近期，長沙警方立案查處一起入駐美團平臺的商戶售假案。涉事商戶“酒咕嚕”涉嫌銷售“軒尼詩”“野格”“馬爹利”等多款假冒洋酒。商家以低于正品成本的價格出貨，產(chǎn)品不僅流向個人消費者，更長期供應(yīng)市內(nèi)多家娛樂場所，相關(guān)涉案人員已被依法控制。

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美團平臺酒類店鋪被查出大量“軒尼詩”“野格”等假洋酒

2026年初，長沙市民劉女士通過美團平臺在“酒咕嚕”線上店鋪下單購買了3瓶軒尼詩等洋酒。此前她曾多次在該店購物，下單前特意查看了平臺公示信息，顯示“酒咕嚕”在長沙城區(qū)擁有8家實體門店。在她看來，商家經(jīng)平臺審核入駐，又有多家線下實體店，資質(zhì)正規(guī)，因此放心下單。但據(jù)烈酒商業(yè)觀察，劉女士所謂的實體門店，實際是存放酒水的倉庫，并非是線下煙酒店。

然而收貨后，劉女士發(fā)現(xiàn)洋酒外包裝異常。她將酒水細節(jié)拍照發(fā)給懂酒的朋友，對方初步判定為假貨。劉女士聯(lián)系商家核實，對方矢口否認，堅稱所售為正品并出示報關(guān)報檢單據(jù)，反要求她自行送檢。

普通消費者難以找到正規(guī)鑒定渠道，劉女士轉(zhuǎn)而求助當(dāng)?shù)孛襟w，隨后將3瓶涉事洋酒的圖片提交商標(biāo)權(quán)利人鑒定，結(jié)果顯示均為假冒產(chǎn)品。為進一步深挖證據(jù)，當(dāng)?shù)孛襟w再次通過美團平臺，分別在“酒咕嚕”的另外兩家店下單購入“野格”“軒尼詩”等洋酒，同步送檢，商標(biāo)權(quán)利人再次確認兩家門店售出的洋酒全部為假貨。

據(jù)悉，長沙市知識產(chǎn)權(quán)局此前已收到多起關(guān)于“酒咕嚕”售假的消費者舉報，已關(guān)注到該店鋪的違規(guī)嫌疑。在媒體反饋實證線索后，執(zhí)法部門迅速啟動核查，并聯(lián)合長沙市公安局、支隊及芙蓉區(qū)公安分局經(jīng)偵大隊成立聯(lián)合辦案組，正式立案偵查。

辦案人員走訪發(fā)現(xiàn)，“酒咕嚕”在長沙實際布局三家門店，同時配套兩處隱蔽倉庫，其中一處倉庫兼具員工宿舍功能。店內(nèi)入股“酒咕嚕”的工作人員供述，所有洋酒均從外地通過物流發(fā)貨至長沙，對來源真?zhèn)伪硎静恢椤＾k案人員還發(fā)現(xiàn)店內(nèi)存在人工自行粘貼酒水標(biāo)簽的造假操作。

5月28日，長沙聯(lián)合執(zhí)法組對三店兩倉同步突擊清查。現(xiàn)場查獲假冒野格、軒尼詩、馬爹利等多個知名品牌洋酒，共計扣押涉嫌假冒洋酒582瓶，初步核定案值20余萬元。

目前，其中一家“酒咕嚕”經(jīng)營者周某已被刑事拘留，查實個人涉案售假金額80余萬元；核心經(jīng)營者黃某、楊某已被啟動出入境管控措施。

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低價假洋酒流入長沙多家KTV等娛樂場所

辦案人員調(diào)取“酒咕嚕”門店后臺電腦銷售數(shù)據(jù)，僅2026年4月27日至5月27日一個月內(nèi)，“酒咕嚕”三家門店線上線下合計實收銷售金額達45.6萬余元，其中軒尼詩一款洋酒銷量就高達215瓶。

執(zhí)法人員對比市場正品價格發(fā)現(xiàn)，正品軒尼詩VSOP單瓶進貨價約450元，而“酒咕嚕”長期以430元的低于成本價對外售賣，這批低價酒水全部為假冒產(chǎn)品。憑借這一低價優(yōu)勢，該店鋪不僅面向普通消費者零售，更將觸角伸向了本地娛樂場所。

辦案人員在查獲的涉案手機中，核實了大量流向本地娛樂場所的銷售記錄。經(jīng)查，“酒咕嚕”長期向長沙市內(nèi)多家酒吧、KTV等娛樂場所批量供貨，形成穩(wěn)定的線下分銷渠道。軒尼詩VSOP僅售價300元/瓶。這些KTV、酒吧對洋酒的采購價明顯低于市場正常批發(fā)價，卻依然大批量進貨，存在“知假買假”的嫌疑。由于洋酒在夜場消費中多為兌飲，消費者很難從口感上即時辨別真?zhèn)危@為假酒的長期流通提供了空間。

長沙市知識產(chǎn)權(quán)局工作人員表示，下一步將順著案件排查出的分銷線索，對下游合作的酒吧、KTV等娛樂場所開展專項排查整治，全力實現(xiàn)“打源頭、端窩點、斷網(wǎng)絡(luò)、追下游”的全鏈條打擊。對于涉嫌“知假買假”的娛樂場所經(jīng)營者，不排除追究相應(yīng)法律責(zé)任。

本案是酒類即時零售領(lǐng)域一起典型的規(guī)模化售假案件。涉事商家依托平臺認證與線下實體門店的資質(zhì)背書博取消費者信任，實則全盤售賣假冒酒水，并借助低價策略，同時向個人消費者與多家娛樂場所供貨牟利。

業(yè)內(nèi)人士表示，當(dāng)下不少酒類即時零售網(wǎng)點本質(zhì)僅為前置倉。這一案件也暴露出部分即時零售平臺在快速擴張、搶占市場份額的過程中，存在入駐資質(zhì)審核不嚴、監(jiān)管缺位等漏洞。另外，大量的商家入駐平臺，但平臺補貼退坡后行業(yè)競爭愈發(fā)激烈，利潤空間被持續(xù)壓縮，部分商家為了利潤不惜觸碰法律紅線。不管是酒類經(jīng)銷商、終端經(jīng)營者還是消費者，都需對低于市場正常進價的“大牌洋酒”保持警惕。

*新聞及圖片來源：湖南廣播電視臺都市頻道