商標(biāo)只注冊(cè)一個(gè)類別？你可能正在給品牌埋雷

很多老板注冊(cè)商標(biāo)時(shí)都會(huì)問(wèn)：我只做餐飲，注冊(cè)第43類就夠了，何必多花錢？答案是，50%以上的企業(yè)都在這件事上吃過(guò)虧。

一、一個(gè)真相：你的商標(biāo)只在注冊(cè)的類別上受保護(hù)

商標(biāo)一共分45大類，涵蓋所有商品和服務(wù)。根據(jù)《商標(biāo)法》第五十六條，注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)僅限于核準(zhǔn)注冊(cè)的類別。你在服裝類注冊(cè)了“七匹狼”，別人在食品類注冊(cè)“七匹狼”賣點(diǎn)心，商標(biāo)局不認(rèn)定侵權(quán)。這是七匹狼用法律判決買來(lái)的教訓(xùn)。

二、三個(gè)真實(shí)教訓(xùn)，個(gè)個(gè)扎心

教訓(xùn)1：七匹狼——跨類“合法蹭流”

七匹狼早期只注冊(cè)了服裝和煙草類的“七匹狼”。一家食品公司在糕點(diǎn)糖果類注冊(cè)了“七匹狼”專門賣點(diǎn)心，七匹狼起訴卻被法院駁回——食品與服裝不屬類似商品，對(duì)方不構(gòu)成侵權(quán)。多年經(jīng)營(yíng)積累的品牌聲量，就這樣被“合法”分流。

教訓(xùn)2：特侖蘇——農(nóng)藥與牛奶險(xiǎn)些同名

蒙牛在第29類（乳制品）注冊(cè)了“特侖蘇”，打造成高端牛奶品牌。一家化工公司打算在第5類（農(nóng)藥）注冊(cè)“特侖蘇”做殺蟲劑。雖然最終商標(biāo)局駁回了申請(qǐng)，但依據(jù)的是“特侖蘇”已被認(rèn)定為馳名商標(biāo)而適用第十三條的跨類保護(hù)，如果“特侖蘇”的知名度略低一層，維權(quán)結(jié)果難以預(yù)料。高端牛奶和殺蟲劑同名，消費(fèi)者的感受可想而知。

教訓(xùn)3：晨光文具——拓展業(yè)務(wù)時(shí)花380萬(wàn)買回商標(biāo)

晨光文具早年只在第16類（文具）注冊(cè)了“晨光”。后來(lái)想拓展電子文具業(yè)務(wù)、需要用第9類（電子設(shè)備），卻發(fā)現(xiàn)此類“晨光”商標(biāo)已被一家科技公司搶注，對(duì)方直接開價(jià)500萬(wàn)。晨光起訴主張“惡意搶注”，一審敗訴，最終花費(fèi)380萬(wàn)元才回購(gòu)商標(biāo)。

類似的還有最近的熱點(diǎn)：某堅(jiān)果企業(yè)僅注冊(cè)了核心類別，在帆布包上印了商標(biāo)，被監(jiān)管部門提醒涉嫌超范圍使用，整改后銷量預(yù)估下降30%，連帶著東南亞200萬(wàn)的海外訂單也因商標(biāo)問(wèn)題被按下暫停鍵。

三、為什么要多類別注冊(cè)？三個(gè)理由

第一，防蹭流。別人在其他類別用你的品牌名，你無(wú)法維權(quán)，眼睜睜看流量被分流。

第二，防毀牌。農(nóng)藥、殯葬、成人用品……別人用你的品牌名注冊(cè)這些類別的商標(biāo)，口碑可能一朝崩塌。

第三，防高價(jià)回購(gòu)。品牌做大后才想起補(bǔ)注冊(cè)，往往已經(jīng)被人搶注了，花幾十萬(wàn)甚至幾百萬(wàn)買回來(lái)都是常態(tài)。

四、怎么布局？分三步走

第一步：注冊(cè)核心類別。你賣什么產(chǎn)品、提供什么服務(wù)，就注冊(cè)對(duì)應(yīng)的那幾個(gè)類。

第二步：注冊(cè)關(guān)聯(lián)類別。線上開店要35類（替他人推銷），代工要40類（材料加工），贈(zèng)品涉及21/25類。做餐飲的先注冊(cè)第43類（餐飲）和第35類（銷售/加盟），如果預(yù)算允許再把第29/30/35/40類補(bǔ)上。

第三步：注冊(cè)防御類別。像阿里巴巴注冊(cè)了“阿里爺爺”“阿里爸爸”等上百個(gè)近似商標(biāo)，老干媽注冊(cè)了“老干爹”“老干娘”。大牌的做法可以直接抄作業(yè)。

商標(biāo)注冊(cè)秉持“先注冊(cè)先得”原則。與其等品牌被人蹭光了才后悔，不如花小錢防大坑。品牌是你辛辛苦苦做起來(lái)的，別因?yàn)樽?cè)類別不全讓它在別處“長(zhǎng)歪”。商標(biāo)注冊(cè)不是“多一張紙”，是守住品牌歸屬的最后一道閘。