世界杯有多掙錢呢？同樣是頂級的體育賽事，申辦奧運會，大家都是客客氣氣的，但是一到世界杯名額，大家都是“我來我來”，這是為啥呢？

2006年世界杯落戶德國，整個四年周期國際足聯入賬36.4億美元。2010年南非世界杯營收41.9億美元。2014年巴西世界杯57.2億美元。俄羅斯世界杯64億美元。到了上屆卡塔爾世界杯，成了FIFA歷史上收入最高的一屆世界杯周期，四年總收入75.77億美元。光看增長就已經很夸張了，更夸張的是這些數字還告訴你，FIFA的收入里，有多少比例是直接來自于世界杯本身？

06年德國世界杯周期，世界杯營收占比79.9%。南非87.3%。巴西84.4%。俄羅斯83.12%。卡塔爾是83.3%。也就是說整整20年，國際足聯將近七成、八成的全年收入，全都來自于這一項賽事。

和那些什么俱樂部比賽、預選賽、青年賽事都沒有關系，就是一個項目。世界杯。“足球皇帝”貝肯鮑爾說過，綠茵場上滾動的不只是足球，而是黃金。

作為頂級體育賽事，FIFA從來不缺資本的青睞。FIFA賺錢，轉播商賺錢，贊助商賺錢，主辦國也盼著賺錢。酒店、航司、餐飲、商戶，就連咱們這種內容創作者也想從中分一杯羹。并且，今年的2026年世界杯會是史上最大規模的一屆，新增12支球隊，比賽達到104場，橫跨美國、加拿大、墨西哥三個國家舉辦。我是陪你看世界的小西，那今天就給大家拆解一下，世界杯到底是誰在賺錢。

第一類，FIFA本身。我們先從賽事主管機構國際足聯FIFA說起。FIFA是足球管理機構，但很多人容易忘記，它本質上也是一門巨大的生意。僅上一屆卡塔爾世界杯周期就創收75億美元，而且它絕大部分營收——整個四年營收——世界杯就是它的經濟命脈。FIFA主要從四個方面賺錢，其中最大的一項毫無疑問就是轉播權。

在2022年卡塔爾世界杯周期里，FIFA光轉播權就賺了46.4億美元，占整個四年周期收入的61%。對比一下，這筆轉播收入已經超過06年德國世界杯國際足聯全周期總收入。可以看得出來，體育直播版權價值近年漲得有點兒太瘋了。轉播方愿意砸重金的理由非常簡單，世界杯是如今為數不多能讓全球觀眾守在屏幕面前實時收看的直播內容。

據國際足聯統計，2022年阿根廷對陣法國的世界杯決賽，全球收視人數突破15億，差不多每5個地球人里面就有一個在觀看那場決賽。確實經典，加時賽、帽子戲法、馬丁內斯最后時刻神撲救、點球大戰，簡直是足球史詩。所以轉播商會瘋狂爭奪版權。美國FOX體育豪擲4.25億美元拿下2018、2022兩屆世界杯英文轉播權。中東北非地區由beIN體育獨家壟斷。英國賽事版權由BBC和ITV兩家瓜分，行業估算單屆世界杯英國版權價值7億美元。

數據佐證投入回報。卡塔爾世界杯英格蘭對陣法國一戰，僅ITV平臺峰值收視就達到2300萬人。beIN sports手握中東24國獨家版權，卡塔爾世界杯開幕式加首輪16場小組賽，全區域累計播放量破十億。這就是大生意。更關鍵的是，2026年世界杯舉辦地是美國，全球最大的廣告市場。而且這屆世界杯從32支球隊擴軍到48支球隊，比賽從64場增加到104場，內容庫存增加了62.5%。

更多的比賽意味著更多的廣告時段、更多的贊助曝光、更多的周邊節目、更多的變現機會。所以版權價值自然是水漲船高。據報道，2026年美國市場英語和西語轉播權打包之后，對FOX來說價值已經達到11億美元，對比此前兩屆4.25億美元，漲幅驚人。

不過有意思的是，版權價值并不是在所有地方都上漲。比如咱們這兒，央視和FIFA的版權費砍價大戰前段時間剛剛落幕，2026年的世界杯轉播費從國際足聯一開始獅子大開口的2.5億到3億美元，最終6000萬美元落錘。

主要也是因為世界杯在美國辦，對于咱們來說，開球時間非常不友好。這說明哪怕世界杯再大，也不是所有市場都能夠輕松變現。但有一點很清楚，FIFA對這屆世界杯的商業化開發幾乎是要壓榨到極致。

第二類，贊助商。當幾十億人同時觀看一項賽事的時候，全球大品牌當然都想參與進來，所以贊助是FIFA第二大賺錢方式。FIFA圍繞世界杯建立了一整套贊助等級體系。拿上一屆卡塔爾世界杯舉例，有7個頂級合作伙伴：阿迪達斯、可口可樂、萬達、現代起亞、卡塔爾航空、VISA、卡塔爾能源。2026年世界杯升級為8席，原有7家不變，新增聯想與沙特阿美。

另外還有一個很特別的新玩家，AI Predict成為世界杯官方預測市場合作伙伴，這很有意思。沙特阿美成為FIFA頂級合作伙伴其實也并不意外，沙特這些年越來越把體育當成全球戰略投資工具，通過和國家關系密切的公司進行全球布局。至于這些贊助合同到底值多少錢，FIFA不會公開披露。但體育商業媒體和行業估算能給我們一個大概的范圍。

2026年世界杯，FIFA全球贊助商層級每個周期大概價值7500萬到1億美元區間。阿迪達斯與FIFA的長期合作協議4年周期價值最高可達9500萬美元。新的協議則據稱價值1.82億英鎊。嚴格來說，這些贊助不只是覆蓋世界杯本身，而是覆蓋世界杯之間的4年周期。贊助商也會獲得女足世界杯、世界杯青年賽事、FIFA數字頻道以及更廣泛的品牌權益的曝光。但說到底，真正讓他們在意的還是男足世界杯。

數據也能證明這一點。2018年俄羅斯世界杯周期，FIFA從贊助和營銷權中獲得16.6億美元。卡塔爾周期增長到17.4億美元，整體只增長了大約4.8%。但FIFA專門面向世界杯設置的贊助層級，也就是前面提到的“頂級合作伙伴”，收入從3.63億美元增長到5.45億美元，漲幅達到50%。這說明品牌越來越不是為了整個FIFA周期買單，而是為了拿到世界杯本身的入場券。

第三類，門票和貴賓服務。當FIFA賣完轉播權和贊助權之后，下一層變現就是球迷最能直接感受到的部分：門票。轉播商和贊助商在幕后花幾十億美元，而球迷則是在現實中直接承受世界杯商業化的人。世界杯門票貴到什么程度？我覺得甚至可以單獨做一期視頻給大家分享。今天和大家簡單分享一下，去美國看一場世界杯大概要花多少錢？

我按從中國出發、五天四晚、看一場小組賽的標準算了一筆賬。最省的窮游方案大概是1.7萬元：機票香港轉機大概8500元，民宿四晚約2900元，小組賽三等座球票1400元，美國簽證1350元，再加上餐飲和交通等等，換一生一次的體驗。舒適檔：直飛加中檔酒店加兩場熱門比賽，大概是4.2萬元。豪華檔看一場決賽門票，輕松就會突破15萬了，光決賽最便宜的門票就是4185美元，約折合人民幣3萬，是2022年卡塔爾世界杯決賽門票的7倍。

FIFA今年首次引入動態定價機制，早鳥票和賽前票價差可達一倍。旅行社的“12天10晚看三場小組賽”報價一人10.99萬，并且是不含簽證和國內段機票。最便宜的是墨西哥城，5天總花費約1.7萬，最貴的是紐約，同等規格約2.4萬。再加上可能是梅西和C羅的最后一屆了，那這個機會不會再有了。所以這種動態定價徹底改變了FIFA和球迷之間的關系。

以前消費者愿意支付的溢價可能留在黃牛或者二級市場手里，那現在FIFA可以根據需求持續抬價，把這部分“消費者剩余”也拿走。換句話說，過去是黃牛和市場賺差價，那現在FIFA想自己把這部分錢也收入囊中。

第四類，主辦國。FIFA靠世界杯賺了幾十億美元，但真正承擔巨大財務風險的是主辦國，因為辦世界杯太貴了，而且成本這些年也在不斷暴漲。過去幾屆世界杯成本大概是這樣：06年德國世界杯約40億美元，南非世界杯也差不多。之后巴西開始明顯上升，俄羅斯更高了。然后是卡塔爾，大家都知道中東嘛，卡塔爾世界杯估算成本達到2200億美元，這個數字已經大到很難真正去理解。

卡塔爾的錢花在體育場、道路、機場、酒店、全新的地鐵系統，甚至是像盧塞爾城這樣的整片新區建設上，成本接近俄羅斯世界杯的20倍。這也是舉辦世界杯變得復雜的地方。FIFA基本穩賺，但主辦國不一定能回本。

就像奧運會一樣，很多經濟學家認為大多數主辦國其實賺不回來。但越來越多的國家舉辦世界杯，不僅僅只是為了直接賺錢，它更關乎國家的形象、聲望和影響力。這就是卡塔爾的打法。未來2034年沙特世界杯，可能也是類似的邏輯。

對于很多國家來說，世界杯就是一場巨大的全球廣告活動，它能吸引游客、投資和國際關注，有時甚至能重塑世界看待這個國家的方式。不過，2026年世界杯在財務上完全不同了。美國、加拿大、墨西哥并不像卡塔爾那樣從零開始建設，16座主辦球場在賽事之前就已經存在，大多都是很成熟的NFL場館，很多早已建成并投入使用，有些甚至是私人融資建設。

這些場館在NFL賽季當中，每周都能容納比普通世界杯比賽更多的觀眾。所以，2026年世界杯的成本可能遠遠低于最近幾屆，同時又會把美國、加拿大、墨西哥推到全球的游客面前。我很期待未來公布數據之后，看看2026年世界杯成本圖會長什么樣？大概率會比卡塔爾大幅下降，但是到底會低到德國、南非那種級別，還是高于巴西、俄羅斯，還要等時間給出答案。

第五類，球員和俱樂部。FIFA、轉播商和主辦國都圍繞著世界杯賺大錢，但真正撐起整個經濟機器的是球員。沒有球員，一切都不成立，球員就是產品本身。那么，球員參加世界杯到底拿不拿錢呢？很多人都下意識地覺得，為國家隊效力是一種榮譽，不應該和錢掛鉤。但實際上，世界杯存在兩套完全不同的財務體系。

第一套叫FIFA俱樂部收益計劃。FIFA很清楚球員推動了整個世界杯的經濟，但FIFA并不是這些球員的雇主，真正給他們發工資的是俱樂部。曼城給自己的球員發工資，皇馬給自己的球員發工資，其他俱樂部也是一樣。所以每4年，FIFA本質上是在向全球俱樂部“借用”最好的球員來舉辦世界杯。因此，FIFA會補償那些放球員參加世界杯的俱樂部，這就是FIFA Club Benefit Program。

這筆錢也在不斷地增長。2010年世界杯，FIFA向俱樂部分配4000萬美元。2014年巴西世界杯增至7000萬美元。2018年俄羅斯世界杯跳到2.09億美元。2022年卡塔爾世界杯也是2.09億美元。2026年世界杯，FIFA已經同意把這筆錢提高到3.55億美元，和2010年相比增長近788%。

計算方式也很有意思。FIFA會把總資金池按照球員在世界杯期間停留的天數分配。卡塔爾世界杯期間，大約折合每名球員每天10950美元。球員在世界杯待得越久，那么他所在的俱樂部拿到的錢也就越多。所以，參加世界杯的球員不僅代表國家隊出戰，也在為自己背后的俱樂部帶來收入。

第二套體系是獎金。FIFA會向參賽協會發放獎金，不同的名次對應不同的金額。國家足協會決定其中多少分配給球員，多少留作協會運營。比如冠軍球隊拿到的獎金最高，亞軍、四強、八強、十六強等逐級遞減。不同國家隊內部還會有自己的獎金協議。所以球員確實可能因為世界杯拿到獎金，但具體多少取決于他們的足協和內部協議。

聊完核心巨頭，我們來快速盤點一下其余的受益行業。

第一類是航空公司。2022年去卡塔爾的人數原本比較平穩，但是到了11月和12月世界杯開賽，游客數量直接暴漲。卡塔爾2022年全年接待游客256萬人，其中118萬人是在世界杯期間抵達的。也就是說，卡塔爾全年的旅游量，幾乎一半都集中在世界杯的窗口期。那更有意思的是，賽事結束之后，這股勢頭并沒有完全消失。

到2023年8月，卡塔爾的游客數量已經追平2022年的全年水平。航空公司當然是最大的受益者之一，這對卡塔爾航空是巨大的生意，而卡塔爾航空本身也是FIFA的主要贊助商之一。更多的航班，更高的票價。我們也可能會在美國看到類似的情況，當然春秋航空可能不算。

接下來是球衣制造商。世界杯期間球衣的銷量能瘋狂到什么程度呢？阿根廷贏得世界杯之后，阿迪達斯梅西球衣在全球直接賣斷貨，不是賣得好，是全世界都斷貨。數據也可以體現這一點。在2022年世界杯年，阿迪達斯的足球相關銷售增長了30%。

現在2026年世界杯還沒有開始，類似的情況就已經出現。阿迪達斯在最近一季度財報中披露，僅第一季度，世界杯相關的產品訂單就達到了2.5億歐元，公司還預計第二季度會再有2.5億歐元。也就是說，比賽還沒有開踢，世界杯相關的訂單就已經達到了5億歐元。

還有一類特別有意思，支付公司。支付公司其實也很愛世界杯，世界杯期間交易量非常夸張。像VISA這樣的公司就站在整個消費鏈條的中間。2014年巴西世界杯開幕周末，國際游客僅通過VISA卡消費就超過2700萬美元。

這個數字聽起來好像沒有那么驚人，但它比前一年同期增長了73%。到了2022年卡塔爾世界杯小組賽結束的時候，VISA表示，官方世界杯場館的消費額已經達到了2018年整屆世界杯總額的89%。而那時淘汰賽甚至還沒有真正開始。所以很明顯，世界杯會把一切都放大。VISA本身也是世界杯頂級贊助商之一，這對他非常有效。

還有大量企業會圍繞世界杯悄悄發財，像安保公司、貴賓接待公司、酒店、私人交通運營商、活動人力公司。這些甚至都不用畫圖，也不用列數字，只要你想象一下，6周的時間里，數百萬旅行球迷突然涌入美國、加拿大、墨西哥，整個本地經濟都會被臨時重塑。甚至你正在看的這條視頻本身，也是世界杯經濟的一部分。

世界杯當然是足球，但它也同樣是內容。像播客、抖音、直播、剪輯，每四年，全球創作者、媒體公司和平臺都會突然瘋狂圍繞世界杯生產內容。所以，最后一類從世界杯賺到錢的人，就是我們內容創作者。