東道主搬來(lái)LABUBU當(dāng)“救兵”？

北京時(shí)間6月12日凌晨，2026美加墨世界杯足球賽拉開(kāi)帷幕。東道主墨西哥隊(duì)2-0戰(zhàn)勝南非隊(duì)，但相較比賽結(jié)果而言，“世界杯開(kāi)幕式”“世界杯主裁判英語(yǔ)口音太重”“揭幕戰(zhàn)紅牌比進(jìn)球多”“中國(guó)隊(duì)首發(fā) LABUBU 馬寧”等周邊話題更為搶眼。

在世界杯相關(guān)報(bào)道留言區(qū)，不少網(wǎng)友發(fā)出疑問(wèn)：現(xiàn)在還有人在看世界杯嗎？為什么沒(méi)有以前的激情和狂歡了？據(jù)錢(qián)江晚報(bào)報(bào)道，在杭州，有一小店老板半個(gè)月前就推出了世界杯觀賽促銷(xiāo)活動(dòng)，本想大干一場(chǎng)，結(jié)果等了個(gè)寂寞，一個(gè)客人都沒(méi)來(lái)。

世界杯“遇冷”，已是當(dāng)下無(wú)法回避的現(xiàn)實(shí)。據(jù)財(cái)聯(lián)社報(bào)道，目前，國(guó)際足聯(lián)（FIFA）官方轉(zhuǎn)售平臺(tái)上掛牌出售的門(mén)票達(dá)17.6萬(wàn)張，主要集中在小組賽階段。即便是本屆賽事的東道主美國(guó)隊(duì)，也面臨售票壓力。高昂的初始票價(jià)以及“動(dòng)態(tài)定價(jià)”機(jī)制（即價(jià)格隨供需變化而上下浮動(dòng)）已引發(fā)球迷團(tuán)體等人的不滿(mǎn)。

球票銷(xiāo)售不暢，是世界杯的“需求神話”在降溫，而票價(jià)高企也直接影響人們的觀賽欲望。據(jù)報(bào)道，有球迷組織估計(jì)，今年夏天現(xiàn)場(chǎng)追隨一支球隊(duì)觀看世界杯的總成本約為四年前的5倍。

這時(shí)，兩只神奇的玩偶亮相開(kāi)幕式，引發(fā)了賽場(chǎng)內(nèi)外的極大關(guān)注。

↑圖據(jù)新華社

著名拉丁歌手夏奇拉獻(xiàn)唱、中國(guó)潮玩LABUBU登臺(tái)，成為世界杯開(kāi)幕式上的高光時(shí)刻。兩只LABUBU人偶身穿球衣，一只舉捧花，一只舉爆米花，嬉戲一陣后共同托起迷你大力神杯，給人留下深刻印象。

東道主搬來(lái)LABUBU當(dāng)“救兵”？眼下，世界杯官方不僅需要更多球迷接住大量剩票，還需要比賽質(zhì)量、話題性出現(xiàn)質(zhì)的改觀——要是場(chǎng)場(chǎng)如墨西哥隊(duì)和南非隊(duì)“肉搏”就好，以及在場(chǎng)外多整點(diǎn)“氣氛組”。

LABUBU的出現(xiàn)，似乎肩負(fù)了讓觀眾情緒價(jià)值更上一個(gè)臺(tái)階的使命。它的暖場(chǎng)效應(yīng)，人們有目共睹。據(jù)新華社報(bào)道，LABUBU亮相后，看臺(tái)上球迷指著大屏幕拍照，有人還摸出包上搪膠掛件合影，“LABUBU都進(jìn)世界杯了”迅速登上熱搜。這是現(xiàn)場(chǎng)觀眾和屏幕前網(wǎng)友一同為它歡呼的明證。

問(wèn)題是，這一屆年輕人會(huì)因此提升對(duì)世界杯的興趣嗎？

賽場(chǎng)內(nèi)外的熱潮或許能在一定程度上“拉拽”年輕人的視線，但要讓他們認(rèn)購(gòu)全部球票可能有點(diǎn)難。原因不只在票價(jià)，也在比賽本身。

作為史上第一次擴(kuò)軍到48支隊(duì)伍的世界杯，體量“膨脹”的直接結(jié)果可能是部分比賽質(zhì)量下降，導(dǎo)致觀賞性不足，影響球迷購(gòu)票欲望。事實(shí)上，個(gè)別“弱隊(duì)”的比賽門(mén)票，即便大幅降價(jià)也難湊齊“全場(chǎng)”觀眾。這種“空座危機(jī)”不僅會(huì)讓主辦方臉上掛不住，國(guó)際足聯(lián)也將面臨輿論拷問(wèn)。

這一屆年輕人或許習(xí)慣看競(jìng)爭(zhēng)激烈的英超、西甲，很難會(huì)為慢節(jié)奏、低效率轉(zhuǎn)化的比賽買(mǎi)單。世界杯官方更需要推動(dòng)參賽隊(duì)伍拿出百分百的壯志，在綠茵場(chǎng)上“決斗”，增加球迷的觀賽興趣。

當(dāng)前，世界杯新規(guī)要求，被換下球員10秒離場(chǎng)、界外球和球門(mén)球5秒發(fā)出、視頻助理裁判權(quán)限大增等，就是在做出改變。墨西哥和南非之戰(zhàn)一下出了三張紅牌，也折射出本屆世界杯的“認(rèn)真”程度。這些都有助于提升賽事的精彩程度，但還不夠，國(guó)際足聯(lián)必須圍繞“遇冷”情況認(rèn)真研判，在更廣層面拿出更多改良措施。

紅星新聞特約評(píng)論員伍里川

編輯 趙瑜

審核 何先菊

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