錄制,在綜藝節(jié)目遍地都是的今天,看完就忘。如果地方政府花大錢去爭(zhēng)取綜藝節(jié)目錄制,只能是竹籃打水。
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