江蘇
暑期臨近，出境游、境內長線游等較長行程的旅游需求率先迎來預訂熱潮。途牛最新預訂數據顯示，今年暑假團期旅游產品截至目前的預訂出游人次較去年同期增長20%。其中，境內游預訂熱度增長更為顯著，截至目前的預訂出游人次較去年同期增長超30%。
畢業游熱潮率先啟動，社交平臺“種草”+AI規劃行程成新潮流
2026年高考落下帷幕，畢業旅行熱潮隨之啟動。途牛截至目前最新預訂數據顯示，高考結束后，畢業旅行需求迎來集中釋放，出游高峰將持續到7月上旬，并與暑期出游高峰形成較為明顯的錯峰格局。
境內游成為途牛畢業游用戶更為熱門的選擇，截至目前的預訂出游人次占比超85%。兼具“網紅”屬性、特色美食、人文底蘊和社交話題的目的地成為畢業游用戶更為熱門的選擇。其中，上海、廣州、北京、南京、成都、杭州、廈門、貴陽、三亞、昆明等目的地預訂熱度排名靠前。
游玩體驗方面，主題樂園游、文博游、古建游，以及非遺文化、特色民俗體驗等更受畢業游用戶的青睞。同時，他們對專業講解、文化解讀等也展現出了更為強烈的需求。
此外，他們還熱衷于將追星、追劇、觀賽等興趣愛好與畢業旅行結合，“跟著演唱會/體育賽事/影視去旅行”等玩法快速走紅。
旅游決策方面，這屆畢業游用戶更傾向于借助社交平臺和各類AI工具來篩選目的地和規劃行程。他們善于結合個人興趣喜好，整合社交平臺和AI工具提供的多元信息，挖掘小眾玩法，自主規劃個性化旅行方案。
境內長線游預訂火爆，“跟著阿嬤游潮汕”或成暑期出游新寵
今年暑期，用戶旅游需求加速向深度游、體驗游等多元化需求轉型，以情緒價值、體驗經濟為核心的需求持續高漲。
境內游方面，熱門目的地呈現出多元化分布的顯著趨勢。華南方向的廣東、廣西、海南，西北方向的新疆、甘肅、青海，西南方向的貴州、云南、西藏，以及華北方向的北京、內蒙古等長線游行程是截至目前途牛用戶更為熱門的暑期旅游選擇。自6月1日獨庫公路恢復通車，新疆旅游熱度提速。北疆深度游、南疆深度游、南北疆環線游以及獨庫公路自駕游等產品預訂熱度增長顯著。
在暑期境內游熱門目的地城市榜單中，北京、三亞、上海、貴陽、南京、成都、廣州、桂林、重慶、西安等截至目前預訂熱度排名靠前。
受電影《給阿嬤的情書》熱映帶動，潮汕地區旅游熱度持續攀升。截至目前，途牛用戶預訂汕頭、潮州、揭陽目的地暑假團期旅游產品的出游人次較去年同期均增長了一倍以上。汕頭小公園騎樓群、陳慈黌故居、龍湖古寨、開元寺、西淇村石板橋等取景地成為游客打卡的熱門地標，英歌舞、醒獅、潮劇、潮州功夫茶等非遺文化體驗也受到了游客的熱烈追捧。
此外，秦皇島、貴陽、桂林、呼倫貝爾、大同、忻州、哈爾濱、拉薩、太原、恩施等目的地截至目前的預訂出游人次同比增幅同樣位居前列。
從境內游出游方式來看，用戶碎片化、定制化的出游需求增長顯著，自由行、定制游、小團游、私家團等度假產品更受青睞。截至目前，途牛暑期自由行產品預訂出游人次較去年同期增長近80%。其中，廣州、三亞、上海、桂林、麗江、成都、重慶、北京、青島、珠海等目的地是途牛自由行用戶更為熱門的選擇。
出境長線游需求旺，南、北美旅游熱度增長顯著
出境游方面，海島度假游、歐洲人文游、東南亞休閑游成為途牛用戶暑期出境游的主流選擇。其中，馬爾代夫、意大利、瑞士、法國、德國、韓國、奧地利、印度尼西亞、挪威、澳大利亞等目的地截至目前預訂熱度排名靠前。
在美加墨世界杯以及巴西對中國公民免簽的雙重帶動下，今年暑期，美國、加拿大、墨西哥、巴西、阿根廷、智利、秘魯等目的地預計將迎明顯利好。其中，美國-加拿大-墨西哥連線游、美國東西海岸-黃石連線游、南美五國連線游等跟團游產品成為途牛用戶的熱門選擇。
境內親子游市場增長強勁，出境免簽游、深度游穩步增長
暑期親子游市場穩步增長，途牛暑假團期親子游產品截至目前的預訂出游人次較去年同期增長超10%。其中，境內親子游熱度增長更為明顯，截至目前的預訂出游人次較去年同期增長近20%。
境內親子游熱門目的地中，三亞、北京、貴陽、桂林、上海、呼倫貝爾、珠海、烏魯木齊、南京、成都等截至目前預訂熱度排名靠前。避暑游、傳統文化游、主題樂園游等是親子家庭更為熱門的選擇。
出境游方面，免簽游、澳新連線游、歐洲深度游等是親子家庭預訂的熱門。其中，馬爾代夫、韓國、印度尼西亞、新加坡、新西蘭、泰國、馬來西亞、澳大利亞、德國、瑞士等預訂熱度排名靠前。
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