四川
呈現一場馬拉松賽事活動, 燒出了高達2.98億的消費金額, 歷經980場這樣的賽事, 最終換來總計31.61億的總賬。保定并非依靠售賣門票來獲取收益, 而是憑借體育項目作為切入點, 將所吸引的流量成功轉化為經濟增長的額外量。那么資金究竟源自何處呢? 并非來自財政方面的撥款投入, 而是由餐飲、住宿、各類農產品以及裝備制造等領域掏了腰包。
酒店爆滿背后的消費閉環
體育賽事消費轉化_最賺錢的體育運動_保定體育經濟
保定馬拉松在2026年的時候, 報名的人數超過了22.1萬, 就在賽事舉辦期間, 主城區酒店的入住 rate竟然直接飆升到了95%。你仔細琢磨琢磨, 僅僅一個周末的時間, 就能讓全城的酒店接近住滿的狀態, 這究竟意味著一個怎樣的情況呢? 其實這次單場馬拉松直接帶動了綜合消費達到了2.98億元。你要知道保定的經營模式并不是依靠售賣門票, 而是采用“引流—留客—變現”這樣的方式。當游客來到保定之后, 首先會選擇去入住酒店 , 隨后再去進行吃飯以及購物等活動 , 最后在離開的時候, 還必定會購買一些當地的特產。
商場變身賽場拉長消費鏈
保定將籃球賽引入商圈, “冀萌杯”青少年籃球賽致使商場客流以及消費增長幅度超過30%, 消費者并非買完票看完便離開而是于商圈內整日進行逛吃買玩的活動, 這種具備“可逛、可玩、可消費”特性的體育嶄新場景, 突破了傳統賽事僅依靠門票收入之局限, 一場賽事就是一個小型消費節。
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冰柿借籃球賽賣出2400萬產值
第七屆“青BA”籃球賽里, 保定冰柿身為獨家獎品贊助商, 給冠軍送500個冰柿, 給亞季軍分別送300個、100個冰柿。40支球隊的球員回到家后, 與家人朋友分享“冠軍獎品”。媒體一經報道, 口碑立刻像炸開了一樣。2025年滿城區冰柿上市量突破400萬盒, 產值超過2400萬元。僅僅一個獎品設置, 就帶火了一個產業。
村超拉動餐飲品牌日均銷量漲三成
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2025年, 阜平“村超”全網瀏覽量突破2.5億次, 一舉直接拉動消費8000萬元, 本地餐飲品牌“百川居”經由賽事展示高山驢養殖產業, 賽事期間驢肉火燒日均銷量提升幅度超過30%, 農特產品展銷區的大棗、食用菌、硒鴿產品成為游客搶手的伴手禮, 農民于賽場邊擺攤, 一日便能夠賣斷貨。
贊助賽事的成本比廣告低卻更有效
以“青BA”冠名商身份現身的躍翔體育, 借現場開展的互動, 促使品牌客流增長幅度超過百分之三十。就企業而言, 贊助賽事花費的成本相較于傳統廣告要低許多, 然而其曝光效率以及消費轉化卻更高。在賽事場景里, 消費者接觸產品時, 所面臨的信任門檻遠比觀看線上廣告要低得多。這是一條具備“低成本、高信任”特質的品牌建設途徑, 能用較少花費成就較大之事。
國家級定位撐起四季體育產業鏈
2025年, 保定入選全國首批49個高質量戶外運動目的地，此城市是京西南唯一入選之城。它與秦皇島的濱海型、張家口的冰雪型錯位布局, 保定將自身定位于山地綜合型, 能夠全季節進行發展。從春季狼牙山的登山活動、夏季太行極境的越野項目、秋季阜平紅色公路的自行車賽事到冬季七山的冰雪嘉年華, 四季都存有相關賽事。全長1117公里的太行步道, 串聯起西部7縣2區400多個村莊, 培育了登山徒步、山地越野、紅色騎行等業態。全市體育產業市場主體達3476家，從業人員超10萬人。
保定的這一套模式, 究竟能不能持續不斷地孵化出更多諸如冰柿這般, 是“被賽事帶火”的本土品牌? 太行步道沿線的400多個村莊, 到底有多少個能夠真正地接入經濟鏈條? 你認為下一個會被體育帶火的保定特產會是什么? 在評論區談談你的想法, 點贊并且分享出去, 讓更多人看到這場體育經濟實驗。
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