廣東
當下，全球化浪潮與地緣政治博弈交織，中資企業出海已成不可逆的發展大勢。但全球市場格局重塑、海外監管政策收緊、地緣沖突持續升級，讓企業出海之路布滿荊棘。不少國內企業帶著本土發展經驗踏足海外，卻屢屢陷入合規危機、經營困境。
2026年6月7日，廈門大學EMBA第19期“E期E會”如期舉行，資深全球化戰略專家嚴旋教授蒞臨現場，結合中美關系現狀與TikTok出海典型案例，深度拆解中企出海的核心困境，為中國企業穩健布局全球市場提供了極具實操性的發展思路。
在嚴旋教授看來，諸多中企出海遇阻，核心癥結在于思維錯位、根基不牢。
國內企業慣用的“摸著石頭過河”粗放式發展模式，適配國內成熟的市場環境與完善的產業體系，卻完全不適用于規則嚴苛、博弈復雜的西方海外市場。正所謂欲速則不達，企業出海絕非簡單的業務擴張、市場拓客，而是適配全新規則、平衡多方利益、深耕本地市場的系統性工程，唯有筑牢基本功，方能行穩致遠。
當前中美地緣政治格局，是所有中企出海必須直面的核心大環境。嚴旋教授梳理指出，美國三權分立的體制下，國會掌握對華政策立法與監督權，兩黨對華態度高度統一，中美脫鉤、長期戰略競爭已是既定主線，不會因短期外交緩和而改變。
現階段，美方通過供應鏈遷移、核心技術封鎖、高端產品出口管控等多重手段，全方位遏制中國企業全球化發展。即便中美短期經貿、外交互動趨于穩定，但長期博弈的底層邏輯未變，企業任何對地緣政治的僥幸誤判，都可能引發致命經營風險。
TikTok的出海沉浮史，正是新時代中企全球化的鮮活警示案例。
2017年字節跳動強勢布局海外，憑借TikTok快速搶占全球市場，成為中國互聯網品牌出海的標桿。但高速擴張的背后，隱患悄然滋生。
自2019年美方啟動安全調查，到2020年被迫面臨封禁、剝離業務的危機，再到拜登政府持續收緊數據監管，TikTok的海外困境層層升級。究其根源，除了外部地緣博弈的擠壓，更源于企業自身對美國政治生態認知不足、政企關系運營缺失、團隊管理動蕩等內部短板。
這一案例深刻印證：海外市場早已告別單純的規模競爭，只重擴張速度、忽視合規與本地經營的出海模式，注定難以長久立足。
基于當下全球市場現狀與行業痛點，嚴旋教授為中企出海總結出一套穩健發展策略。首先，深耕市場調研，摒棄急功近利思維。企業出海前必須系統研究目標市場的政治、法律、文化、商業規則，徹底摒棄國內粗放式試錯思維，從源頭規避市場風險。其次，重視多方關系運營，梳理當地政府、媒體、行業機構等各類利益相關方，搭建常態化溝通機制，將本地關系運營轉化為核心競爭力。
在市場選擇上，企業需因地制宜、分層布局。歐美市場消費能力強、利潤空間突出，但監管嚴苛、競爭激烈，適合具備長期合規投入能力的企業深耕；拉美市場潛力可觀，核心需適配當地用工規則與商業體系；非洲市場長期增長空間巨大，適合提前布局、穩步深耕，切忌盲目求快。
“千里之行，始于足下”，這是嚴旋教授對中企出海的核心寄語。企業全球化沒有捷徑，無論布局何種市場、采用何種發展模式，筑牢基本功都是不變核心。吃透市場規則、平衡各方訴求、穩扎穩打推進業務，遠比盲目擴張規模更為重要。
李常青主任為嚴旋教授頒發授課紀念
此次廈門大學EMBA專題分享，為出海企業撥開了迷霧。機遇與挑戰并存的全球化時代，中國企業唯有摒棄粗放擴張思維，敬畏海外規則、深耕本地運營、堅守穩健戰略，規避地緣風險、夯實發展根基，才能在復雜多變的全球格局中站穩腳跟，走出一條可持續的全球化發展之路。
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