紅星資本局6月11日消息，近日，“不能刷醫保卡買面膜”的消息引發關注。

5月19日，國家醫保局、財政部聯合發文，要求各省級醫保部門原則上于2026年9月底前出臺全省統一的定點零售藥店職工醫保個人賬戶支付白名單。要求明確，面膜化妝品、保健品、牙膏牙刷牙線、隱形眼鏡等生活功能為主、醫療附加值較低的器械耗材，不得納入白名單。

6月9日至10日，紅星資本局走訪線下藥房并致電北京、廣州等地藥房獲悉，多數藥房已經不能用醫保卡買“械字號面膜”，涉及可復美、薇諾娜、敷爾佳（301371.SZ）等知名品牌，不過具體的執行時間不同，有的是近一個月，有的更早。也有少數藥房稱，“械字號面膜”依舊能刷醫保，暫不確定以后會不會有新的要求。

有觀點認為，新政或許會對醫用敷料品牌的藥房銷路產生影響。專家分析，醫保政策的收緊倒逼了醫用敷料行業的去泡沫化，未來市場將更依賴于產品真實的科研實力與品牌溢價，而非支付端的政策漏洞。

多地藥店稱不能用醫保卡買面膜

還有藥房稱以后可能不進貨了

紅星資本局注意到，此前，社交平臺上不少網友分享的“醫保買面膜”等內容，多指使用醫保個人賬戶支付“械字號面膜”“醫美面膜”（通常標識的產品注冊證編號為“×械注準”或者“×械備”等），而這類“面膜”的真正身份其實是醫用敷料，屬于醫療器械范疇。

5月19日，國家醫保局、財政部發布《關于進一步加強定點零售藥店職工基本醫療保險個人賬戶使用監督管理的通知》（簡稱《通知》），要求各省級醫保部門原則上于2026年9月底前出臺全省統一的定點零售藥店職工醫保個人賬戶支付白名單。該通知明確，面膜化妝品、保健品、牙膏牙刷牙線、隱形眼鏡等生活功能為主、醫療附加值較低的器械耗材，不得納入白名單。

6月9日，紅星資本局以消費者身份走訪線下藥房發現，部分藥房在售賣護膚品、面膜等個人護理產品專區明顯位置有“此柜現金購買”“現金結算”等標識。從品牌來看，以可復美、薇諾娜、敷爾佳（301371.SZ）等知名品牌為主，還有綻妍、芙清及其他小眾品牌。

圖源：記者拍攝

不過，當進一步詢問面膜化妝品能否刷醫保個人賬戶時，得到的回答各不相同。有連鎖藥房店員表示，普通面膜和化妝品一直不能用醫保卡購買，自上月起，“械字號面膜”也已經無法刷醫保卡了，這是國家醫保局的新規定；也有單體藥房店員表示，目前還沒有明確規定要求“械字號面膜”不能刷醫保，至于以后會不會有新的要求，要等進一步通知。

6月10日，紅星資本局致電北京、上海、廣州等多地線下藥房，多數藥房告知已經不能用醫保卡買面膜了，不過具體的執行時間不同，有的是近一個月，有的更早。也有少數藥房稱，品牌面膜都能刷醫保，且近期在做活動。

以一款“可復美重組膠原蛋白敷料（5片/盒）”為例，有藥房員工表示，單盒售價198元，第二盒半價，算下來單盒價格在148.5元，單片價格在29.7元。紅星資本局注意到，該價格與品牌方在電商平臺的售價差距不大。

“（面膜）可能進不了白名單了，現在醫保局有新規定了。”北京某大型三甲醫院附近的一家連鎖藥房員工表示，面膜類產品在其所在藥房都不能刷醫保個人賬戶，不過現在面膜都沒有貨，之后可能也不會進了，受“白名單”影響較小，更重要的原因是“賣得不好”。

2020年1月，國家藥監局發布《化妝品科普：警惕面膜消費陷阱》文章介紹，醫用敷料可以與創面直接或間接接觸，具有吸收創面滲出液、支撐器官、防粘連或者為創面愈合提供適宜環境等醫療作用，并明確提出不存在“械字號面膜”的概念，醫療器械產品也不能以“面膜”作為其名稱。

對醫用敷料品牌影響幾何？

有公司稱其品牌非醫保支付依賴

資料顯示，近年來頭部國貨美妝品牌積極布局即時零售賽道，可復美、薇諾娜分別屬于巨子生物（02367.HK）、貝泰妮（300957.SZ）旗下品牌，也是較早開拓OTC渠道（非處方藥渠道或藥房渠道）的品牌。據《中國零售藥店功效性護膚品趨勢白皮書》，2023年薇諾娜和可復美的OTC渠道銷售額分別為9.6億元和4.67億元，合計占據OTC渠道總銷量的62.86%。

貝泰妮財報顯示，2025年，薇諾娜品牌在OTC零售藥店渠道穩居功效性護膚品行業第一，新增覆蓋零售藥店連鎖超3500家。巨子生物在2025年財報提到，截至報告期末，公司旗下品牌和產品進入超過13萬家連鎖藥房門店。

巨子生物2025年財報顯示，醫用敷料產品實現收入11.6億元，占專業皮膚護理產品總收入比重為21%，較2024年的12.18億元有所下滑，原因是該公司為維護產品價格體系，主動加強渠道銷售管控，對短期收入規模帶來一定影響。

截圖自巨子生物2025年財報

監管收緊以后，將會如何影響相關產品在OTC渠道表現以及規劃？紅星資本局向貝泰妮、巨子生物發去采訪請求。

貝泰妮向紅星資本局表示，《通知》發布至今時間尚短，目前公司薇諾娜械字號敷料產品在OTC渠道的銷售未出現異常波動。考慮到政策的落地執行尚需經歷各省制定白名單的過渡期，后續終端動銷的動態變化，公司還將持續關注。

貝泰妮還稱，公司已啟動內部預案，密切關注各省白名單制定進展及終端執行動態，相應優化渠道運營策略。薇諾娜在OTC零售藥店的戰略定位，從一開始就是“大健康藥房轉型”與“妝械聯合”，而非醫保支付依賴。

5月19日國家醫保局通知發布后，敷爾佳5月21日在其投資者問答平臺回復稱，目前該公司醫療器械類敷料產品能否納入各省級醫保個人賬戶白名單，尚未明確。該白名單主要影響消費者支付方式，對該公司產品本身能否在OTC渠道銷售無實質影響。

“現階段公司OTC渠道收入占比較低，2025年度、2026年一季度分別約為5%、6%，公司在行業內的OTC渠道覆蓋率亦處于偏低水平。后續公司將持續完善銷售體系，加大OTC渠道布局，為公司業績增長賦能。”敷爾佳稱。

新智派新質生產力會客廳聯合創始發起人袁帥向紅星資本局表示，國家醫保局等部門發布的《通知》，映襯著醫保個人賬戶監管進入了“精準化”時代，尤其是白名單制度的建立，直接封堵了多年來定點零售藥店將生活類用品套用醫保支付的灰色空間。

袁帥稱，從長遠運營布局來看，品牌可以通過優化產品矩陣和多元化渠道策略來對沖風險，可能會進一步拆分產品線，將真正具有高醫療附加值、針對術后創面修復的重癥級產品推入白名單。醫保政策的收緊倒逼了醫用敷料行業的去泡沫化，未來市場將更依賴于產品真實的科研實力與品牌溢價，而非支付端的政策漏洞。

紅星新聞記者 蔣紫雯 攝影報道

編輯 肖世清 審核 官莉