在口服美容賽道，有一個品牌始終處于輿論場的中心——從“老公氣我，喝！”的電梯廣告，到近期因消費者過敏投訴登上熱搜，“五個女博士”正在經歷又一次品牌信任危機。

2026年5月27日，“五個女博士被投訴喝了過敏”沖上微博熱搜。這已經不是這個品牌第一次被輿論架在火上烤了。

此前幾年，它經歷過低俗廣告被罰20萬元、虛假宣傳被質疑、北大醫學部發聲明撇清關系……幾乎每年都要“翻”一次。

可奇怪的是，每次風波過后，它的銷量依然能打——膠原蛋白肽飲品累計賣出5億瓶，抖音復購率68%，常年霸榜滋補類目TOP3。

一邊是爭議纏身，一邊是銷售猛漲。“五個女博士”到底是個怎樣的品牌？

*截圖自電商平臺商品詳情頁

從北大實驗室走出來的創業故事

故事的開頭挺勵志的。

2019年，北大營養學博士姜珺在清華大學附屬醫院工作。她注意到口服膠原蛋白肽市場有個尷尬的現象：要么核心成分含量低，要么價格貴得離譜。學營養出身的她想：為什么不用專業的藥品研發邏輯來做一款口服美容產品？

說干就干。姜珺拉上了四位北大校友——生理學博士王雨辰、皮膚科博士閆慧敏、婦產科博士文佳、中西醫結合臨床博士陳媛媛。五位女博士湊到一起，“青顏博士”誕生了。后來用戶習慣叫“五個女博士”，團隊干脆順勢改了名。

第一款產品上線兩個月，銷售額就破百萬。

這個開局，確實漂亮。在當時口服美容賽道尚未擁擠的窗口期，高學歷創始團隊的標簽，加上“用做藥的邏輯做飲品”的敘事，迅速幫品牌圈定了第一批高知、高消費力的女性用戶。

2020年，品牌相繼開設天貓旗艦店、京東旗艦店及北京線下體驗店，全面布局電商渠道。此后發展速度進一步加快：2021年躋身天貓“雙11”滋補類目黑馬榜TOP3；2022年“618”期間位列滋補類目銷售額TOP2、商家自播銷售額TOP1。

在品牌擴張過程中，資本也相繼入局。2021年9月，“五個女博士”獲得壹叁資本、德迅投資數千萬天使輪投資；2022年5月，又拿下水羊股份和華映資本的戰略投資。

2023年，品牌成立膠原蛋白肽研究院，組建由北京大學李勇教授領銜的研發團隊，與北京大學、中國農業大學等高校開展合作，獲國家發明專利25項并通過ISO9001認證。2024年3月，品牌聯合發布了《膠原蛋白肽飲料》團體標準，試圖在行業規范層面建立自身影響力。

從草臺班子到行業頭部，它只用了不到四年。

“五個女博士”的品牌敘事核心始終圍繞創始團隊的學術背景展開。五位創始人均持有北京大學博士學位，分別來自營養學、生理學、皮膚科、婦產科學和中西醫結合臨床領域，專業覆蓋美容健康相關的多個醫學方向。

核心創始人姜珺是品牌對外最常露面的“臺前話事人”。據公開信息，她負責1項國家自然科學基金項目，參與了3項國家自然科學基金項目的實驗完成，在北大讀博期間所在的實驗室專門研究肽領域。她在接受媒體采訪時表示：“我們是用做藥品的研發邏輯做口服美容。我們的產品不會‘包治百病’，而是針對某一特定需求而定向研發的。”

姜珺在受訪時說：“回想當年，可以總結為‘無知者無畏’。我一直問自己，如果當初知道自己后續會經歷這么多波折，是否還會走上創業之路？”她坦言，初次創業時一度去朋友供職的企業講了兩個小時課卻顆粒無收，也曾為淘寶店鋪找代運營而導致店鋪關門。最終她和另一位創始人自己當主播，身兼倉儲、客服、發貨等多重角色，甚至手寫小卡片給每一個用戶。

自主研發 電商戰績斐然

在研發端，品牌方面宣稱組建了超過50人的專業產研團隊，并成立了獨立的“五個女博士研究院”。品牌方面表示，與北京大學醫學部、中國農業大學、浙江大學、北京營養師協會、首都醫科大學附屬復興醫院、山東大學等機構開展了聯合科研項目，形成產學研一體化的研發體系。截至2026年4月，品牌主體公司累計獲得45項專利授權，其中發明專利29項。

2024年，品牌發布自研的“膠原護盾”技術，入選人民數據《顏值消費新趨勢洞察報告》。同年還獲得了中國質量檢驗協會頒發的質量誠信獎項。

生產環節，品牌方面稱配備10萬級潔凈GMP車間，采用工業4.0智能生產體系，配備了全自動、連續式的潔凈包裝線和先進的CIP系統，并制定了140項產品生產過程質量標準。品牌還宣稱近三年質量抽檢合格率100%，并在2024年獲得中國質量檢驗協會頒發的相關質量誠信獎項。

“五個女博士”的核心產品是小分子膠原蛋白肽系列，主推三款：膠原蛋白肽維C飲品、膠原蛋白肽EGCG飲、左旋天然蝦青素口服凝膠糖果，另外還有富鐵軟糖等衍生品。這些主打產品都是普通食品，而非保健食品。在“五個女博士”天貓旗艦店可以看到，其旗下有兩款“藍帽子”保健食品，一款是青顏博士牌褪黑素片，一款是青顏博士牌多種維生素礦物質片（缺貨狀態）。

*截圖自電商平臺商品詳情頁

從銷售數據來看，“五個女博士”在口服美容賽道幾乎是近乎壟斷的頭部品牌。

據品牌對外公布的數據，其膠原蛋白肽飲品累計銷量呈持續快速增長態勢：2023年12月突破2億瓶，2024年7月突破3億瓶，2025年4月突破4億瓶，到2026年4月已突破5億瓶。

在抖音平臺上的表現尤為突出。2023年4月，該品牌占據抖音醫藥保健類品牌銷售榜第一名，單月銷售額達到7500萬至1億元，市場占比高達22.47%。2024年，膠原蛋白肽飲品全網銷量突破4億瓶，抖音復購率高達68%。2025年全年，品牌在抖音醫藥保健品牌榜中穩居前三，僅次于諾特蘭德和萬益藍。

據蟬媽媽數據平臺顯示，截至2026年5月底，品牌多款核心商品近30天的銷售額在數百萬元至千余萬元不等，關聯直播場次和達人數量均處高位。

在微信視頻號端，品牌幾乎復刻了抖音的打法。有媒體統計，該品牌近一個月還在更新的官方視頻號賬號就有29個，基本上做到了全天候直播帶貨。

“年年翻車”背后爭議

梳理公開報道可以發現，“五個女博士”從2020年起便爭議不斷，幾乎每年都因不同原因登上輿論的風口浪尖。綜合多家媒體的評論，爭議焦點主要集中在以下幾個維度。

第一，夸大功效與虛假宣傳。這也是此類品牌最核心且最容易被詬病的問題。作為普通食品，該品牌在電商詳情頁和直播間的一些功效話術曾被媒體報道。在詳情頁數據圖下方，往往用極小字體標注“數據僅為個別人實驗結果展示，非產品或成分功效保證，實際情況因人而異”。不過有律師指出，免責聲明通常不足以抵消誤導宣傳的后果。

第二，低俗廣告與販賣焦慮。2023年5月，品牌在電梯間投放的一則廣告引發社會公憤。廣告中女性握拳嘶喊“老公氣我，喝”“熬夜追劇，喝”“又老一歲，喝”“喝五個女博士，都是你們逼的！”有網友稱其“宣傳了女性的負面刻板印象”“販賣性別焦慮”。《中國婦女報》點名批評該品牌嘩眾取寵、博取眼球，稱其營銷之路“走歪了”。該廣告最終被認定違反《廣告法》第九條規定，涉事企業被處以20萬元罰款，廣告發布商也被處以20萬元罰款。

第三，傍名校營銷與事實不符。品牌在宣傳中長期以“北大博士團隊”為核心賣點。然而，北京大學醫學部早在2020年9月就發布聲明，表示與品牌“無任何投資及科技成果轉移轉化等關系”，五人行為“屬其個人行為，與北京大學、北京大學醫學部及相關專家教授無任何關系”。

第四，消費者不良反應與售后維權難。2026年5月27日，話題“五個女博士被投訴喝了過敏”沖上微博熱搜。在黑貓投訴平臺搜索關鍵詞“五個女博士”，出現了上百條相關投訴，集中于飲用后“惡心嘔吐”“皮膚紅腫起痘”“過敏起水泡”等不良反應，以及“虛假宣傳、夸大功效”“拒不退款”等問題。

綜合多家媒體的評論，對“五個女博士”現象的批評聲音，其實指向了更深層的問題。

一是關于“精英人設”與產品真實價值之間的錯位。《光明網》的評論指出，在該品牌的營銷話術中，創始團隊的學術背景被無限放大，消費者不僅在為產品買單，也在為“精英形象”買單。這種敘事之所以屢試不爽，是因為在社會認知中，高學歷等同于專業、博士等同于權威。然而，名校經歷只能代表過去的學術成績，不代表其在商業領域的操守，更不代表其產品具備宣傳中的所謂神效。

二是關于監管跟進滯后的問題。有評論認為，品牌的流量打法和洗腦式營銷雖然帶來了短期增長，但一旦宣傳與實際效果形成落差，就容易引發信任危機。監管需細化學術背書類廣告認定標準，平臺也需加強對功效暗示類話術的審核，提高違規成本。

三是學術聲譽如何避免被過度商業消費。評論認為，學術聲譽一旦被異化為商業資本，公信力必然被過度消耗。高校需要依法維護自身學術聲譽，消費者面對“博士推薦”“名校背書”等話術時也應保持理性審慎，避免單純因學歷崇拜而放松對產品本身的審視。

結語

“五個女博士”的故事，本質上是近年來新消費品牌在流量紅利期快速崛起的一個典型案例。創始團隊的學術背景為其提供了差異化的品牌認知起點；對直播電商渠道的精準把握成就了其驚人的銷售增速；對口服美容這一高增長賽道的及時占位，則讓它吃到了品類紅利。

值得肯定的是，品牌近年在研發投入和專利布局上確有實質性動作——成立研究院、申請多項專利、參與制定團體標準，這些都是值得學習的方向。但品牌的長期生命力終究取決于產品自身的品質是否真正滿足消費者預期，而不是營銷話術的“天花板”有多高。從“網紅品牌”轉向真正有科技含量和行業公信力的“長紅品牌”，需要的或許不僅是更多的科研投入，更是一次對商業倫理和消費者關系的深刻反思。