□文/攝 陳江紅 本報記者 肖勁彪

相約初夏，風(fēng)光正好。千年金都阿城，文脈綿長、生態(tài)秀美，如今再添體育活力，文旅市場熱度飆升。“今年，阿城文旅發(fā)展實現(xiàn)了新提升。”阿城區(qū)文旅局局長張強(qiáng)介紹，以往本地游客多以單日短途出游為主，旅游業(yè)態(tài)單一、過夜率偏低。今年，阿城區(qū)精準(zhǔn)發(fā)力、煥新提質(zhì)：一方面深耕近郊微度假賽道，全面升級露營、研學(xué)、森林休閑等特色產(chǎn)品，著力打造哈爾濱近郊休閑游目的地；另一方面借力“東北超”主場優(yōu)勢，推出“觀賽+游玩”體旅融合新業(yè)態(tài)，區(qū)域客源量大幅增長，游客停留時間顯著延長。當(dāng)?shù)芈糜握龔膯稳斩掏居^光向體驗型微度假轉(zhuǎn)型，吃住行游購?qiáng)嗜湕l消費持續(xù)升溫。

業(yè)態(tài)升級 山野微度假人氣旺

依托得天獨厚的山林生態(tài)資源，近年來，阿城區(qū)告別粗放式觀光模式，主打沉浸式、體驗式、休閑式微度假，全面升級露營、康養(yǎng)、親子、戶外等多元業(yè)態(tài)，讓游客“留得下來、玩得盡興”。

“連續(xù)三年夏天都往阿城跑，以前大多上午進(jìn)山、下午就折返哈爾濱，今年不一樣，周六驅(qū)車抵達(dá)，登金龍山露營，周日去平山鹿苑喂鹿，打卡金上京博物館后再返程，整套行程松弛又舒服。”家住哈市香坊區(qū)的劉女士，正帶著孩子在郡王山露營地整理野餐食材。“營地配套日趨完善，駐唱演出、山野燒烤、親子叢林探險等項目一應(yīng)俱全，這類沉浸式山野休閑體驗，都是往年沒有的全新業(yè)態(tài)。”郡王山露營地負(fù)責(zé)人鄭麗宏算起經(jīng)營賬：“往年營地只提供簡易帳篷出租，今年，我們升級了帶衛(wèi)浴的酒店式帳篷、森林木屋與房車營地，新增林間音樂會、山野烤全羊套餐，周末的房源提前3天就訂滿了，節(jié)假日客流火爆。”

為規(guī)避同質(zhì)化競爭，阿城區(qū)各大露營地堅持一營一品、錯位發(fā)展，形成功能互補(bǔ)、特色鮮明的發(fā)展格局。郡王山主打原生態(tài)靜謐度假風(fēng)，推出治愈系休閑體驗；將軍山依托高山景觀與溫泉資源，打造高端野奢度假業(yè)態(tài)；彩蝶谷聚焦親子家庭客群，常態(tài)化開展童趣主題活動；龍鴻森林主打戶外探險、房車露營，契合年輕群體出游需求；一些特色營地面向中老年客群，創(chuàng)新打造“采摘+露營+康養(yǎng)”融合模式……差異化的業(yè)態(tài)布局，讓阿城近郊微度假產(chǎn)品體系愈發(fā)成熟，穩(wěn)固了哈爾濱“后花園”的休閑核心地位。

賽事賦能 帶火全域消費熱潮

“東北超”哈爾濱隊主場落地阿城，成為撬動全區(qū)文旅消費升級的重要抓手。阿城精準(zhǔn)把握賽事機(jī)遇，推出持當(dāng)場球票三日內(nèi)免費游覽八大景區(qū)的惠民政策，平山鹿苑、吊水壺、玉泉國際狩獵場、松峰山等核心景點均包含在內(nèi)，有效引導(dǎo)球迷從“觀賽過客”轉(zhuǎn)變?yōu)椤岸燃儆慰汀保瑤泳皡^(qū)、餐飲、住宿等全行業(yè)增收。

阿城區(qū)文旅局副局長林鵬介紹，“東北超”哈爾濱隊第二場賽事將于6月12日19時40分在阿城區(qū)體育場開賽，由哈爾濱隊主場迎戰(zhàn)呼和浩特隊。7月、8月還將迎來兩場主場賽事。賽事期間，當(dāng)?shù)赝铰?lián)動景區(qū)優(yōu)惠、特色商貿(mào)活動，以體育賽事賦能文體旅深度融合。

賽事紅利持續(xù)釋放，文博景區(qū)熱度高漲。金上京歷史博物館優(yōu)化游覽路線、完善配套設(shè)施、豐富金源文化講解服務(wù)，借助“東北超”賽事吸納大批客流。賽事期間，博物館單日游客量較平日增加近2000人，眾多省內(nèi)外球迷借著觀賽契機(jī)，走進(jìn)場館品讀千年金源文化。大連一球迷點贊：“一張球票既能觀看精彩賽事，還能欣賞金代承安寶貨銀錠、雙鯉魚銅鏡等珍貴文物，深度領(lǐng)略阿城深厚的歷史底蘊(yùn)，性價比十足。”

賽事熱潮帶火本地餐飲市場，全城煙火氣濃厚。比賽當(dāng)日，阿城各大餐飲店從午間營業(yè)至深夜，客流不斷。賽前，阿城區(qū)餐飲商會組織會員商家推出“持球票用餐免費贈菜”專屬福利，各家門店紛紛拿出特色菜品，免費提供招牌肥羊、特色牛骨鍋、本土殺豬菜等地道美食，以熱忱服務(wù)迎接八方來客。

據(jù)阿城區(qū)餐飲商會會長婁寶忠介紹，賽場周邊餐飲門店增收效果顯著。本土特色門店您作煮火鍋，賽事當(dāng)日新增30余桌客源，營業(yè)額實現(xiàn)翻倍；周邊燒烤店全程滿座，賽后依舊客流不息。非遺美食趙記全豬宴人氣暴漲，當(dāng)日接待桌數(shù)較平日增加超30桌，夜里10時仍有大批球迷到店聚餐。實打?qū)嵉幕菝衽e措，收獲各地游客一致好評，大家紛紛稱贊阿城百姓熱情真誠、誠意十足。

住宿行業(yè)同樣火爆，全區(qū)酒店整體入住率較平日提升40%以上，“東北超”的引流效果十分顯著。闌舍酒店負(fù)責(zé)人表示，比賽前一日及賽事當(dāng)天客房早早就被訂滿，客源涵蓋大連及省內(nèi)各地觀賽人群。承接大連球隊入住的美麗島酒店，升級配套服務(wù)，舉辦歡迎儀式、優(yōu)化客房配置、定制球隊餐食，并免費開放健身房、會議室、泳池、溫泉等設(shè)施，貼心服務(wù)收獲大連隊好評。往年同期本是酒店經(jīng)營淡季，借助賽事紅利，酒店成功盤活閑置房源，補(bǔ)齊了淡季經(jīng)營短板。

做強(qiáng)品牌 推動文體旅融合長效發(fā)展

阿城區(qū)文旅局副局長康寧介紹，阿城將立足金源文化底蘊(yùn)、山林生態(tài)資源，持續(xù)釋放賽事紅利，推動產(chǎn)業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展。

深挖金源特色I(xiàn)P，推動原創(chuàng)動漫產(chǎn)品落地轉(zhuǎn)化，常態(tài)化開展非遺、民俗體驗活動，依托賽事惠民政策激活文博資源價值；持續(xù)做強(qiáng)近郊微度假品牌，豐富親子露營、山野采摘、森林康養(yǎng)等多元業(yè)態(tài)，鞏固冰城近郊微度假核心優(yōu)勢；緊抓“東北超”賽事機(jī)遇，健全文體旅融合長效機(jī)制，持續(xù)落地球迷專屬優(yōu)惠，常態(tài)化打造賽事文旅市集，把賽事短期流量轉(zhuǎn)化為穩(wěn)定客源，進(jìn)一步拓展省外文旅市場。