北京時(shí)間6月12日凌晨

2026年美加墨世界杯

在墨西哥城拉開(kāi)大幕

盡管中國(guó)男足再次缺席決賽圈

但本屆世界杯的中國(guó)元素非但未減

反而呈現(xiàn)出質(zhì)的飛躍

中國(guó)正從“看客”向“參賽者”轉(zhuǎn)變

而山東力量在這一進(jìn)程中尤為亮眼

值得注意的是，中國(guó)企業(yè)贊助總額從2022年的13.95億美元斷崖式跌至3.5億美元，縮水約七成，恰恰這種“減法”背后，折射出中國(guó)元素參與世界杯的一次深刻轉(zhuǎn)型升級(jí)。

從“金主”到“守護(hù)者”：

中國(guó)元素的悄然轉(zhuǎn)身

本屆世界杯賽場(chǎng)上最引人注目的中國(guó)身影，當(dāng)屬裁判團(tuán)隊(duì)。馬寧以主裁判身份入選，成為首位連續(xù)兩屆入圍世界杯裁判陣容的中國(guó)裁判，傅明擔(dān)任視頻助理裁判，周飛出任助理裁判——這是中國(guó)足球歷史上首次以“主裁+VAR裁判+助理裁判”的完整建制入圍世界杯。微博話題瀏覽量已超過(guò)360萬(wàn)次，馬寧的個(gè)人賬號(hào)兩周內(nèi)新增19.5萬(wàn)粉絲。在全球億萬(wàn)球迷關(guān)注的焦點(diǎn)賽事中執(zhí)裁，這不僅是個(gè)人的榮耀，更是中國(guó)裁判專業(yè)能力獲得國(guó)際足聯(lián)認(rèn)可的重要標(biāo)志。

賽場(chǎng)外，中國(guó)企業(yè)的參與方式同樣經(jīng)歷深刻蛻變。聯(lián)想集團(tuán)首次躋身國(guó)際足聯(lián)最高級(jí)別全球合作伙伴，與阿迪達(dá)斯、可口可樂(lè)并肩；海信連續(xù)三屆成為世界杯全球官方贊助商，本屆更是VAR顯示技術(shù)官方合作伙伴；蒙牛連續(xù)三屆攜手世界杯，貫穿整個(gè)賽事周期。雖然贊助總額有所下降，但中國(guó)企業(yè)正將真金白銀轉(zhuǎn)化為技術(shù)話語(yǔ)權(quán)，從“花錢打廣告”升級(jí)為“憑技術(shù)站C位”。

更讓世界驚喜的是，中國(guó)非遺“踢”進(jìn)了世界杯。彝繡、壯錦、麻編等傳統(tǒng)手工藝首次大規(guī)模融入官方授權(quán)產(chǎn)品體系，壯錦足球、彝繡太陽(yáng)帽、黃楊木雕手辦等非遺限定產(chǎn)品，在嚴(yán)格遵循賽事視覺(jué)規(guī)范的同時(shí)，融入潮流元素，讓中國(guó)文化以最溫情的方式與世界對(duì)話。

山東制造：

從“幕后配角”到“舞臺(tái)主角”

在眾多中國(guó)元素中，“山東力量”堪稱最具辨識(shí)度的存在。三家企業(yè)以各具特色的角色，深度嵌入世界杯運(yùn)轉(zhuǎn)的血脈。

圖片來(lái)源@梁老師_北極ASD

海信是山東元素中最具“技術(shù)感”的一張王牌。這家總部位于青島的企業(yè)，已是連續(xù)第三屆贊助世界杯。本屆最獨(dú)特之處在于，海信同時(shí)扮演了兩個(gè)身份：賽事全球官方贊助商和VAR顯示技術(shù)官方合作伙伴。海信RGB-MiniLED顯示技術(shù)全面進(jìn)駐世界杯視頻裁判中心，為視頻助理裁判的精準(zhǔn)判罰提供堅(jiān)實(shí)技術(shù)支撐。這一技術(shù)實(shí)現(xiàn)從“單一控光”到“光色同控”的跨越，讓中國(guó)顯示技術(shù)真正站上了世界頂級(jí)賽事的“裁判席”。賽事期間海信股價(jià)A股漲停、H股漲近12%，反映了資本市場(chǎng)對(duì)這場(chǎng)技術(shù)賦能的高度認(rèn)可。

而青島即墨的萬(wàn)德隆，演繹的是另一種“隱形冠軍”的故事。這家深耕旗幟制造數(shù)十年的企業(yè)，連續(xù)八屆為世界杯提供旗幟產(chǎn)品，堪稱全球頂級(jí)賽事的“旗幟超級(jí)工廠”。本屆世界杯，萬(wàn)德隆針對(duì)北美復(fù)雜氣候特點(diǎn)，創(chuàng)新研發(fā)出抗紫外線、耐低溫、防撕裂的新型面料，訂單量較往屆增長(zhǎng)三成以上，本屆供貨量超3000萬(wàn)面。憑借40余項(xiàng)國(guó)際專利與全鏈條自主研發(fā)體系，一面小小的旗幟，被注入了硬核科技含量。

更令人眼前一亮的是聊城的中通客車。今年3月，42輛N12雙源無(wú)軌城市公交從山東聊城發(fā)運(yùn)，投運(yùn)墨西哥首都墨西哥城，將在世界杯期間為游客和球迷提供公共交通服務(wù)。車輛搭載新一代節(jié)能技術(shù)與智能安全系統(tǒng)，適配大客流出行需求，兼具實(shí)用性與人文關(guān)懷。從賽場(chǎng)技術(shù)到出行保障，山東制造正實(shí)現(xiàn)全方位的深度滲透。

值得一提的是，巴西國(guó)家隊(duì)中，格萊松·布雷默和埃德松兩名球員出自魯能巴西體育俱樂(lè)部，其中埃德松甚至曾以巴西體育隊(duì)長(zhǎng)身份參加“濰坊杯”。山東泰山足球俱樂(lè)部擁有王大雷、高準(zhǔn)翼等多名國(guó)腳，泰山球員高準(zhǔn)翼還公開(kāi)看好法國(guó)、葡萄牙或西班牙奪冠。山東與世界杯的聯(lián)結(jié)，貫穿了人才輸送、產(chǎn)業(yè)支撐和技術(shù)賦能多個(gè)維度。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年前4個(gè)月，山東省出口體育用品及周邊產(chǎn)品近50億元，同比增長(zhǎng)超4%。這個(gè)數(shù)字，是山東制造深度嵌入全球賽事經(jīng)濟(jì)的生動(dòng)注腳。

山東為什么能？

山東元素密集亮相世界杯，其影響遠(yuǎn)不止品牌曝光。

其一，加速企業(yè)國(guó)際化進(jìn)程。海信十年間從收購(gòu)墨西哥工廠到年產(chǎn)千萬(wàn)臺(tái)，從“產(chǎn)品出海”到“技術(shù)出海”，目前已躋身全球彩電市場(chǎng)前三，本屆世界杯正是其品牌全球向上跨越的關(guān)鍵支點(diǎn)。萬(wàn)德隆憑借為頂級(jí)賽事供貨的過(guò)硬履約能力，一次次刷新“山東速度”，正從“中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)”向“全球標(biāo)準(zhǔn)”靠攏。

其二，提升“山東智造”國(guó)際話語(yǔ)權(quán)。以海信RGB-MiniLED技術(shù)入駐VAR裁判中心為代表，山東制造不再滿足于做“隱形配角”，而是主動(dòng)躋身賽事核心系統(tǒng)，國(guó)際足聯(lián)對(duì)此給予高度評(píng)價(jià)，認(rèn)為RGB-MiniLED顯示技術(shù)是“足球觀賽方式的重大飛躍”。這不僅是企業(yè)的勝利，更是山東高端制造業(yè)從“跟跑”到“領(lǐng)跑”的重要信號(hào)。

其三，激發(fā)本土體育產(chǎn)業(yè)與人才培養(yǎng)。從魯能巴西體育俱樂(lè)部輸出世界杯球員，到足球進(jìn)校園活動(dòng)的推進(jìn)，再到世界杯觀賽經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)效應(yīng)，山東的體育生態(tài)正被這場(chǎng)盛宴持續(xù)激活。有山東球迷直言，巴西國(guó)腳出自泰山的巴西基地，讓世界杯多了一個(gè)關(guān)注的理由。這種雙向互動(dòng)，將為本土足球青訓(xùn)體系建設(shè)注入更多信心。

本屆世界杯，中國(guó)企業(yè)贊助總額大幅縮減，但中國(guó)元素的廣度和深度卻前所未有。裁判走進(jìn)賽場(chǎng)、技術(shù)嵌入核心、文化融入產(chǎn)品——中國(guó)正以更少的“錢”和更多的“智”，完成從“最大金主”到“深度參與者”的身份躍遷。

在這個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)上，山東的故事尤為動(dòng)人。一面旗幟、一輛公交、一塊屏幕，這些根植于山東制造業(yè)的硬核力量，正以最樸素也最扎實(shí)的方式，讓世界看到一個(gè)真實(shí)、立體、充滿韌性的中國(guó)。正如中國(guó)男足雖未登場(chǎng)，中國(guó)元素?zé)o處不在一樣——真正的大國(guó)出海，不在于砸下多少?gòu)V告費(fèi)，而在于用實(shí)力說(shuō)話、憑技術(shù)站C位。

而從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，世界杯播下的種子終將開(kāi)花結(jié)果：中國(guó)企業(yè)通過(guò)頂級(jí)賽事積累的全球影響力，將反哺國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí)和品牌建設(shè)；而中國(guó)裁判、中國(guó)球員通過(guò)大賽磨練的經(jīng)驗(yàn)，也將逐步轉(zhuǎn)化為本土足球生態(tài)的養(yǎng)分。這場(chǎng)綠色盛宴帶來(lái)的中國(guó)故事，才剛剛開(kāi)場(chǎng)。

來(lái)源｜中國(guó)山東網(wǎng)

編輯｜陳康

復(fù)審｜陳吉康

終審｜王樹(shù)偉

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