從各個(gè)維度看，這都是一部打破所謂“市場(chǎng)判斷”的作品。

長(zhǎng)劇失去市場(chǎng)了？作為“廣電21條”實(shí)施后第一部超過(guò)40集的一般題材作品，這部48集電視劇觀眾日日追、原倍速看得津津有味，觀眾沒(méi)有失去耐心，好故事永遠(yuǎn)有不可替代性。

戲曲題材走不通市場(chǎng)？它全程以古老秦腔為主角，仔細(xì)還原臺(tái)前幕后各色工序流程，不僅西北五省的戲迷愛看，全國(guó)各地觀眾都開始了解秦腔、愛上秦腔。

集齊了長(zhǎng)劇、戲曲、嚴(yán)肅文學(xué)改編三重“慢”屬性的電視劇市場(chǎng)只在中老年群體？全網(wǎng)活躍的二創(chuàng)與短視頻佐證，年輕人也是看劇主力軍。

改編自茅盾文學(xué)獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)小說(shuō)，電視劇《主角》首輪播出圓滿落幕。據(jù)CVB中國(guó)視聽大數(shù)據(jù)5月月報(bào)，《主角》在央視一套播至37集時(shí)，累計(jì)收視人次已超10.08億，平均收視率4.18%，最高4.65%。騰訊視頻數(shù)據(jù)顯示，站內(nèi)熱度破30000，創(chuàng)年代劇熱度第一，18歲到24歲年輕人占比22.8%，全網(wǎng)獲得“萬(wàn)贊”的短視頻超4000條。臺(tái)網(wǎng)雙爆、全年齡段追劇的同時(shí)，原著實(shí)體圖書銷量大幅增長(zhǎng)，電視劇取景地一夜走紅，《主角》實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容創(chuàng)作、地域文化、文旅產(chǎn)業(yè)的深度綁定。

“一部劇帶火一城文化、賦能一地經(jīng)濟(jì)”的良性生態(tài)何以鑄成？由國(guó)家廣播電視總局、中國(guó)作家協(xié)會(huì)共同主辦的電視劇《主角》創(chuàng)作座談會(huì)日前在京舉行，文學(xué)、戲曲、影視界齊聚，復(fù)盤創(chuàng)作與傳播鏈。如原著作者、中國(guó)作協(xié)副主席陳彥所說(shuō)，電視劇《主角》能成2026年現(xiàn)象級(jí)佳作，離不開創(chuàng)作全鏈條直至億萬(wàn)觀眾伸出溫暖的手，“從而促成了眾星捧月月正明的壯闊生命景觀”。

從“好文本”到“好劇情”

《主角》之所以能成功轉(zhuǎn)化為一部有情感溫度、有歷史厚度、有文化辨識(shí)度的電視劇，原著提供了扎實(shí)的文本基礎(chǔ)。作家陳彥以數(shù)十年的劇場(chǎng)觀察與生命體驗(yàn)，塑造了憶秦娥這一極具典型性的藝術(shù)形象，將對(duì)傳統(tǒng)技藝的敬畏、對(duì)時(shí)代變遷的沉思、對(duì)世間百態(tài)的洞察，熔鑄為一部質(zhì)地堅(jiān)實(shí)、氣質(zhì)鮮明的秦腔史詩(shī)，為影視改編提供了寶貴的原創(chuàng)故事，并賦予二度創(chuàng)作以廣闊空間。

從“好本文”到“好劇情”，從厚重的文學(xué)作品成功破圈成為全民熱議的影視作品，既是作家深耕現(xiàn)實(shí)、潛心創(chuàng)作結(jié)出的碩果，也是文學(xué)與影視雙向賦能、跨界協(xié)作的又一標(biāo)志性成果。

回望從2018年小說(shuō)影視化改編版權(quán)落定到2026年電視劇面世的八年時(shí)間，陳彥用“犧牲”來(lái)形容為此付出努力的人們。2025年夏天，作家去劇組探班，在沒(méi)有空調(diào)的環(huán)境里待一會(huì)兒，他便滿身是汗，“而演員們正穿著厚厚的古典戲服，勒著沉重頭飾，一遍遍忍受導(dǎo)演的‘折磨’”。那天晚上，當(dāng)他離開劇組，傾盆大雨突降，雨刮器都失去作用。陳彥感慨，他不知道那些挑燈夜戰(zhàn)的主創(chuàng)們，會(huì)在瞬間到來(lái)的雷霆風(fēng)暴中淋成什么樣，“但我能想到那一地蒸騰的黃土坑洼與破墻爛瓦，一定會(huì)叫所有人都困在一個(gè)個(gè)狹小的空間，忍受著悶熱所帶來(lái)的蒸煮、煎熬。拍戲真的不易，尤其想拍點(diǎn)有品質(zhì)的戲，那是需要藝術(shù)家們蛻層皮的”。

作家口中的“蛻皮”在影視創(chuàng)作過(guò)程中具象化。編劇們深挖茅獎(jiǎng)文學(xué)底蘊(yùn)，千錘百煉打磨劇本；服化道攝錄美心無(wú)旁騖潛心創(chuàng)作，踐行藝術(shù)精湛與制作精良要求；演員們提前進(jìn)組體驗(yàn)生活、學(xué)習(xí)戲曲。千言萬(wàn)語(yǔ)，劇集的藝術(shù)總監(jiān)張嘉益說(shuō)得樸實(shí)，創(chuàng)作無(wú)非一顆敬畏心，敬畏文學(xué)和戲曲藝術(shù)、敬畏創(chuàng)作規(guī)律、敬畏觀眾。

“電視劇+”應(yīng)用場(chǎng)景不斷豐富

一劇熱播，一地出圈，一藝永傳——《主角》首播期間，陜西順勢(shì)推出影視+文旅的主題線路，陜西相關(guān)熱詞全網(wǎng)曝光兩億次以上；拍攝地、西影風(fēng)雷年代影視基地的微信指數(shù)暴漲1789%，五一開業(yè)至今已接待游客10萬(wàn)余人次；線上的秦腔微信指數(shù)增長(zhǎng)十倍以上……一部劇成為新時(shí)代影視文旅融合的標(biāo)桿案例，數(shù)據(jù)背后，是一場(chǎng)關(guān)于傳統(tǒng)文化“破圈”的生動(dòng)實(shí)踐，也是“電視劇+”應(yīng)用場(chǎng)景不斷豐富的文化景觀。

中國(guó)作協(xié)副主席閻晶明談到，因?yàn)殡娨晞。^眾變成或重新成為長(zhǎng)篇小說(shuō)《主角》的讀者?！半娨晞〉某晒σ策M(jìn)一步擦亮了茅盾文學(xué)獎(jiǎng)的品牌價(jià)值”?！跋茸x原著再追劇”和“先追劇再回看原著”已成為越來(lái)越多人的文化消費(fèi)方式。這種良性互動(dòng)，正是文學(xué)與影視相輔相成的生動(dòng)例證。

西部電影集團(tuán)有限公司總經(jīng)理剛家斌透露，得益于創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)對(duì)細(xì)節(jié)死磕到底的精神，《主角》深刻地走進(jìn)了一座城市的生活。“電視劇熱播，西安城墻、易俗社、陜西省戲曲研究院等地都成為熱門打卡地，西影風(fēng)雷年代影視基地吸引劇迷專程來(lái)尋找‘主角們’的生活足跡，而風(fēng)雷的群演公社吸納了600多個(gè)本地群眾，很多人從看戲的成為戲里的‘角兒’，周邊景區(qū)民宿都被帶動(dòng)，村民們?cè)诩议T口就能增收?！?/p>

電視劇影響力更珍貴的反饋，還數(shù)古老秦腔走進(jìn)更多年輕人心里?！半娨晞〕晒ζ迫?，我們?cè)谏虾：捅本┑难莩鲆黄彪y求?！薄吨鹘恰窇蚯傤檰?wèn)、陜西省戲曲研究院黨委書記李梅談到，“我們秦腔人不能只接住流量，更要用好流量。”因此，劇播期間，他們?cè)谏缃黄脚_(tái)開直播，主動(dòng)擁抱新媒體；推出“跟著主角看秦腔”主題演出季，將流量變?yōu)椤傲袅俊?；還與西影合作，乘著《主角》熱度，聯(lián)合開拍全國(guó)首部秦腔XR電影《鬼怨·殺生》，以數(shù)字技術(shù)賦能傳統(tǒng)戲曲。

專家們一致認(rèn)同，《主角》破圈，歸功于眾人同心合力，億萬(wàn)觀眾更是功莫大焉。它的廣泛傳播也證明了，文藝創(chuàng)作要扎根大地、汲取生活養(yǎng)分，堅(jiān)守本心與耐性，方能讓作品擁有長(zhǎng)久生命力，讓傳統(tǒng)文化薪火相傳。

中央宣傳部副部長(zhǎng)，國(guó)家廣播電視總局黨組書記、局長(zhǎng)曹淑敏，中國(guó)作家協(xié)會(huì)主席、黨組書記張宏森，陜西省委常委、宣傳部部長(zhǎng)孫大光出席會(huì)議并講話。國(guó)家廣播電視總局黨組成員、副局長(zhǎng)劉建國(guó)主持會(huì)議，中國(guó)作家協(xié)會(huì)黨組成員、副主席邱華棟出席會(huì)議。與會(huì)人員圍繞《主角》的創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)、藝術(shù)突破、時(shí)代價(jià)值以及文學(xué)與影視雙向賦能等進(jìn)行了深入交流和研討。

原標(biāo)題：《《主角》5月份收視人次破10億，一部劇何以帶火一城文化、賦能一地經(jīng)濟(jì)？》