來源：滾動播報(bào)

（來源：上觀新聞）

2026年5月30日，上海北外灘世界會客廳。

外灘的燈火倒映在黃浦江面，船只的桅桿隨風(fēng)而動，與天際線的流光交織成一幅流動的畫卷。2026互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作盛典（TCG）的舞臺中央，聚光燈的光束斜著打在麥架上。音樂人王搏走上臺時(shí)，臺下響起了掌聲。他深吸一口氣，《快樂小馬》的歌聲響起：“世界之大，每天都出發(fā)……”

這個(gè)從寧夏西吉走出來的“非科班音樂人”，此刻，站在了城市最璀璨的舞臺上。回望三個(gè)月前，這首歌，剛剛在央視春晚被王安宇、范丞丞唱響。而今，作詞作曲的他，就在這里。一曲終了，王搏又唱了一首《帽衫》：“你好，我有一個(gè)帽衫……穿上之后，顯得很忠誠。”

來自全球的互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者齊聚一堂。遠(yuǎn)川研究所創(chuàng)始人、財(cái)經(jīng)圈博主“飯統(tǒng)戴老板”代文超，一個(gè)八年深度寫作的堅(jiān)守者；唐曉園，“星船知造”創(chuàng)始人，專注于用文字展現(xiàn)中國工業(yè)之美，以最“笨拙”的記錄，選擇了一條最難的路。

三個(gè)人，三種賽道，三種人生軌跡，卻在同一座城市、同一個(gè)夜晚交匯。

在接受《新民周刊》采訪時(shí)，王搏分享了關(guān)于創(chuàng)作的關(guān)鍵詞——真誠、真心、活人感。在更深的意義上，這三個(gè)詞也概括了在場每一位內(nèi)容創(chuàng)作者的底色。在這個(gè)算法推薦、流量為王的時(shí)代，他們用自己的方式回答同一個(gè)問題：什么樣的內(nèi)容值得被認(rèn)真對待？

來自全球的互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者齊聚上海世界會客廳。

赤子之心：王搏與他的“沒出息”哲學(xué)

TCG的后臺休息區(qū)，王搏被一群年輕創(chuàng)作者圍住。有人問他：“怎么才能寫出像《沒出息》那樣的爆款？”他想了想說：“你先別想著寫爆款，要先問自己——這首歌能不能先感動你自己。”

這不是一句漂亮話。王搏的創(chuàng)作起點(diǎn)，確實(shí)如此。

時(shí)間倒回2014年，那一年，王搏畢業(yè)于華北電力大學(xué)信息與計(jì)算科學(xué)專業(yè)，后入職國家電網(wǎng)，手捧“鐵飯碗”，在周圍人看來，這是一份很不錯的工作。“家里沒有人搞音樂專業(yè)，但我特別喜歡，就求著爸媽買了把吉他。”

盡管王搏大學(xué)讀的理科，心里卻從未放棄過音樂夢想。他從小受周杰倫、黃家駒這些創(chuàng)作型歌手影響。他一直認(rèn)為，通過網(wǎng)上自學(xué)吉他，寫自己的歌，表達(dá)自己的所思所想，是件很酷的事。

2021年，即將而立之年的他作了一個(gè)大膽決定：辭職。辭職報(bào)告上寫了八個(gè)字：“鷹擊長空，魚翔淺底。”領(lǐng)導(dǎo)三次駁回，他三次重寫。父母、同事、朋友都覺得他瘋了——好好的鐵飯碗，說不要就不要？

但王搏心里清楚：“你如果有一條退路在，那可能兩邊都沒法兼顧。只有在切斷退路的時(shí)候，才能一門心思地破釜沉舟。”

辭職后，他在社交媒體平臺上寫道：“邀請你見證一支野路子音樂人的‘曲線救歌’之旅。”現(xiàn)實(shí)的打擊隨即而來。初期，他靠給明星和電視劇寫歌維生，稿費(fèi)不穩(wěn)定，“就跟招投標(biāo)一樣，誰寫中了就采用誰的”。他焦慮失眠，卻還要騙爸媽“我過得挺好的”。

真正的轉(zhuǎn)機(jī)出現(xiàn)在辭職半年后。《尿床歌》意外成了他的第一個(gè)大爆款，一周漲粉百萬。隨后《窮叉叉》《帽衫》相繼出圈。質(zhì)疑也隨之而來：“你做的這些東西有價(jià)值嗎？”王搏的回應(yīng)是：“先被人看到，曲線救國。你得被人看到，才有這個(gè)資格，才有這個(gè)機(jī)會。”

王搏定居上海，因?yàn)檫@座城市“能容納任何天馬行空”。攝影/王哲

真正讓他“被所有人看到”的，是2025年國慶前那趟新疆之旅。出行前一天，他翻出收藏夾里臺灣地區(qū)民代王世堅(jiān)的質(zhì)詢視頻，花半天時(shí)間完成了最初的22秒版本。隨手一發(fā)就上了飛機(jī)。七小時(shí)后落地新疆，手機(jī)開機(jī)——近2000萬播放量。

在帕米爾高原，面對海拔4600米的冰川和壯闊天地，他感受到“大美中國，團(tuán)結(jié)的中國人”的氣度，又在冰川前補(bǔ)拍了完整版說唱。

評論區(qū)涌入大量臺灣IP的網(wǎng)友。大家用簡體和繁體字一起討論旋律，一起玩梗。國臺辦發(fā)言人點(diǎn)贊這首歌“體現(xiàn)了兩岸網(wǎng)友的創(chuàng)造力”，王世堅(jiān)本人回應(yīng)“嘆為觀止”。一條留言深深觸動了他：“鄉(xiāng)愁是一首歌，作詞人在這邊，作曲人在那邊。”

全媒體平臺接近100億的播放量，讓“野路子”變成了“現(xiàn)象級”。但王搏沒有被流量沖昏頭腦。他說，自己的作品貴在真誠與初心。“在寫歌時(shí)，我常常會叩問小時(shí)候的自己，如果小時(shí)候的我聽到這首歌，他喜歡嗎？如果答案是肯定的，那就成功一半了。”

TCG上，王搏被問到：“在這個(gè)短視頻平均完播率不到30秒的時(shí)代，你的歌為什么還能讓人聽完？”他答：“很多人做內(nèi)容，第一反應(yīng)是‘這個(gè)會不會火’，而不是‘這個(gè)我想不想做’。但內(nèi)容創(chuàng)作最核心的東西，是你想要表達(dá)什么。你怎么寫一首歌很容易，但這首歌要寫什么就很難。”

如今，王搏定居上海，因?yàn)檫@座城市“能容納任何天馬行空”。每次坐地鐵，他都會想起孫燕姿的《遇見》——“我聽見風(fēng)來自地鐵和人海”。“真正懂生活的人，才能捕捉到地鐵與人海里都存在的風(fēng)。”看展、看電影、在國際電影節(jié)汲取養(yǎng)分，他把這些都當(dāng)作創(chuàng)作的輸入。

“音樂是平凡生活的超能力。”他對《新民周刊》記者說。

文深似海：代文超與他的“遠(yuǎn)川”

盛典當(dāng)晚，面對鏡頭，代文超被問到同一個(gè)問題：“在這個(gè)視頻時(shí)代，你還在堅(jiān)持做深度內(nèi)容，有過焦慮嗎？”他的回答很坦然：“焦慮已經(jīng)沒必要了。不是躺平也不是卷，而是知道要做什么，也知道大概怎么干好，盡力去做就行。”

代文超的創(chuàng)業(yè)故事，始于2017年10月的一篇意外爆款。當(dāng)時(shí)他的身份還是一個(gè)半導(dǎo)體的投資人，陰差陽錯寫了一篇科普內(nèi)存的文章，一下子就爆了。后來，第一篇20多萬閱讀量，第二篇50萬，到第七篇就100萬了。“這個(gè)現(xiàn)象讓我覺得財(cái)經(jīng)體裁，還是有受眾的。”

代文超仍然相信深度內(nèi)容的價(jià)值。活動主辦方供圖

2018年3月15日，代文超出來創(chuàng)業(yè)，那年他30歲。八年后的今天，他總結(jié)自己的創(chuàng)業(yè)之旅：“一入內(nèi)容深似海，從此投資是路人。”

事實(shí)上，跨界的基因，早在他的學(xué)生時(shí)代就已種下。本科前兩年學(xué)造紙，后來轉(zhuǎn)到通信工程，再到上海交大量子通信專業(yè)，畢業(yè)后卻一天本專業(yè)沒干過，直接去做投資了。“轉(zhuǎn)專業(yè)、換賽道，對我來說不是什么大問題，都習(xí)慣了。”他說，這種適應(yīng)力或許源于更早的學(xué)生經(jīng)歷。因?yàn)楦赣H做教育工作，小時(shí)候的他頻繁轉(zhuǎn)學(xué)，“換了三個(gè)小學(xué)、三個(gè)初中”，對陌生環(huán)境有一種天然的鈍感。

如今，他的“飯統(tǒng)戴老板”在財(cái)經(jīng)圈頗有名氣。團(tuán)隊(duì)約50人，三分之二做圖文，三分之一做視頻。他稱遠(yuǎn)川為“研究型內(nèi)容公司”，每篇文章都要先看十幾萬、二十萬字的材料，建立完整的選題流程，是最基本的流程。

代文超分享了他對互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容創(chuàng)作趨勢的觀察：“內(nèi)容行業(yè)的競爭是個(gè)超級廣闊的海洋，大家都在里面取一杯水。不存在說你能干得好，我就干得不好。大家各憑本事，靠創(chuàng)新。”他還注意到近些年讀者的變化：“五年前，我的讀者喜歡宏大敘事，現(xiàn)在更喜歡平淡，比如超市背后的商業(yè)邏輯，零食店為什么越開越多。”

這種變化也反映在他的創(chuàng)作上。“你只能打動你的同齡人。我是80后，我的讀者主要是80后、90后。文化記憶、文化母體只有同齡人能看懂。我現(xiàn)在寫個(gè)什么東西，05后就看不懂了。”

談到上海，代文超的語速快了起來。“上海是一個(gè)特別適合生活的城市。無論你有什么小眾的愛好，上海都包容。創(chuàng)作者待著舒服，心情才好，好心情才能創(chuàng)造出好東西。”他說，上海既是工業(yè)城市，又是消費(fèi)與科技城市。有造車、造飛機(jī)的地方，也有外灘和好玩的安福路。他深知，這個(gè)城市本身，就是一個(gè)巨大的開放世界。

八年過去，代文超從焦慮的創(chuàng)業(yè)者變成了順其自然的中年人。不變的是，他仍然相信深度內(nèi)容的價(jià)值。“我不能辜負(fù)老天爺賞飯，更不能辜負(fù)讀者和觀眾，持續(xù)做最擅長的事情就好了。”

星船遠(yuǎn)航：唐曉園與她的工業(yè)敘事

與前兩位互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者不同的是，“星船知造”創(chuàng)始人唐曉園專注的方向并不大眾。沒有酷炫的視頻發(fā)布，有的只是在微信公眾號等平臺上發(fā)布的深度文字。

2023年初，創(chuàng)立“星船知造”時(shí)，唐曉園已經(jīng)在這個(gè)行業(yè)待了15年。從報(bào)紙記者到財(cái)經(jīng)雜志主編，該經(jīng)歷的都經(jīng)歷了。但她選擇了一條更難的路：深度寫作中國工業(yè)的產(chǎn)業(yè)變革。

唐曉園觀察到，中國制造業(yè)規(guī)模已經(jīng)連續(xù)多年全球第一，但很少有人寫深度的產(chǎn)業(yè)報(bào)道。“工科生已經(jīng)走了十步，文科生是不是該加油了？”這個(gè)樸素的判斷，讓她決定離開舒適區(qū)。

唐曉園堅(jiān)定地選擇了深度寫作中國工業(yè)的產(chǎn)業(yè)變革。受訪者供圖

“星船知造”，這個(gè)名字源于她少年時(shí)代喜歡的科幻小說《星船傘兵》。更官方的說法來自兩條絲綢之路：路上用星光辨別方向，海上靠船只乘風(fēng)破浪。“星光為中國工業(yè)照亮前路，船只是我們連接產(chǎn)業(yè)人與讀者的橋梁。”唐曉園向《新民周刊》解釋道。

但“橋”不是那么好建的。她的團(tuán)隊(duì)有一套硬性標(biāo)準(zhǔn)：單篇文章不少于10小時(shí)的業(yè)內(nèi)人士訪談，不少于10萬字的資料閱讀和20份研報(bào)梳理。唐曉園強(qiáng)調(diào)，掌握這些基本功還不夠，最重要的是每篇稿件要有自己的觀點(diǎn)——原創(chuàng)的、清晰的、層層深入的。

這種寫作方式在國內(nèi)幾乎找不到同類，但她從不焦慮流量，“所有人都跟你說做視頻好，但中國有那么多的受眾，每一個(gè)細(xì)分賽道都足夠大。如果你想做最頭部的媒體，在文字方面做到頂尖，絕對夠了”。

互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容創(chuàng)作正在進(jìn)入“精耕細(xì)作”的階段，用戶對淺層信息越來越疲倦，那些有信息密度、有獨(dú)特視角、有價(jià)值觀的深度內(nèi)容，反而獲得了意想不到的認(rèn)可。唐曉園的“星船知造”，三年來越做越好，就是一個(gè)證明。

作為上海人，唐曉園對這座城市有更深的情感連接。“很多人覺得上海已經(jīng)不是工業(yè)城市了，給人的印象更多是金融、貿(mào)易、航運(yùn)。但其實(shí)上海的工業(yè)土壤一直在，只是轉(zhuǎn)向了新型工業(yè)。”她還特別提到了“滬九條”對自己的幫助。比如，對接訪談資源、搭建交流平臺、“星船知造”目前也入駐了外灘FTC辦公。“‘滬九條’很多都想在我們前面，這對于一個(gè)比較新的內(nèi)容團(tuán)隊(duì)來說，是非常實(shí)惠的幫助。”

“為什么我今天在上海很有靈感、很有感覺？”唐曉園自問自答道，“因?yàn)榇┻^外灘的霓虹，上海正秀其新型工業(yè)的鋼筋鐵骨，這座城市的內(nèi)里，依然是實(shí)業(yè)報(bào)國的底色。”

在新媒體變遷的時(shí)代，總有人選擇做深度內(nèi)容、做深水區(qū)的發(fā)聲者。因?yàn)樗麄兿嘈牛瑹o論媒介如何變遷，人們對好內(nèi)容的需求不會消失。

而那些聲音，終究會被聽見。

原標(biāo)題：《三位博主用好內(nèi)容打開上海敘事：真誠，是最高的算法》

欄目編輯：王仲昀 文字編輯：王仲昀

來源：作者：新民周刊 吳雪