北京
今天早上刷到這個消息，我真有點沒想到——Valve正式確認，實體Steam禮品卡要退出歷史舞臺了。目前各大零售商手里還有庫存，賣完拉倒，不會再補貨。
事情是這樣的：Valve通過SteamDB那邊透露，他們不再向零售渠道提供新的實體禮品卡。不過數字版的禮品卡照常賣，直接從Steam官方購買的那種還能繼續用。官方幫助頁面已經更新了說法，措辭挺直白的："我還能在零售商那買到Steam禮品卡嗎？"答案是"能，但只剩有限的時間了。"
Valve給出的理由沒什么彎彎繞繞，就一個原因——詐騙。他們提到，2012年把實體禮品卡推到零售店，2017年上線了數字版。但問題是，全球范圍內，騙子一直在利用Steam這類大品牌的禮品卡搞事情，老年人、容易被忽悠的人群是重災區。禮品卡代碼一旦發出去，追溯起來非常困難，甚至可以被當成洗錢工具，尤其是那些像亞馬遜一樣覆蓋面廣的零售商禮品卡，殺傷力更強。
這些年Valve其實沒閑著，一直在跟這種詐騙手段博弈。他們跟零售商合作、聯系執法部門，還在卡面上加了醒目的防騙提示，限制兌換只能走Steam錢包對應的貨幣，限制卡片供應量，一旦發現異常活動就把相關批次的卡從貨架上撤下來。但問題是——一個接一個的限制推出來，騙子也在不斷進化，方法越來越刁鉆。Valve自己也承認，即便層層加碼，詐騙行為對Steam用戶和其他無辜的人造成的傷害依然存在。所以他們最后做了一個"艱難的決定"：徹底砍掉零售端的實體禮品卡項目。
那些已經賣出去的實體卡怎么辦？Valve說繼續有效，該怎么兌還怎么兌。只是等目前這批庫存消化完，你就再也別想在實體店貨架上看到新的Steam禮品卡了。Valve預估，實體卡大概能撐到2026年底，之后徹底絕版。
如果你平時刷過Kitboga這類反詐騙博主的視頻，應該不陌生那種場景——騙子遠程操控受害者，讓他們去超市買一堆禮品卡，把卡號刮開念出來。整個過程里，受害者往往被洗腦得很深，而禮品卡代碼幾乎是騙局里最難追蹤的一環。Valve這次動作，本質上就是從這個根源上掐斷渠道。
有意思的是，Valve大概率只是第一家。這種實體卡詐騙的問題是整個零售禮品卡行業共同的困境，后續其他廠商跟進的概率不小。已經有媒體聯系了微軟，詢問他們是否也在考慮從零售渠道撤下自己的禮品卡，不過目前還沒得到回應。
說白了，這事往前追溯一下邏輯鏈條挺清晰的：實體卡本意是方便沒銀行卡的玩家、送禮的人、或者作為線下促銷工具，但它天然的匿名性和不可逆性，被騙子當成提款工具之后，整個系統就成了防不勝防的漏洞。Valve試了各種手段修補，最后還是覺得"不賣了"是最有效的止損方案。對于普通玩家，轉數字版禮品卡幾乎沒啥影響，該買還是買，該送還是送。但對那批習慣去沃爾瑪、GameStop順手抄一張卡的老哥來說，這個小小的消費習慣算是要改一改了。
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