從小眾手工

到席卷全國(guó)的“解壓神器”

拼豆產(chǎn)業(yè)在短短兩年內(nèi)

經(jīng)歷了爆發(fā)式增長(zhǎng)

然而

隨著門(mén)店數(shù)量呈幾何級(jí)增加

版權(quán)侵權(quán)、材料安全等問(wèn)題

也隨之浮出水面

從小眾手工到解壓神器
拼豆契合年輕人消費(fèi)追求

拼豆通過(guò)將不同顏色的塑料小豆排列在模板上，再用熨斗加熱使其融化粘合，形成平面或半立體的圖案。它操作簡(jiǎn)單、門(mén)檻低，大多數(shù)人能在幾分鐘內(nèi)上手。在社交平臺(tái)上，“拼豆教程”“拼豆圖案分享”“拼豆創(chuàng)業(yè)”等話題熱度居高不下，許多年輕人通過(guò)社交平臺(tái)了解到拼豆，然后走進(jìn)線下門(mén)店體驗(yàn)，再將自己的作品分享到社交平臺(tái)，形成了種草、體驗(yàn)、分享的完整閉環(huán)。

記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，由于拼豆具有很強(qiáng)的社交屬性，不少拼豆店還推出了團(tuán)建、親子體驗(yàn)等活動(dòng)，進(jìn)一步拓展了消費(fèi)場(chǎng)景。在北京上大學(xué)的張宇告訴記者：“和朋友一起拼豆，比單純逛街吃飯有意思多了。”

中國(guó)城市發(fā)展研究院投資部副主任袁帥對(duì)記者表示，拼豆低投入與高情緒回報(bào)的特性，恰好契合了當(dāng)下年輕人對(duì)悅己消費(fèi)的追求，也讓拼豆成為情緒經(jīng)濟(jì)的典型載體。拼豆自身的低門(mén)檻與高適配性打破了手工創(chuàng)作的壁壘，它不需要?jiǎng)?chuàng)作者有專業(yè)的美術(shù)功底，只需要按照像素色塊擺放即可完成創(chuàng)作，同時(shí)又能容納極強(qiáng)的個(gè)性化表達(dá)。

價(jià)格戰(zhàn)朝惡性循環(huán)發(fā)展

低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)暗藏安全風(fēng)險(xiǎn)

企查查數(shù)據(jù)顯示，截至今年5月27日，國(guó)內(nèi)拼豆相關(guān)企業(yè)總量達(dá)1601家，其中97.19%的企業(yè)成立于一年內(nèi)。然而，拼豆產(chǎn)業(yè)繁榮的背后，隱憂早已顯現(xiàn)。隨著門(mén)店數(shù)量的急劇增加，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，價(jià)格戰(zhàn)成為許多商家的唯一選擇。

在本地生活購(gòu)物平臺(tái)上，記者看到不少拼豆店掛出“9.9元一小時(shí)暢玩”的價(jià)格，而在一年前，拼豆體驗(yàn)每小時(shí)需要幾十元。“去年剛開(kāi)店的時(shí)候，我們定價(jià)是每小時(shí)58元，每天能有十幾單生意，利潤(rùn)還不錯(cuò)。”北京一家拼豆店的老板王女士告訴記者，“但沒(méi)過(guò)多久，旁邊就開(kāi)了兩家拼豆店，價(jià)格一家比一家低。從每小時(shí)39元到每小時(shí)29元，到現(xiàn)在已經(jīng)降到每小時(shí)9.9元了。”

低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的直接后果是利潤(rùn)空間被嚴(yán)重壓縮。“好的拼豆是用環(huán)保EVA材料制成的，沒(méi)有異味，加熱后也不會(huì)產(chǎn)生有害物質(zhì)。但現(xiàn)在市場(chǎng)上出現(xiàn)了很多劣質(zhì)拼豆，用的是回收塑料，加熱后會(huì)有刺鼻的氣味，對(duì)人體有害。”一位業(yè)內(nèi)人士透露。

更令人擔(dān)憂的是，拼豆市場(chǎng)的價(jià)格戰(zhàn)正朝著惡性循環(huán)發(fā)展。“越降價(jià)越?jīng)]利潤(rùn)，越?jīng)]利潤(rùn)越要降低成本，越降低成本顧客體驗(yàn)越差，顧客體驗(yàn)越差就越只能靠降價(jià)吸引客人。”王女士無(wú)奈地表示。

兩把利劍制約行業(yè)發(fā)展

市場(chǎng)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)亟待規(guī)范

除了價(jià)格戰(zhàn)，版權(quán)問(wèn)題和安全問(wèn)題也是懸在拼豆產(chǎn)業(yè)頭上的兩把利劍，嚴(yán)重制約著行業(yè)的健康發(fā)展。

?安全隱患

部分不良商家兜售“三無(wú)”產(chǎn)品、無(wú)CCC認(rèn)證產(chǎn)品。對(duì)此，中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)曾發(fā)布提醒，消費(fèi)者應(yīng)優(yōu)先選購(gòu)明確標(biāo)注PE或EVA材質(zhì)的產(chǎn)品；應(yīng)認(rèn)準(zhǔn)拼豆產(chǎn)品配套熨斗上的CCC認(rèn)證標(biāo)識(shí)，切勿選擇低價(jià)“三無(wú)”產(chǎn)品。

?版權(quán)侵權(quán)

也是拼豆行業(yè)尤為突出的問(wèn)題。記者在多家拼豆店看到，店內(nèi)提供的圖案冊(cè)上，幾乎全是知名IP形象，一些商家還將這些侵權(quán)圖案制作成鑰匙扣、冰箱貼等進(jìn)行售賣(mài)。

北京另一家拼豆店的老板向記者坦言：“我們也知道用這些圖案是侵權(quán)的，但如果不提供這些熱門(mén)IP的圖案，根本就沒(méi)有客人來(lái)。”

記者了解到，目前拼豆行業(yè)還沒(méi)有統(tǒng)一的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，這導(dǎo)致市場(chǎng)秩序混亂。袁帥建議，拼豆行業(yè)需要制定更規(guī)范的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，從業(yè)者也需要在體驗(yàn)升級(jí)、內(nèi)容創(chuàng)新、產(chǎn)品差異化上下功夫，比如開(kāi)發(fā)更具特色的內(nèi)容、提供更舒適的環(huán)境、拓展定制化的服務(wù)場(chǎng)景等。只有這樣，手作經(jīng)濟(jì)才能擺脫“一陣風(fēng)”的網(wǎng)紅宿命，成為消費(fèi)市場(chǎng)長(zhǎng)期的增長(zhǎng)點(diǎn)。

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記者/王小月

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