上海2026年6月9日/美通社/ -- 5月29日，第20屆中國好創(chuàng)意?自然堂雪山萌衛(wèi)隊IP設(shè)計專項賽于東方美谷?自然堂未來美妝城圓滿收官。本次賽事由中國好創(chuàng)意暨全國數(shù)字藝術(shù)設(shè)計大賽組委會主辦、上海自然堂集團有限公司承辦，以品牌自有IP"雪山萌衛(wèi)隊"為核心載體，圍繞"美羚羚"及"憨憨鼠"GWP創(chuàng)意設(shè)計、預(yù)備成員創(chuàng)意策劃兩大選題，面向高校青年發(fā)起創(chuàng)意征集。

自然堂雪山萌衛(wèi)隊IP設(shè)計專項賽

中國好創(chuàng)意暨全國數(shù)字藝術(shù)設(shè)計大賽（簡稱"中國創(chuàng)意挑戰(zhàn)大賽"）是入選教育部中國高等教育學(xué)會發(fā)布的《全國普通高校學(xué)科競賽分析報告》賽項，具備官方認(rèn)可的權(quán)威性和學(xué)術(shù)價值，規(guī)模大、參與院校多、影響廣泛。此次自然堂與其合作舉辦專項賽，打通個人創(chuàng)意設(shè)計、高校教學(xué)實踐與品牌IP建設(shè)，不僅為人才發(fā)展提供了專業(yè)的平臺，更通過年輕設(shè)計力量為品牌注入了新鮮活力。

青春創(chuàng)意集結(jié)，演繹雪域之美

大賽歷時4個月，共吸引全國500+院校參與，征集到創(chuàng)意作品超過4000份。3至4月，自然堂攜手組委會于全國重點高校開展宣講，更走進中國美術(shù)學(xué)院、魯迅美術(shù)學(xué)院、四川美術(shù)學(xué)院等多所國內(nèi)知名藝術(shù)設(shè)計院校，開展集選題解讀、產(chǎn)品派樣、招聘宣講于一體的深度互動，增加品牌與年輕群體的交流，激發(fā)學(xué)子們的參賽熱情和創(chuàng)作靈感。

參賽選手合照

決賽于5月27日至29日在上海東方美谷?自然堂未來美妝城舉辦，30組一等獎、二等獎入圍選手進行參觀，沉浸式感受品牌25年的科研實力與匠心底蘊，并圍繞雪山萌衛(wèi)隊IP進行決賽作品提案和答辯研討。品牌核心團隊組成評審團，從創(chuàng)意適配、品牌契合、落地可行性等維度綜合評定，最終揭曉獲獎作品。青春靈感與喜馬拉雅圣境的文化、自然美學(xué)碰撞，綻放無限創(chuàng)意可能。

選手參觀東方美谷·自然堂未來美妝城

以"萌力"塑品牌，打造專屬潮流符號

雪山萌衛(wèi)隊IP依托品牌源頭喜馬拉雅圣境而誕生，兼具品牌敘事功能與潮流活力。首發(fā) IP形象"美羚羚"和"憨憨鼠"圍繞有著高原之舟美譽的藏羚羊及超級網(wǎng)紅萌物土撥鼠打造，以萌趣之姿，傳遞"為全球追求美的消費者提供來自喜馬拉雅圣境的珍稀饋贈"的品牌使命，讓每一份向美而行的事業(yè)都成為雪域生態(tài)守護的延續(xù)。隨著自有IP的推出，自然堂正式開啟萌力營銷新篇章，通過表情包、節(jié)氣海報、明星聯(lián)動、限定周邊等多維觸點和潮流形式，精準(zhǔn)契合年輕群體的情感需求與社交習(xí)慣，讓品牌精神可感知、可陪伴、可傳遞。

本次賽事不僅是一次規(guī)模大、專業(yè)性強的"設(shè)計類競賽"，其背后反映著自然堂對于品牌年輕化的思考：不跟風(fēng)淺層潮流，立足品牌25年匠心積淀，以青年共創(chuàng)為橋梁，讓喜馬拉雅圣境的獨特文化與年輕審美共生。

扎根喜馬拉雅圣境，持續(xù)書寫源頭故事

雪山萌衛(wèi)隊IP的誕生與衍生，是自然堂與喜馬拉雅故事的續(xù)寫。高原圣境純凈的自然能量和植物、動物、微生物強大的生命力，是自然堂創(chuàng)造美的靈感來源，也賦予了自然堂獨一無二的品牌基因。

自然堂將來自喜馬拉雅圣境的珍稀饋贈，運用先端科技轉(zhuǎn)化為高質(zhì)價比產(chǎn)品，同時也堅守"取之自然，回饋自然"的可持續(xù)發(fā)展理念，以實際行動守護著雪域生態(tài)，踐行社會責(zé)任。從持續(xù)八年的"自然堂種草喜馬拉雅"到持續(xù)三年的"自然堂春蕾助學(xué)行動"，從林芝桃花節(jié)到自然堂喜馬拉雅極限越野跑等文旅項目，自然堂在喜馬拉雅這片土地上始終懷著敬畏之心，惠益分享，致力于邁向人與自然和諧共生的美好未來。

未來，自然堂將持續(xù)孵化自有IP，打造品牌專屬的潮流符號與情感鏈接，在匠心傳承與潮流煥新中，書寫中國美妝溫暖而堅定的成長篇章。