不斷創(chuàng)新、不吝托舉，成都在馬拉松賽道上跑出一條文商旅體融合的共“蓉”之路

今天，2026成都馬拉松新聞發(fā)布會(huì)在蓉舉行，定于10月25日正式開(kāi)跑。今年正值賽事創(chuàng)辦十周年。十歲的成馬，帶著新意、暖意和沉淀，欣欣然飛奔而來(lái)。

十日為旬，十年為秩。時(shí)光的年輪，自有其成長(zhǎng)的歷練，沉淀的深厚。

日臻成熟的成馬賽道，沉淀城市最精華的文明。今年，比賽路線途經(jīng)地標(biāo)新增了杜甫草堂、四川博物院、青羊?qū)m和琴臺(tái)路4處。從三千年文明的古蜀金沙，跑向現(xiàn)代文明的世紀(jì)城新國(guó)際會(huì)展中心，既是文明的生生不息，也呈現(xiàn)城市的日新月異。

▲資料圖

賽事即城市，“人”是文明最生動(dòng)的細(xì)節(jié)。今年，市民出行、選手參賽，諸多細(xì)節(jié)的提升，可以通俗地詮釋為：對(duì)選手多友好，對(duì)市民少打擾。在“多”與“少”的轉(zhuǎn)換中，實(shí)現(xiàn)賽事精彩與城市有序的雙贏。這是成馬十年“專業(yè)標(biāo)準(zhǔn)一以貫之，以人為本一往無(wú)前”的具體寫照。

成馬十年，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了一場(chǎng)體育賽事。十年奔跑，虎虎生風(fēng)，帶動(dòng)一城煙火共生。成馬已演變?yōu)橐环N生活方式、一條產(chǎn)業(yè)紐帶、一個(gè)國(guó)際交流平臺(tái)，更成為文商旅體融合的樣本。

城市馬拉松“萬(wàn)馬奔騰”，卓越賽事的能見(jiàn)度，終將在商業(yè)上得到驗(yàn)證。成馬十年，專業(yè)性和能見(jiàn)度雙雙提升，鑄就價(jià)值開(kāi)發(fā)的基礎(chǔ)。

難能可貴的是，能樂(lè)見(jiàn)于“大”，又包容于“小”。今年，除了冠名贊助商、頂級(jí)合作伙伴、官方贊助商等大品牌外，成馬組委會(huì)還推出了面向成都本土新興企業(yè)、小微商戶及個(gè)體經(jīng)營(yíng)者的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)計(jì)劃，深受歡迎和好評(píng)。成馬對(duì)于“煙火小店”們展現(xiàn)的開(kāi)放和友好，是這座煙火都市包容而溫暖的注腳。

包容，是成馬溫暖的內(nèi)核。在成都，“煙火小店”綻放的市民煙火，是生活方式的寫照，是城市魅力的象征。成馬向“煙火小店”開(kāi)放，讓它們不僅津津樂(lè)道于市民的朋友圈，也共享于國(guó)際體育盛事的聚光燈。“小”計(jì)劃蘊(yùn)含大價(jià)值，它讓更多本地“支持企業(yè)”和“煙火小店”也能得到國(guó)際品牌賽事的呵護(hù)與托舉，從而實(shí)現(xiàn)一場(chǎng)兼具價(jià)值深度和市場(chǎng)廣度的城市煙火共榮。

融合，在創(chuàng)新中釋放價(jià)值。今年，成馬聯(lián)合本土文創(chuàng)企業(yè)，推出丙午馬年成馬限定禮遇——“馬頭包”套裝。賽事還將打造國(guó)內(nèi)首個(gè)“城市頂級(jí)賽事+國(guó)寶超級(jí)IP”跨界標(biāo)桿案例，孵化推出3小只各有各萌的熊貓形象“官方推薦官”。將聯(lián)名文創(chuàng)用于成馬特許商品創(chuàng)意開(kāi)發(fā)，更大限度發(fā)揮成都文創(chuàng)優(yōu)勢(shì)。

一張?zhí)柎a布，更成為參賽者的城市“通行證”。成都打造“成馬·金秋季系列活動(dòng)”，聯(lián)合景區(qū)、餐飲、商圈等送出免票、折扣、消費(fèi)券等專屬福利，帶動(dòng)旺季消費(fèi)。不斷創(chuàng)新、不吝托舉，成都在馬拉松賽道上跑出一條文商旅體融合的共“蓉”之路。

開(kāi)放，是成馬奔跑的姿勢(shì)。成馬攜手泰國(guó)、巴西、澳大利亞、韓國(guó)4國(guó)駐蓉領(lǐng)事機(jī)構(gòu)，共同點(diǎn)亮賽事友好合作，拓展國(guó)際友城賽事伙伴關(guān)系，讓成馬成為展示成都國(guó)際化形象、連接全球路跑社群的重要窗口。成馬以“開(kāi)放”為筆，以賽事為藍(lán)本深化國(guó)際合作，書(shū)寫賽事影響力和城市影響力。

路，托舉時(shí)代的每一位奔跑者。路，也必然在開(kāi)放中廣大。金秋十月，成都?xì)g迎每一位奔跑者，用腳步丈量千年古都的時(shí)代脈搏，用心感受幸福城市的人文煙火。

十歲成馬，又站上了新的起跑線。

紅星新聞評(píng)論員 文陽(yáng)

編輯 汪垠濤

審核 馮玲玲

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