廣東
“羊委，是這屆成年人最好的福報。”
如果把這句話放在十年前，大概率會被罵得體無完膚。但在今天，無數被生活盤出包漿的成年人，連反擊的心情都沒有了。甚至只想在評論區回一句：“謝謝，有被冒犯到。”
本月8號，人福醫藥宣布清倉杰士邦母公司股權，徹底退出安.全.套業務。這一看似尋常的資本動作，揭開的卻是國內市場連續萎縮的殘酷：市場規模從2020年的208億元，一路降至2024年的156億元。
五年時間，硬生生蒸發了25%。曾經擺在超市收銀臺最顯眼位置的產品，真的賣不動了？
01、成年人的市場，正在大洗牌
業內分析，銷量下滑背后，是當代人親密關系的全面退潮：有伴侶的人越來越少，有性.生活的人越來越疲憊。
北京大學和復旦大學曾共同發起過一項“中國人生活質量調查”，在6828份有效問卷中，數據令人咋舌：超過一半的成年人，頻率低于每周一次；而無性婚姻的比例，更是逼近了30%。
需求的下滑，直接引發了行業的冰火兩重天。據行業發展報告，國內全渠道銷售額從2020年的208億元，一路降至2024年的156億元，五年縮水25%；頭部品牌銷量普遍下滑15%-20%。與此同時，超過7萬家相關企業黯然注銷。
這不僅是套的危機，更是中年男人的集體困擾。當頻次下降，連曾經賺得盆滿缽滿的“ED藥”龍頭“金戈”，如今也遇到中年危機。進入2025年，這股下滑的寒意仍在蔓延——“金戈”全年銷量縮水至7987萬片，較上年蒸發了近800萬片，庫存增加近五成。
行業的寒冬，難道真的是因為大家突然 “看破紅塵”了嗎？
有意思的是，一份市場數據給出了反常識的答案：就在套和傳統ED藥雙雙遇冷的同時，更高階的“男士內源養護消費”正裹挾著巨量需求逆勢增長。在這一全新賽道上，以“精培萊”為代表的一批高階養護科技，憑借“非藥”“長期調養”等特性，正悄然黑馬突圍，似乎成為中產男士對抗中年危機的新解法。
02、市場遇冷核心誘因
銷量下滑并非沒有需求，只是狀態已經越來越難支撐。
2025年發布的《中國男性健康白皮書》扯下了最后一塊遮羞布：國內男性ED率已達49.69%，而40歲以上群體的ED率更是攀升至58.3%。對比前一年沙利文報告公布的38.17%，這一數字正以肉眼可見的速度持續走高，反映了高壓、熬夜、久坐等現代生活方式對男性的深度透支。
過去，男性的面子往往寄托在“臨場表現”上，西地那非類藥物成了唯一的“稻草”。但這種模式，不僅不治本，更在心理上不斷強化“我老了”的挫敗感。
這種心態的轉變，催生了一場從“臨時救急”到“長期養護”的消費變革。這也解釋了為什么在套和傳統ED藥庫存積壓時，以“精培萊”為代表的日本細胞級養護科技，反而能在高端消費圈層掀起熱度。
據悉，與傳統藥物的臨時刺激不同，上述科技通過提煉巴西榥榥木、小花山奈等珍稀植物中的高活性分子，直接作用于細胞能量代謝以提升線粒體功能，并進一步激活AMPK細胞能量調節通路，從底層優化活力水平，讓機能實現從容平衡與回歸。
數據顯示，在持續干預3-6個月后，人體能自主提升內在的激素分泌，受試者的水平、體能狀態和日常精力均有顯著提升。或因如此，盡管動輒幾千塊，價格遠超傳統ED藥物，“精培萊”這類成果非但沒有受到行業寒冬的影響，反而在京|東等平臺風靡，高凈值用戶甚至表示“算長期賬更劃算”“要的是真正變化，而不是假裝沒事”。
業內認為，這種消費遷移某種程度上反映了當下男士健康市場的新趨勢：人們不再滿足于“關鍵時刻有用”，而是希望從源頭找回狀態。
而當越來越多人把預算從套、ED藥物轉向長期健康管理時，兩者銷量下滑便不再只是一個消費現象，而是一場關于身體狀態和生活方式變化的集體投票。
03、悅己消費崛起
回頭來看，所謂的“需求精簡”，其實是一個偽命題。
成年人正在經歷的，其實是“低質欲.望的精簡，與高質悅己的抬頭”。當人們發現，在疲憊的生活中，勉強維持一段低質量的關系，或者靠超前消費身體去迎合某種外界的標準，不僅無法帶來快樂，反而徒增內耗時，他們果斷按下了暫停鍵。
人類原始的天性不會憑空消失。
當代精英男性正在卸下那些沉重的枷鎖，他們開始意識到，健康的體魄、充沛的精力和年輕的身體狀態，首先應該服務于自己的生活質量。這種從“臨時應付”到“根源性養身”的轉變，正是最典型的悅己消費。把錢花在刀刃上，把身體調理回最好的狀態，不再是為了強行證明什么，而是一種對生命質感的極致追求。
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