2026美加墨世界杯開賽在即，6月11日北京商報記者從北京各大商場和超市獲悉，商超運(yùn)營者瞄準(zhǔn)賽事流量和商機(jī)，推出豪門IP快閃、早餐指南、趣味互動等特色主題銷售和營銷活動。

北京商報記者了解到，朝陽大悅城于4月24日－7月26日在1F戶外廣場落地FanTown世界杯豪門IP官方授權(quán)快閃，國內(nèi)唯一的阿根廷2022年奪冠原版復(fù)刻大力神杯限時展出，七大國家隊(duì)周邊一站式選購，吸引眾多體育迷前來打卡。

與此同時，世界杯期間，朝陽大悅城聯(lián)合場內(nèi)熱門餐飲品牌，發(fā)起“世界杯有獎競猜，猜冠軍贏百元大獎”活動，粉絲可在商場打造的“世界杯主隊(duì)?wèi)?yīng)援墻”上為自己支持的球隊(duì)貼上足球貼紙，成功預(yù)測冠軍并參與打卡活動，即有機(jī)會領(lǐng)取百元餐飲代金券。

中糧祥云小鎮(zhèn)則結(jié)合本屆世界杯特殊的觀賽時間，推出“世界杯早餐指南”，活動涵蓋星巴克、漢堡王、煮葉、BAKER&SPICE等多家餐飲店鋪。為方便剛觀看完凌晨賽事的球迷能夠及時用餐，參與活動的店鋪?zhàn)钤鐮I業(yè)時間從6:30開始，實(shí)現(xiàn)球賽結(jié)束與早餐開吃的無縫銜接。活動末期，小鎮(zhèn)還將舉辦名為“食街杯”的餐飲票選活動（諧音“世界杯”），屆時消費(fèi)者可參與投票，選出自己最喜愛的餐飲店鋪。

北京商報記者還從藍(lán)色港灣公眾號獲悉，藍(lán)色港灣與麥當(dāng)勞合作，打造了世界杯主題消費(fèi)場景。商街下沉廣場變身綠茵足球場，同時設(shè)置“金拱門點(diǎn)球大戰(zhàn)”“巨型球星杯挑戰(zhàn)”等趣味互動項(xiàng)目。麥當(dāng)勞藍(lán)色港灣餐廳作為北京4家世界杯主題旗艦店之一，融入球員更衣室設(shè)計靈感，6月7日－28日在跳跳泉廣場開啟快閃活動。

與此同時，超市也迫不及待地加入進(jìn)來，計劃將賽事流量留在店內(nèi)。北京商報記者看到，北京部分超市已完成商品、場景及人員配置的準(zhǔn)備工作，以現(xiàn)制美食、冰爽酒飲、高清賽事直播及標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)迎接消費(fèi)者。超市更是直接將用餐區(qū)升級為“第二觀賽場”，拉滿賽事儀式感，營造沉浸式觀賽體驗(yàn)。

永輝超市宣布6月11日－7月31日，在全國具備條件的門店正式推出“看球狂歡 嗨啤一夏”主題活動。該活動將此前已落地的“永輝煙火夜”夜市業(yè)態(tài)與世界杯觀賽需求深度融合，通過商品組合優(yōu)化、沉浸式場景搭建及互動營銷，打造一站式觀賽消費(fèi)主場。

夜間消費(fèi)場景的打造有效激活了門店客流與銷售轉(zhuǎn)化。據(jù)了解，本次世界杯主題活動期間，永輝圍繞“觀賽+夜宵”場景，在商品端進(jìn)行了系統(tǒng)規(guī)劃，重點(diǎn)推出30款核心爆品，覆蓋現(xiàn)制熟食、酒水飲料、應(yīng)季鮮果及休閑零食等品類。

在線下場景打造方面，永輝在有條件的門店將用餐區(qū)升級為“第二觀賽場”，布設(shè)高清大屏用于世界杯賽事直播及回放。消費(fèi)者可落座沉浸式觀賽，一邊享用現(xiàn)制餐食、特色酒水，一邊實(shí)時追蹤賽事進(jìn)程，解鎖“美食+觀賽”的雙重體驗(yàn)。

從主題快閃到早餐指南，從趣味互動到沉浸式觀賽區(qū)

，北京線下商業(yè)體正借勢世界杯賽事熱度，以多元化的場景創(chuàng)新和服務(wù)升級，將體育流量轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的消費(fèi)增量。在這場四年一度的足球盛宴中，商場與超市不再是簡單的交易場所，而是成為連接球迷情感、激發(fā)夜間經(jīng)濟(jì)、承載儀式感體驗(yàn)的“第二現(xiàn)場”。

北京商報記者 孔瑤瑤 趙述評