文/厚碼

小紅書又有新動作。

如果你最近在刷小紅書，可能會發現部分視頻左下方多了一個“RED精選視頻”標識，點擊旁邊的“去看看”選項，就能跳轉到一個聚合頁，看到更多帶有RED精選標簽的視頻內容。不過，這個頁面里的推薦視頻有一定的隨機性，且并非每條視頻的左下方都會出現“RED精選”標識。

與此同時，也有不少用戶最上方的“發現”菜單欄的二級選項，也直接出現了“RED”專區。

而這，便是5月22日小紅書宣布全量上線的“RED精選計劃”。

小紅書截圖

對于“RED精選計劃”，小紅書官方表示這是為優質視頻設立的官方認證頻道。

如果你的視頻被認定為“優質”，那么就會打賞“RED精選”的官方標識，放入發現頁的“RED精選”頻道，并且額外給到加熱流量，而非從自然流量池里分。

小紅書對此給出一組官方數據：“RED精選”內測上線一個多月，收錄視頻的篇均曝光從50萬攀升至270萬，漲了4.4倍。

這意味著，小紅書在用“精選”重新定義平臺的流量分配規則，尤其是優質的中長視頻。

壹娛觀察（ID：yiyuguancha）發現，目前“RED精選”頻道選取的大多是三分鐘以上的中長視頻，而非小紅書曾以為傲的圖文。

此外小紅書精選目前是用人工篩選模式，結合小紅書超過50%的大盤流量會持續分配給千粉以下用戶的特點，這套組合拳指向一個清晰的目標：為RED新生代創作者鋪路。

在5月26日的“RED新生代創作盛典”上，小紅書就以作品為唯一標準，評選出了47位新生代創作者，僅有2位是圖文創作者，其余均為視頻創作者。

名副其實的是，這些創作者真的很“新”，認知度稍微高一點的可能是拍出《EMENY》的“煎餅果仔”，即便是姜思達、閻鶴祥兩位互聯網名人上榜，也是帶著自己視頻播客的新作品，而非依靠此前廣為人知的辯論和相聲。

小紅書截圖

也因此，有很多網友將RED新生代創作者比作是小紅書百大幼年體，對標的就是B站百大UP主，后者深具平臺特色。

即便現如今已經是全網分發內容的“何同學”、“影視颶風”，大眾聊起時也會將他們歸類為從B站發家。

如果RED新生代創作者也想借鑒這個路徑，即從小紅書起步，再走向全網，具有一定難度。

畢竟回看B站百大UP主崛起的那個階段，互聯網的內容生態還沒有像今天這樣高度融合。

用戶對“某個平臺的創作者”有著強烈的歸屬感和認知錨定，提到“何同學”，大家第一反應是B站；提到“papi醬”，腦子里先蹦出微博。

平臺效應極強，創作者與平臺之間有著強綁定關系。

現如今，內容分發的邏輯已經發生了根本性變化。

一位創作者往往會在多個平臺同步更新同一份內容，甚至用不同版本適配不同渠道。

用戶刷到的爆款視頻，可能源頭在B站、二次傳播在抖音、深度解讀在小紅書。用戶更在意內容本身，而不是它來自哪個平臺。

這就給RED新生代創作者提出了更高的要求，需要在全網分發的混戰中，找到一種無法被輕易復制或搬運的“平臺基因”，那種只有小紅書才能賦予的獨特氣質，比如審美調性、生活方式視角、圖文與視頻的融合能力。

從RED新生代創作者的名單公布來看，小紅書沒有明確說明這是一年一評，還是按季度、按月度進行更新。

RED新生代創作者的名單（部分）

周期上的模糊，說明小紅書對這套創作者評選機制仍處于試水階段，先跑起來，再根據效果調整節奏。

這一點與抖音精選的月度創作者榜單有些相似，但又不太一樣。

抖音精選目前已經形成了相對穩定的月度更新機制，比如“煎餅果仔”就曾獲得今年2月的抖音精選作者稱號。

不過，兩者有一個共同點：平臺對創作者并沒有獨家性要求。

換句話說，一位創作者可以同時是小紅書RED新生代創作者，也可以是抖音精選月度作者，甚至還能出現在B站百大UP主的名單里。這種“不鎖人”的姿態，既降低了創作者的參與門檻，也反映了平臺現階段“先圈人，但不強求獨家”的心態。

小紅書截圖

目前RED新生代創作者的評選已經結束，但“RED精選計劃”將長期執行，接下來，我們不妨分別站在用戶、創作者和平臺三個視角，拆解一下“RED精選”到底意味著什么。

首先是用戶，從“殺時間”到“省時間”。

原本小紅書是一個“殺時間”的地方，刷穿搭、看探店、學做飯，不知不覺半小時就過去了。但“RED精選”出現后，平臺開始主動幫用戶做篩選了，用戶接收的自然也是更高質量的內容。

壹娛觀察觀察到，有網友在評論區表示：“以前看到長視頻就劃走了，怕浪費時間。但看到‘RED精選’那個標，我會愿意點進去試試，因為我知道它大概率不水。”

這正是小紅書想要的效果：用信任降低用戶的決策成本，用品質延長用戶的停留時長。

圖源：網絡

其次是創作者，“RED精選”將是他們的破圈通道，尤其是新人。

最直接的變化是：粉絲量不再是硬通貨。

在傳統的推薦邏輯里，粉絲多的博主天然享有更高的初始曝光。但“RED精選”采用人工篩選+額外加熱流量的模式，意味著一個只有幾百粉的新人，只要內容夠硬，就能獲得和百萬粉大V同等的曝光機會。

案例就能說明問題。

84歲的劍橋教授艾倫·麥克法蘭，在小紅書開號前幾乎沒有任何中文互聯網基礎，但他用略帶口音的中文講述文明與歷史故事，視頻被打上“RED精選”后，單月漲粉144.9萬，成為RED新生代創作者中凈漲粉第一。

小紅書截圖

最后站在平臺的高度看，“RED精選”不僅僅是一個產品功能，更是一次戰略卡位。

其一，它是對抖音精選、B站等同行的回應。

過去兩年，抖音精選通過月度創作者榜單、獨立App等組合拳，已經在中長視頻領域建立了一定的用戶心智——“想看有深度的視頻，可以去抖音精選”；B站則憑借社區氛圍和長視頻基因，穩守“學習型視頻”的基本盤；而小紅書在此之前，雖然也有大量優質中長視頻，但一直缺乏一個官方渠道來集中展示。

另其二，不容忽視的背景是，隨著AI生成內容泛濫、搬運剪輯號橫行，平臺的內容質量參差不齊。在這種情況下，“精選”本身就是一種稀缺能力。

當然，這套機制也有爭議。

有創作者擔心，人工篩選意味著“黑箱”，評判標準不透明。更重要的是，人工篩選意味著成本高、效率低，而且編輯的口味未必能覆蓋所有用戶的需求。

圖源：網絡

一個小眾領域的深度內容，可能在編輯看來很有價值，但普通用戶并不買賬。如何平衡“專業性”和“大眾化”，是小紅書精選團隊必須面對的難題。

總體來看，小紅書精選的邏輯是自洽的，平臺通過人工篩選定義“好內容”，創作者因此獲得公平的曝光機會，用戶則享受到了更高效的消費體驗。

這一閉環能否持續運轉，取決于小紅書能否在“精”和“量”之間找到平衡，在理想主義和商業化之間走出一條可持續的路。

至少從目前的數據和口碑來看，這場實驗開局不錯，其最終能走多遠，值得我們繼續觀察。

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