北京
一組"歷年1-4月上海接待入境外國游客數(shù)量"的數(shù)據圖近日在社交平臺上引發(fā)廣泛關注。圖中曲線清晰顯示：2025年以來，上海入境外國游客數(shù)量出現(xiàn)了一條極其陡峭的上揚線——這個變化背后，是中國免簽政策持續(xù)擴大的直接投射。
一條陡峭的曲線，三年大變局
從數(shù)據看變化再直觀不過。2023年同期，入境外國游客尚處低位；2024年開始回暖；但真正的爆發(fā)出現(xiàn)在2025年——曲線幾乎垂直拉升。這種量級的變化，已經不是"恢復性增長"能概括的，而是一個全新的增長周期。
上海市文旅局的官方數(shù)據印證了這一判斷：2025年，上海全年接待入境游客總量達936.02萬人次，同比增長39.58%，其中外國游客713.87萬人次，占比超七成，同比增幅逼近50%。這兩項數(shù)據均創(chuàng)下歷史新高。
韓國和東南亞游客是這波增長的第一引擎。2025年全年，韓國入滬游客90.91萬人次，同比暴增103.62%，人次與增速雙雙位居第一。日本游客63.87萬人次，增長55%；泰國51.37萬人次，增長70.16%。東南亞與東北亞核心客源圈，合計貢獻了上海全年入境游客總量的近三分之一。
免簽的"發(fā)酵期效應"：越早越受益
仔細觀察數(shù)據，一個規(guī)律非常明顯：實施免簽政策越早的國家，入境游客增幅就越顯著。以2025年一季度為例，泰國游客同比暴增242.75%，韓國游客增長142.37%，印尼游客增長118.51%。
這不是偶然。免簽政策需要一段"發(fā)酵期"——旅行決策有周期，信息傳播需要時間，社交平臺上的"China Travel"內容需要積累足夠的密度才會引爆行動。韓國和泰國在2024年底就已形成來華旅游熱潮，進入2025年后熱度非但未減反而持續(xù)攀升。上海街頭"含外量"的變化，每天走在南京路步行街、外灘的市民都能感受到。
更深層的影響在于，對新馬泰等國的免簽還產生了明顯的"溢出效應"。印尼、越南、柬埔寨等非免簽國的游客，也沿著東南亞旅游圈的外溢通道涌入中國。一季度數(shù)據顯示，印尼來滬游客同比增幅位列第三，東南亞整體已成為推動上海入境游增長最重要的區(qū)域力量。
遠程市場：被低估的增長極
如果只看近鄰國家的暴增，容易誤判這波入境游的結構。遠程市場的表現(xiàn)同樣值得關注。2025年全年，美國以54.12萬人次成為遠程客源國第一，在上海入境游十五大客源國中僅次于韓國和日本。
俄羅斯、意大利、澳大利亞包攬遠程客源國增速前三，全年增幅分別達59.23%、52.43%、44.46%。2025年9月中國對俄羅斯試行免簽后，第四季度俄入滬游客單月平均增幅從約45%快速攀升至80%以上，政策效果的即時性令人印象深刻。
唯一的短板是北美市場。國際航班恢復程度有限導致機票價格居高不下，這在一定程度上抑制了北美入境游的反彈速度。但隨著中美航線逐步增加，這個瓶頸正在松動。
從流量到留量，下一步是什么
936萬人次的成績單固然亮眼，但真正考驗上海的，是從"流量吸引"轉向"深度體驗"。免簽把人引來了，接待能力、產品深度、服務國際化能不能接住，決定了這波紅利是脈沖式的還是可持續(xù)的。
上海正在多個維度補課。《時空之旅》一季度海外觀眾同比暴增四倍，客源地覆蓋39個國家和地區(qū)；南京路餐飲店為服務海外游客增配翻譯人手，韓國游客占比高達65%至70%。這些微觀變化說明，市場正在自發(fā)調整。
2026年上海入境游已開啟新征程。官方定調從"文旅產品供給側改革"入手，推動產品從流量吸引向深度體驗轉型。一句話：人來都來了，能不能讓他們下次還來、來了花更多錢、推薦更多人來——這才是真正的考題。
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