浙江
導讀：茶咖入粵，九死一生？
雷俊丨作者
蒙嘉怡丨編輯
茶咖觀察丨出品
“得閑飲茶”是廣東人的口頭禪，如今這句話后面還要加上一句：喝哪家？
茶咖觀察注意到，廣東在開店、關店、存量三個維度均位居全國前列。壹覽商業數據顯示，廣東1-4月開店1699家，關店752家，凈增長947家，凈增門店數比第二名江蘇高出330家。從門店存量看，廣東省以17938家穩居全國第一，是唯一門店數突破1.7萬的省份，比第二名江蘇高出3269家。
但從動態趨勢看，廣東呈現“高開高關”的特征，1-4月，月均開店數維持在560家以上，月均關閉數在250家以上，但凈增長從359家降至221家，逐月收窄，意味著開店速度已追不上關店速度的上升。
浙江月均開店數442家，但閉店從308家降至142家，凈增長從負增長到月增350家，不斷擴大；江蘇月均開店數408家，從441家降至389家，有所放緩，閉店數先從157家升至257家，后降至195家，凈增長先降后升；湖北、安徽開店數逐月下降，閉店數逐月上升。
為什么廣東的茶咖品牌一邊瘋狂涌入，一邊又黯然離場？
首先，廣東消費基數大。2025年，廣東GDP總量145847億元，連續37年全國第一，占全國GDP約10.4%。同時，廣東常住人口數12859萬人，同樣為全國之最。龐大的經濟總量與人口規模意味著巨大的消費潛力，廣東成為茶咖品牌優先布局的戰略要地。
其次，氣候提供獨特的消費周期優勢。廣東夏季漫長、高溫天數多，幾乎可以全年銷售冰飲和果茶。相對較長的可售期意味著單店銷量較高，從而獲得較高的營收預期，對加盟商和品牌方形成投資吸引力。
最后，供應鏈成本優勢降低門檻。廣東內有英德紅茶、潮州單叢等優質茶葉，鄰近的廣西省則是全國重要的水果產區，檸檬、芒果、百香果等鮮果產量大、供應穩定。
品牌可依托兩廣產地直采、就近配送，降低物流成本，同時保障原料新鮮度，進一步壓低開店與運營成本。
這三條拉力疊加，使廣東成為全國茶咖開店成本最低、預期回報最高的省份之一，吸引了大量品牌涌入。
然而，廣東市場聚集了從頭部品牌到區域小品牌的各路玩家，產品、定價、營銷手段高度相似，消費者品牌忠誠度低，加速市場淘汰。
因此，廣東茶咖市場便進入“高開店、高關店”的競爭階段，2月-4月門店存活率從66.73%降至43.08%，成為檢驗品牌實力的測試場。茶咖品牌要在廣東市場立足，不僅需要依托供應鏈與消費基礎，更要通過精細化運營、成本控制與差異化定位，才能在激烈的存量競爭中實現盈利。
特別聲明：以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發布，本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
