河北
來源：滾動播報
（來源：上觀新聞）
“6·18”在即，北京市市場監管局進行的執法調查發現，各購物平臺的“百億補貼”水分不少。如，某平臺廣泛宣傳“6·18百億補貼”活動，實際是一項長期的營銷活動，平臺多次拒絕提供本次實際補貼金額及平臺、商家間的出資比例；某平臺對促銷活動未明確投入的實際補貼金額、未公示促銷規則；某平臺對有獎銷售活動信息公示不完整。
從消費者的角度來看，平臺促銷名惠而實不至。從商家的角度來看，如果平臺逼迫商家出資來補貼，所得不足以償所失。這樣看來，消費者和商家都沒有真正得利。這種失落和倦怠會逐漸強化，形成一種習得性的無助。
動物行為學里有一個著名的“跳蚤實驗”：把跳蚤放入加蓋的玻璃杯中，它一次次跳起，一次次被撞。最后，跳蚤變得聰明起來，它開始根據蓋子的高度來調整自己所跳的高度。一周之后取下蓋子，而跳蚤卻再也跳不出來了。
平臺的促銷邏輯是利用人性。比如說，平臺以低廉的價格展示一款你鐘意的商品。點進去看，發現這款商品有多個sku，展示的價格是其中最低配的一個款式，甚至只是這個商品的一個配件。被騙的次數多了，下次就再也不會多看一眼。
站在政府的立場上，要追求兩個目標。一是反內卷，讓商家能夠把生意做下去，把生意做得更好；二是以健康的方式提振消費，強化“消費-再生產”的循環。虛假的百億補貼會阻礙這兩個目標的達成。
現在出現了一個只有平臺得利，消費者、商家、政府都受到傷害的局面。既然消費者、商家和政府的利益有著共同的交集，那么三者能否攜起手來，更好地限制平臺的權力呢？當然，這是很有難度的，要考驗我們的智慧和勇氣。
原標題：《微言｜虛假的“百億補貼”傷害了所有人》
欄目主編：范兵、張裕
來源：作者：文匯報 沈竹士
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