鵝腿阿姨承認(rèn)賣鴨腿，五倍價差是否構(gòu)成虛假宣傳？

法意與溫情

2026年6月9日，一張群聊截圖徹底炸開了鍋——“鵝腿阿姨”在一個300多人的團(tuán)購群里發(fā)公告，坦言自己賣了十幾年的“鵝腿”，原材料其實(shí)一直是鴨腿。截圖上她的原話是：“原材料是鴨腿，以后都會給大家寫清楚，鵝腿阿姨叫了十幾年了，不存在欺詐等行為。”

鵝腿阿姨在團(tuán)購群發(fā)布的群公告截圖

這句話一出，當(dāng)年凌晨排隊(duì)、跨校追攤的清北人學(xué)子集體懵了——這就像一個你吃了十年的“黑珍珠餐廳”，突然承認(rèn)端上來的一直是食堂大鍋菜。

消費(fèi)者圍在攤位前購買相關(guān)禽腿產(chǎn)品

這場“錯付”的核心，不是外號，是法律

“鵝腿阿姨”的辯解聽起來挺理直氣壯：名字用了十幾年，早年確實(shí)賣過鵝腿，后來貨源斷了才換的鴨腿，“叫鴨腿阿姨不好聽”。但法律不看你心里怎么想，看的是你在市場上做了什么。

用生活里的話說：你點(diǎn)了一份“澳洲和牛排”，端上來的卻是碎肉餅——你生氣的不是名稱本身，是你基于名稱做出了購買決定，而對方一直沒告訴你肉換了。

根據(jù)《廣告法》第28條，商品的質(zhì)量信息與實(shí)際不符、對購買行為有實(shí)質(zhì)性影響，就構(gòu)成虛假廣告 。《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》第20條也要求經(jīng)營者必須真實(shí)、全面地披露商品信息 。

“鵝腿”和“鴨腿”看上去都是腿，但成本差了一個數(shù)量級——新鮮鵝腿單只成本約34元，新鮮鴨腿單只成本約7元，冷凍鴨腿不到2元，價差五倍。16元的定價，用真鵝腿賣一只虧18元，用凍鴨腿單只毛利超過13元。

烤架上的禽腿，鵝腿價格為鴨腿的五倍

這個數(shù)字本身就是最誠實(shí)的證據(jù)：市場沒有“良心價”，只有成本價。

三個“要件”全中，就像把套路走完了

法律界多位律師分析后已達(dá)共識：本案同時滿足了虛假宣傳的三大構(gòu)成要件。

• 宣傳內(nèi)容與實(shí)際不符：微信名是“鵝腿阿姨”，群內(nèi)反復(fù)講“鵝腿到貨”“新鮮鵝腿”，北大官方推文寫她“每天清晨供應(yīng)商送來新鮮鵝腿”——所有公開信息都指向鵝肉產(chǎn)品，實(shí)際原料是鴨肉 。后期偷偷把商品名改成“辣腿”“不辣腿”，但從未主動向消費(fèi)者說明食材已換
• 存在誤導(dǎo)主觀故意：2018年改用鴨腿后，她沒有改名，反而繼續(xù)用“鵝腿阿姨”這個IP建群、接單、走紅。2023年被質(zhì)疑時，她選擇沉默；2024年受邀在北大百周年紀(jì)念講堂演講，講的還是“講良心、講規(guī)矩”的生意經(jīng) 。你越強(qiáng)調(diào)良心，后來被背刺感越強(qiáng)
• 消費(fèi)者基于錯誤認(rèn)知購買：有學(xué)生說“沒吃過鵝腿阿姨等于白來北京上大學(xué)”，大部分人正是沖“鵝腿”這個品名和背后的人設(shè)才花16元下單的。如果提前知道是2元成本的凍鴨腿，購買意愿會徹底改變

攤主說“只是沿用舊稱呼”，但類似案件早就有判決先例。北京豐臺燒烤攤用豬肉冒充“羊肉串”，經(jīng)營者被判3年有期徒刑、罰金20萬元；浙江杭州燒烤店用鴨肉、豬肉冒充牛羊肉，涉案16.99萬元，已被公訴。

再看鵝腿阿姨，團(tuán)購接龍累計(jì)超過11000次，按16元一次算，流水輕松超17萬。如果被認(rèn)定為生產(chǎn)、銷售偽劣產(chǎn)品罪，刑事追責(zé)是完全可能的。

民事層面，消費(fèi)者可以根據(jù)《消保法》第55條主張退一賠三，不足500元按500元賠付。行政層面，反不正當(dāng)競爭法規(guī)定虛假宣傳可處20萬–200萬罰款，情節(jié)嚴(yán)重吊銷資質(zhì) 。

記住三點(diǎn)，這次你不用“好聚好散”

你能從這件事帶走的，不是一個“又一個網(wǎng)紅翻車了”的感嘆，而是三個可操作的判斷：

• 名字可以是個外號，但商品名稱必須真實(shí)對應(yīng)原料。法律不保護(hù)“叫慣了”的借口，特別是當(dāng)這個外號已經(jīng)成為核心引流標(biāo)識。
• 價差本身就是線索。16元的售價早在2023年就被網(wǎng)友質(zhì)疑過，只是因?yàn)椤扒閼选北粔毫讼氯ァ?strong>當(dāng)價格遠(yuǎn)低于同類原料成本時，大概率有問題
• 保存記錄，依法索賠。你在微信群的下單截圖、支付憑證都是證據(jù)，可以集體向12315投訴，要求退一賠三。目前北京海淀、朝陽兩地市場監(jiān)管已啟動立案核查 ，最終定性大概率會參考同類判例。

鵝腿阿姨的事件，本質(zhì)上是一道成本與信任的算術(shù)題。她用16元的價格和“鵝腿”的標(biāo)簽，賺到了5倍價差的利潤，也透支了所有消費(fèi)者的知情權(quán)。法律不攔著人做生意，但攔著人把鴨肉標(biāo)成鵝肉賣。

: http://w.dzwww.com/p/p9CdLEZ5WG8.html: https://www.cnipa.gov.cn/art/2026/5/20/art_104_206437.html: http://m.toutiao.com/group/7649629918884381224/: http://news.qq.com/rain/a/20260610A05JIZ00: https://news.ifeng.com/c/8tqUO14gbgr: https://c.m.163.com/news/a/KV2NRINI05568W0A.html: https://m.gmw.cn/2026-06/10/content_1304490612.htm