每經記者：丁舟洋 每經編輯：魏官紅

""

作為中國電影夢開始的地方，六月的上海光影薈萃，再度化身全球矚目的電影之都。

6月12日至21日，第28屆上海國際電影節精彩上演。這也是上海國際電影節完成新一輪A類認證后的首度亮相，行業分量與專業價值再上新臺階。本屆電影節期間重磅活動——由每日經濟新聞（以下簡稱每經）攜手上海電影（以下簡稱上影）聯合打造的“2026影視產業海上論壇”，將率先亮相電影地標“海上五號棚”。

這也是每經與上影攜手打造產業論壇的第九年。正如成都傳媒集團董事長，成都傳媒產業集團黨委書記、董事長曾義所言，每經與上影的合作，基于雙方對文化勢能與資本浪潮交匯共振的深刻認知，是一場堅守長期、跨越山海的“雙向奔赴”。

在上海電影集團有限公司黨委書記、董事長，上海電影股份有限公司黨委書記、董事長王雋看來，未來，電影一定不止于電影，隨著電影技術的發展、電影經濟的蒸蒸日上，“電影+”生態擴容，擁抱AI（人工智能）者立足當下，擁有IP（內容資產）者贏得未來。

伴隨著影視產業不斷破圈發展，“電影+”新業態在上海蓬勃興起。聚焦打造“中國入境旅游第一站”目標，上海計劃在這個盛夏用光影打開游客來華來滬的第一幀畫面，與出行、旅游平臺合作，量身打造影視主題漫游專線。這正是“電影+”千行百業的生動舉措。

如何進一步拓展電影產業邊界，也成為“2026影視產業海上論壇”聚焦的一大方向；IP經濟則為電影跨界融合、激活多元產業價值，打開了全新空間。

探尋成長密碼：IP長期主義如何煉成

黑貓警長、葫蘆兄弟、大鬧天宮、中國奇譚??擁有七十多年歷史的上影集團，是IP的寶庫。在“電影經濟”元年，IP價值備受關注，但IP生命力何在？怎樣才能讓IP基業長青而不是一次性使用品？

在“2026影視產業海上論壇”第一場圓桌對話環節，上海電影總經理戴運坐鎮主持，“IP的長期主義”火花將在這里碰撞。

作為中國最大的數字閱讀與原創內容平臺之一，閱文集團擁有超千萬部作品儲備，也孕育出了《慶余年》《凡人修仙傳》等一批跨形態的爆款IP。據了解，目前閱文已經擁有上千萬部網文作品，但在海量內容池中，真正能夠持續十年、二十年釋放價值的內容，始終是少數。《斗羅大陸》《斗破蒼穹》《鬼吹燈》《全職高手》等也都是多年前的作品。爆款的偶然怎樣變成經典的必然？閱文集團副總裁、總編輯楊晨將帶來分享。

""

如果說“如何發現有價值的IP”是閱文的使命，那追光動畫這些年所做的就是如何讓好IP持續壯大。2023年暑期檔，《長安三萬里》用18億元票房書寫了動畫電影的新篇章。今年暑期，《三國第一部：爭洛陽》烽火初燃。追光動畫總裁于洲曾表示，“三國”是一個巨大的系列。對于經典IP的動畫化改編、系列化開發與長效運營，于洲將在現場分享獨到思考與實戰經驗。

""

借助《繁花》的熱度，光明乳業這一國潮老字號迎來新熱度，不少觀眾看劇“上頭”紛紛下單光明牛奶，與劇中人同頻再次感受老牌國貨的經典味道。從營養基石到文化符號，光明乳業如何深挖IP價值，積極回應消費者更高層次的精神文化追求？光明乳業相關負責人將詳解老字號借力影視IP破圈、實現品牌價值升級的路徑與布局。

放眼全球，“IP的生命周期管理”是海內外內容產業共同面對的命題。美國華美銀行執行副總裁Bennett Pozil長期活躍于影視融資一線，參與融資超過1500部影視作品，包括《愛樂之城》《火星救援》《臥虎藏龍》《迷失東京》《瞬息全宇宙》等具有國際影響力的好萊塢大片、中國本土爆款劇集及海外合拍項目。針對IP長線運營、跨境影視合作與資本運作等話題，Bennett Pozil將帶來國際化視角的深度分享。

""

在社交媒體和AI時代，IP越來越像一個開放生態，而不僅僅是一部作品。用戶與IP的關系，也正在從“觀看”走向“參與”，從“消費”走向“共創”。作為擁有二十多年創意經驗的營銷人，先天未畫創始人孫濤既經歷過品牌長期主義時代，也正在面對內容碎片化時代的新挑戰。“短內容”時代還會誕生真正跨越代際的超級IP嗎？孫濤將在現場就此話題展開深度探討。

""

匯聚價值引力：IP無界生長自成萬象

內容需要長期主義，IP更需要長期主義。“電影+千行百業”未來還會有哪些可能性？“2026影視產業海上論壇”第二場圓桌對話，由每日經濟新聞副總編輯盧嶸主持，參與這一環節對話的，有IP集結地“上影元”，有掌管年輕人興趣消費錢包的名創優品，有挖掘中國新銳設計師并助力他們出海的“蕾虎”，硬科技公司“智象未來”和頭部券商“國海證券”也加入了對話。

""

去年夏天，上影出品的動畫電影《浪浪山小妖怪》，不僅創下超17億元票房的亮眼成績，還成為跨平臺、跨圈層的“社交貨幣”；這一IP還攜手近40家知名企業打造覆蓋“衣食住行娛”的全領域授權合作矩陣，影片授權營銷合作帶動的終端商品銷售總額25億元。在“潑天的流量”來臨時，“浪浪山”IP矩陣如何接住？上海電影副總經理、上影元總經理李早將帶來一線運營思考與解決方案。

在IP消費領域中，名創優品無疑有一定話語權。當下名創優品不僅與海量IP聯名，還開始孵化自己的“孩子”，自有IP“YOYO”推出不到半年銷售額就突破了億元大關。從過去的“IP聯名集合店”到現在的“全球IP運營平臺”，名創優品這種轉變的想法是什么？名創優品集團副總裁兼CMO（首席營銷官）劉曉彬將現場解讀品牌邏輯。

""

熱門IP攜手AI大模型，將碰撞出怎樣的火花？技術普及的當下，AI能否為IP商業化按下加速鍵，又會對IP本身帶來哪些影響？智象未來聯合創始人兼首席運營官王科將現場作答行業疑問，暢談AI賦能IP產業的創新思路。

""

從資本的角度看，IP在消費和互聯網融合中是否具有被市場低估的新機會和新賽道？資本更看重的是IP的出圈效應、變現能力還是成長預期？國海證券首席研究官兼研究所所長楊仁文將基于產業與資本雙維度，解析IP資產的估值邏輯及未來布局方向。

""

如果要用一句話定義蕾虎，那就是“95%的中國獨立設計師從這里起步”。十年來，蕾虎一直在推動和孵化新一代中國原創設計師與品牌走向世界。原創設計IP如何從“被看見”到“持續生長”？蕾虎首席執行官彭耀東將探討其價值塑造、生態搭建。

""

九年攜手：奔赴文化消費新場景

此次“2026影視產業海上論壇”還特別設立年度IP無界優秀案例分享環節。現場將集結一批兼具影響力與商業價值的標桿IP，圍繞跨業態合作、長效運營、價值延伸等維度展開分享，解碼IP破圈與增值的核心邏輯。

進入中國市場超過二十年，以“篤定”氣質著稱的品牌MUJI無印良品，面對如此龐大且紛繁變化的市場，如何擁抱消費力的長期主義？MUJI首席市場執行官吳姝將分享MUJI在本土化、產品力與可持續發展上的長期主義實踐。

""

《浪浪山小妖怪》熱映期間，杭州問童子品牌“工廠都忙到冒火星子了”。浪浪山小妖怪系列玩偶還在預售階段就做到了3天超1萬件，但這不是問童子首次出圈，此前他們原創的“一鹿平安”“奮斗兔”“龍頭老大”等毛絨玩偶累計銷售超千萬件，多次登上電商平臺的“618”“雙11”暢銷榜單。問童子為何可以成為國內少數能和國際一線品牌掰手腕的毛絨玩偶品牌？杭州問童子品牌總監楊挺將進行分享。

""

從首次攜手落地上海國際電影節產業論壇算起，每日經濟新聞與上海電影的產業對話合作已邁入第九個年頭。持續落地海上系列論壇，絕非行業短期聯誼、情懷聯動，而是兩家機構立足產業規律，基于對中國影視行業長期前景的深度研判，堅守產業觀察者與產業共建者初心。文化消費不止于精神享受，更能成為觸發廣闊經濟活動的支點。

隨著行業發展，“海上論壇”持續迭代內核，完成從影視資本探討、5G影視探索、AIGC（人工智能生成內容）產業落地到如今IP全域消費的主題升級，每一屆論壇都精準踩中行業階段性變革風口，逐步把“海上論壇”打磨成國內影視消費領域標桿產業IP。

每一次主題迭代，都是每經財經洞察能力與上影全產業鏈資源的強強互補成果。作為深耕產業的頭部財經媒體，每經常年跟蹤新文娛、新消費、資本市場全鏈條，以財經視角拆解產業數據、商業邏輯；上影全產業鏈布局、海量經典國產影視IP，持續打造“文化＋科技＋消費”多元生態體系。二者資源互補、視角互補，天然具備持續輸出行業前沿對話的底層基礎。

九年恒心落地，既是兩家本土頭部機構助力中國文化產業高質量發展的責任，更是長期看好文化精神消費賽道的篤定選擇。未來，雙方還將持續依托“海上論壇”平臺，推動國產IP從內容走向全域消費，助力國內文化資產價值長效釋放。