□文/攝 本報(bào)記者 王詠梅

在哈爾濱市阿城區(qū)東部，有一片森林覆蓋率70%以上的綠色沃土——金龍山鎮(zhèn)，掩映在青山綠水間。2025年，其被評(píng)為“龍江十大旅游品牌（露營）小鎮(zhèn)”。

一頂帳篷，能帶來什么？對(duì)游客而言，是山野間的詩意棲居，而對(duì)這座“露營小鎮(zhèn)”來說，則是撐起露營經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的一片天——以文化為魂、旅游為體、產(chǎn)業(yè)為基，重塑阿城金龍山鎮(zhèn)全域全季旅游，輻射帶動(dòng)“露營+”多元產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，以露營經(jīng)濟(jì)為支點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的深層次變革。

業(yè)態(tài)創(chuàng)新 露營小鎮(zhèn)升維全域全季目的地

傳統(tǒng)露營經(jīng)濟(jì)“靠天吃飯”，冬季“半年閑”成為露營行業(yè)發(fā)展的痛點(diǎn)。阿城金龍山露營小鎮(zhèn)，以“露營+”經(jīng)濟(jì)為支點(diǎn)，輻射帶動(dòng)全域全季旅游，9個(gè)露營地中，將軍山、郡王山、彩蝶谷、不乏生活4個(gè)露營地，已實(shí)現(xiàn)從“一季火”到“四季皆營”。

作為省內(nèi)唯一的露營小鎮(zhèn)，如何讓“金龍”舞出一片新天地？阿城區(qū)金龍山鎮(zhèn)黨委書記劉彥峰對(duì)此感慨良多：“2024年4月，我初到金龍山，面臨諸多‘待解之題’——金龍山鎮(zhèn)工業(yè)底子薄、農(nóng)業(yè)體量不大，發(fā)展動(dòng)能不足。但在生態(tài)資源稟賦方面，既有‘金源文化’與‘中國紅葉之鄉(xiāng)’美譽(yù)，又有將軍山高山溫泉、郡王山原生態(tài)等豐富的旅游資源……”守著資源，發(fā)展原地打轉(zhuǎn)，該怎樣加速發(fā)展？劉彥峰把發(fā)展定位錨定旅游，深挖本地自然資源、人文底蘊(yùn)，謀劃、構(gòu)建“35912”全域全季旅游格局，即“三山五景九營地一水世界”——攀三山、觀五景、游九營地、嬉格林水世界，加上藍(lán)莓、樹莓兩個(gè)基地采摘、研學(xué)游，讓游客品嘗“金龍山味道”，形成全域20個(gè)打卡點(diǎn)。一年四季，金龍山皆能引游客來，將散落在金龍山鎮(zhèn)的旅游資源“串珠成鏈”，凝心聚力，打造“吃、療、娛、游、樂、研、購”一體化全產(chǎn)業(yè)鏈，推動(dòng)文旅+農(nóng)業(yè)融合發(fā)展。

觀念一轉(zhuǎn)天地寬。“針對(duì)露營冬季‘半年閑’的難題，我們聚焦把‘冷資源’變成‘暖經(jīng)濟(jì)’，把‘看雪’升級(jí)為‘住雪、玩雪’，把‘半年閑’變?yōu)椤昝Α源巳齻€(gè)核心為突破點(diǎn)——打造保溫住宿+室內(nèi)暖場景，森林木屋、太空艙、集裝箱民宿全面加裝地?zé)帷⒈跔t、空調(diào)，室溫穩(wěn)定在23℃以上；免費(fèi)提供暖寶寶、熱姜茶、雪地靴、防風(fēng)外套；營造雪屋露營、圍爐煮茶、雪地火鍋沉浸式場景；舉辦‘冰雪童話露營嘉年華’，上新冰釣、冬捕體驗(yàn)，冰雪體育+親子娛樂、非遺實(shí)景演繹、雪地摩托、森林穿越等一系列冬季露營項(xiàng)目，受到年輕人青睞，成功將淡季做成了旺季。通過‘露營+冰雪’的跨界融合，演繹冰天雪地的極致浪漫，成為冬季露營獨(dú)特的體驗(yàn)場景。”副鎮(zhèn)長于敏介紹說。

值得關(guān)注的是，“三山五景”與露營地采用聯(lián)動(dòng)設(shè)計(jì)，通過聯(lián)票優(yōu)惠、共建研學(xué)基地、策劃四季活動(dòng)，阿城金龍山鎮(zhèn)成功構(gòu)建起“一次購票、復(fù)游體驗(yàn)”留客體系，引導(dǎo)游客從一日游走向過夜游、深度游。由此形成了登山、觀景、露營、住宿、餐飲、采摘、研學(xué)等環(huán)節(jié)的全域全季“露營+”生態(tài)圈，實(shí)現(xiàn)了露營經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)閉環(huán)。

一營一品 差異化博弈集聚效應(yīng)顯威

2026年5月，中國國際露營大會(huì)提出“同質(zhì)化經(jīng)營、復(fù)游率”等問題，成為露營經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的制勝關(guān)鍵。面對(duì)挑戰(zhàn)，金龍山露營小鎮(zhèn)深諳：差異化博弈，才是基業(yè)長青的“密鑰”。

“我們?cè)谝?guī)劃之初，就明確了各露營地差異化定位，避免同質(zhì)化競爭。破解之道在于，它不是簡單的尋租，而是精準(zhǔn)錨定消費(fèi)群體的不同需求，提供心靈棲息、融入自然、身心療愈等情緒價(jià)值，乃至提供一種生活方式的選擇。”劉彥峰如是說。

深耕“一營一品”，各美其美，差異化發(fā)展：郡王山以原生態(tài)為底色，營造靜謐治愈的氛圍；將軍山以高山溫泉、看山景見長，走“野奢風(fēng)”路線；彩蝶谷面向親子家庭，主題活動(dòng)童趣飛揚(yáng)；龍鴻森林滿足戶外運(yùn)動(dòng)及房車族的森林探險(xiǎn)夢；不乏生活則聚焦中老年群體，推出“采摘+露營+養(yǎng)生”康養(yǎng)模式……由此，阿城金龍山露營小鎮(zhèn)的9個(gè)露營地，形成了“錯(cuò)位協(xié)同、功能互補(bǔ)”的整體格局。

小雨初歇，郡王山露營地仿佛被水墨輕輕洇染，氤氳的霧氣中，儼然一幅靈動(dòng)的《青綠山水圖》。置身于青翠欲滴的森林，啜一口醇香咖啡，呼吸間盡是林木的清涼與芬芳，恍若飲下了雨后森林的凝露……上午九點(diǎn)半左右，預(yù)定的游客驅(qū)車陸續(xù)駛?cè)霠I地。“‘五一’假期‘一帳難求’，多是被‘朋友圈里的照片’吸引而來。郡王山露營地以團(tuán)建為主，約占接待總量的四分之一，森林餐廳一次可容納300人。”采訪中，總經(jīng)理鄭麗宏不時(shí)被預(yù)定露營的電話打斷。

與之形成鮮明對(duì)比的，是走“野奢風(fēng)”路線的將軍山露營地。該營地主打“高山溫泉+看山”特色，餐飲品類豐富多樣。半山泉語酒店房間內(nèi)配有室內(nèi)溫泉池，尤令人稱道的是，冬季室外溫泉體驗(yàn)——室外氣溫低至零下20°，池水溫度卻保持在38°至40°之間，在冰天雪地中泡一場熱霧繚繞的溫泉，終生難忘。此外，游客還可體驗(yàn)高山雪圈、雪地摩托，品嘗正宗鐵鍋燉，睡東北熱炕頭……每年春節(jié)至正月期間，大批南方游客來此過年，半山泉語酒店常常爆滿。

看山，是將軍山特色游的又一亮點(diǎn)。游客既可駕駛?cè)匦卧揭败圀w驗(yàn)林間穿越的“速度與激情”，也可徒步一小時(shí)攀至山巔。將軍山主峰海拔七百余米，極目遠(yuǎn)眺，阿城風(fēng)光盡收眼底，張廣才嶺綿延天際，豪邁之情油然而生。“‘守望一座城，品味一座山’，說的正是將軍山。來此看山景、叢林穿越，是必打卡的體驗(yàn)項(xiàng)目；溫泉民宿、高山泳池、將軍山森林露營音樂節(jié)，令人不虛此行，三期還將推出全新的體驗(yàn)項(xiàng)目……”將軍山露營地總經(jīng)理白冰的眼里，充滿未說盡的期冀。

彩蝶谷露營地，則將目光瞄準(zhǔn)了家庭親子游。“除了特色的森林木屋和科技感十足的太空艙外等硬件設(shè)施，‘小獅伴你童行’研學(xué)品牌以主題活動(dòng)策劃見長，有十余年的市場運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，在冬季我們?yōu)楹⒆觽兞可泶蛟旎荨⒅谱餮┡览绲萅種冰雪玩法。”露營地負(fù)責(zé)人、“小獅伴你童行”創(chuàng)始人孫睍介紹說。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，阿城金龍山鎮(zhèn)全年約70%的旅游客流，直接由露營地帶動(dòng)吸引而來。通過“一營一品，精準(zhǔn)細(xì)分”的市場策略，金龍山鎮(zhèn)露營地矩陣的集聚效應(yīng)正在初步顯現(xiàn)。

盈利革新 “露營+”多業(yè)態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈

傳統(tǒng)露營模式收入單一、體驗(yàn)不足、抗風(fēng)險(xiǎn)能力弱。阿城金龍山露營小鎮(zhèn)則另辟蹊徑：不再只售出一張“入場券”，而是提供“一段難忘的記憶”和“一場跌宕的體驗(yàn)”。文旅、農(nóng)業(yè)、體育等資源深度融合、相互賦能，讓“露營+”經(jīng)濟(jì)成為多業(yè)態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈增值“新引擎”。

露營+農(nóng)業(yè)模式，激活玉米深加工產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)“農(nóng)旅互促”良性循環(huán)。目前，金龍山鎮(zhèn)擁有12家玉米深加工廠，年加工量達(dá)16.86萬噸，年產(chǎn)值突破3億元。露營經(jīng)濟(jì)的崛起，為其拓展了全新的銷售渠道——烤玉米、玉米汁、即食玉米粒成為露營地餐桌上的“坐上賓”。一家玉米加工廠負(fù)責(zé)人表示：“以前，玉米銷售主要走批發(fā)市場，現(xiàn)在露營地直接下單，游客覺得好吃，還會(huì)掃碼多次復(fù)購。”

與此同時(shí)，龍響山藍(lán)莓基地、“有點(diǎn)田”樹莓基地，采用“種植+觀光+采摘+研學(xué)+深加工”一體化模式，其開發(fā)的藍(lán)莓果醬、樹莓酒、凍干莓果及莓果禮盒等系列伴手禮，深受游客認(rèn)可，成為農(nóng)旅融合的生動(dòng)樣本。

文化塑魂，豐富文旅消費(fèi)場景。深入挖掘文化賦能作用，金龍山鎮(zhèn)推動(dòng)“露營+”與金源文化深度融合；通過“露營+音樂”，露營季系列活動(dòng)讓篝火與音符共舞，營造出沉浸式夜間消費(fèi)場景。游客帶走的不僅是美片，更是一份獨(dú)特的文化記憶。

在森林體育運(yùn)動(dòng)賽事經(jīng)濟(jì)上，阿城金龍山鎮(zhèn)同樣布局深遠(yuǎn)。通過鼎雙體育訓(xùn)練中心舉辦越野滑雪、滑輪系列賽事和雪地徒步，以及“屯游”最美騎行自駕游等常態(tài)化活動(dòng)，逐步形成“月月有活動(dòng)、季季有主題”運(yùn)營機(jī)制，賽事引流，激活全年熱度，不斷豐富旅游品質(zhì)內(nèi)涵，持續(xù)提升品牌核心競爭力。

文旅興則發(fā)展興。以“露營+”為牽引，推動(dòng)多元產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，加快打造北方生態(tài)休閑旅游名鎮(zhèn)、綠色食品電商創(chuàng)業(yè)小鎮(zhèn)、露營騎行小鎮(zhèn)、藍(lán)莓樹莓采摘研學(xué)小鎮(zhèn)、森林體育運(yùn)動(dòng)賽事小鎮(zhèn)及中草藥種植康養(yǎng)小鎮(zhèn)等“六個(gè)特色小鎮(zhèn)”，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興“同頻共振”。2025年，阿城金龍山露營小鎮(zhèn)全年接待游客達(dá)24.37萬人次，實(shí)現(xiàn)露營經(jīng)濟(jì)年收入1759.36萬元，帶動(dòng)就業(yè)約200余人，輻射帶動(dòng)效應(yīng)持續(xù)增強(qiáng)。

未來可期！圍繞環(huán)境提質(zhì)、閑置資源盤活、非遺入駐、農(nóng)品展銷、聯(lián)票優(yōu)惠、文旅活動(dòng)提質(zhì)六大任務(wù)，阿城金龍山鎮(zhèn)正全力打造哈爾濱周邊150公里半徑內(nèi)規(guī)模最大、功能最全的露營小鎮(zhèn)。“150公里半徑”，意味著從哈爾濱主城區(qū)自駕約一個(gè)半小時(shí)即可抵達(dá)，堪稱“微度假黃金圈”。正如劉彥峰所期盼的，阿城金龍山露營小鎮(zhèn)的建設(shè)者們正落筆疾書，一幅“產(chǎn)業(yè)興、生態(tài)美、鄉(xiāng)風(fēng)淳、治理優(yōu)、百姓富”的新畫卷，迎著山水與晨光，在龍江大地上漸次成景。

◎新聞鏈接｜“三山五景”與露營地聯(lián)動(dòng)設(shè)計(jì)

攀三山：金龍山、將軍山、郡王山，每條登山線終點(diǎn)對(duì)接一個(gè)露營地。

觀五景：金龍山牌坊、龍樹、鳳樹、武士山、觀光塔（紅葉、溪流、森林、花海、星空），每個(gè)景觀帶配套一個(gè)主題開放營地。

游九營地：用騎行道、步行道、觀光車串成環(huán)線，實(shí)現(xiàn)一票通、一路游、一站式。