上海
6月10日，以“紅色引領(lǐng)新國貨六神經(jīng)典著新章”為主題的“六神X一大文創(chuàng)”聯(lián)名產(chǎn)品發(fā)布會在“一咖啡”舉辦。產(chǎn)品禮盒內(nèi)含冰涼祛味花露水、走珠止癢露以及定制“蛋殼”等產(chǎn)品，整體設(shè)計(jì)延續(xù)了“六神”標(biāo)志性的清爽風(fēng)格，并融入中共一大會址建筑元素，增添紅色文化的視覺記憶。
記者了解到，為持續(xù)推動新時代背景下紅色文化的創(chuàng)新表達(dá)，中共一大紀(jì)念館所屬“一大文創(chuàng)”秉持守正創(chuàng)新的合作理念，積極與老字號品牌跨界聯(lián)動，持續(xù)探索紅色資源與經(jīng)典國貨深度融合新路徑。
去年夏天，“一大文創(chuàng)”與經(jīng)典國貨品牌“六神”首次攜手，推出聯(lián)名款驅(qū)蚊花露水，將紅色文化元素與清涼驅(qū)蚊產(chǎn)品巧妙融合，收獲市場熱烈反響。時隔一年，雙方再度合作，在原有產(chǎn)品基礎(chǔ)上全新升級，推出以“清涼一夏”為主題的聯(lián)名禮盒，為炎炎夏日帶來一抹兼具文化溫度與實(shí)用呵護(hù)的清涼體驗(yàn)。
“一大文創(chuàng)”自品牌創(chuàng)建以來，始終致力于打造帶得走的紅色文化符號，是講述建黨故事、傳承紅色基因的創(chuàng)新載體；上海家化旗下“六神”品牌，憑借經(jīng)典的國民記憶與不斷煥新的產(chǎn)品體驗(yàn)，承載了幾代人的夏日記憶。此次“清涼一夏”禮盒的推出，是紅色文化與經(jīng)典國貨融合的一次創(chuàng)新表達(dá)，也是文化傳承方式的有益探索。
從去年的聯(lián)名款推出，到今天再度攜手，雙方合作不斷深化，產(chǎn)品形態(tài)更加豐富，文化表達(dá)更加多元。未來，“一大文創(chuàng)”將繼續(xù)挖掘深厚的紅色文化內(nèi)涵和豐富的紅色文化資源，拓展紅色文化品牌與老字號品牌的合作路徑，讓紅色文化通過可感、可觸、可傳播的不同載體更好地融入現(xiàn)代日常生活。
原標(biāo)題：《“清涼一夏”帶回家！六神聯(lián)名一大文創(chuàng)，紅色基因注入經(jīng)典國貨》
欄目編輯：趙菊玲 題圖來源：中共一大紀(jì)念館 圖片來源：中共一大紀(jì)念館
來源：作者：新民晚報(bào) 陳佳琳
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